Генерално гледано, ПР стручњаци мрзе реч „ризик“. Ризик је у вези са нестабилношћу, нестабилношћу и непредвидљивошћу. То је знак слабости и потенцијалне катастрофе.
Чврсто брендирање, сматрају они, долази од стабилности, предвидљивости и сигурних стратегија које су дизајниране да ојачају бренд. Овај приступ није нужно лош. Многе робне марке су изградиле и цементирале своја царства користећи овај конзервативни стил ниског ризика.
$config[code] not foundАли за модерне брендове, ова двосмислена, непоколебљива посвећеност само сигурним ставовима и сигурним акцијама може се заиста показати као лоша страна. Чињеница је да су ризици неопходан дио пословног маркетинга, посебно у садржајном маркетингу, ау одсуству ризика, ваше пословање може изгубити значајан замах.
Зашто су ризици у маркетингу садржаја важни
Зашто су ризици толико битни за успјех маркетинга садржаја?
Прво, ризици у маркетингу садржаја функционишу као појачивачи. „Сигурна“ стратегија нуди релативно сигуран, али низак принос, док „ризична“ стратегија нуди мање сигуран, али много већи потенцијални принос. Размислите о њима као о обвезницама и залихама. Обвезнице нуде већу сигурност уз већи принос, док дионице нуде већи потенцијал на вишем ризику.
Као и код улагања у акције, морате узети израчунате, разумне ризике. А ако то учините, обично не морате да бринете да ће вам то експлодирати у лице.
Друго, тражење ничега осим сигурних стратегија чини ваш бренд досадним корпоративним хулком. Потрошачи желе да виде неке личности у својим омиљеним брендовима. Иначе ће им бити досадно, изгубит ће повјерење и залетјет ће се једном од ваших конкурената.
Када се то каже, постоји пет одличних начина на које можете да преузмете ризике у садржајним маркетиншким кампањама:
1. Узмите чврст став
Ово је можда "најлакши" ризик да се узме, јер би ионако требали заузети ставове.
Већина великих брендова се боји да заузме страну када је у питању спорна тема; ако изаберете једну страну, цела опозиција ће одмах изгубити поштовање за ваш бренд (или тако размишљање иде).
У већини случајева, међутим, само мали део дисидента ће напустити ваш бренд, а већи део вас може више поштовати због изражавања вашег мишљења. И наравно, људи који се слажу са вама и остају само ће се осећати ближе и ближе ускладити са вашим брендом.
Тада, заузимање ставова је једноставно начин да се ваши читаоци осјећају снажније у вези вашег бренда. Поларизује делове ваше публике, али поларизована публика је боља од млаке.
Међутим, најбоље је да политику оставите ван овога - држите се ставова о питањима релевантним за вашу индустрију.
2. Направите Болд Предвиђања
Ово је једноставно интегрисати у постојеће чланке, али многе компаније се плаше да то ураде.
Пишите о будућности ваше индустрије и доносите чврста предвиђања о томе шта ће се развијати и када. На пример, можете предвидети да ће одређена технологија бити застарела до 2020. године, или ћете навести да предвиђате раст индустрије како бисте надмашили владине прогнозе.
Ако се испостави да су ова предвиђања погрешна, нећете изгубити много лица - на крају крајева, то су само предвиђања - али ако се испостави да су у праву, одмах ћете освојити публику као лидер у вашој индустрији.
3. Истакните контроверзне теме
Када је ријеч о заиста контроверзним темама, најбоље је остати на маргинама - али то не значи да морате потпуно избјегавати те теме.
Представите их у контексту једног од ваших чланака и умјесто да поставите мету на своју главу, поставите важно питање публици. Учините то на свом блогу и објавите га на друштвеним медијима.
Неизбјежно, неколицина људи ће се укључити у дискусију - можда и загријану - и донијети више видљивости и пажње вашем бренду. Пошто нисте изазвали дискусију (само сте поставили терен за то), добићете сву видљивост, али ништа од тога.
4. Играјте са новим медијима
Нови медији за објављивање, као што су нове платформе друштвених медија, појављују се готово свакодневно. Скоро је немогуће рећи који од ових медија ће се задржати и који ће нестати, тако да се већина предузећа држи оних које познају (а ових дана се обично своди на Фацебоок, Твиттер и ЛинкедИн).
Боље је да изађете сами од себе и направите самоубиство од себе. Укључивање у платформу која се појављује представља показатељ повјерења и може помоћи у освајању инаугуралне гомиле, која је вјеројатно састављена од самих субјеката који утичу на то.
Најгоре што се може десити је да изгубите мало времена.
5. Експеримент
Експериментисање се односи на све ове стратегије, а затим на неке.
Постоји нешто што би се могло рећи о вриједности конзистентности - у гласу вашег бренда, у фокусу теме, иу вашим крајњим циљевима - али ако желите да преузмете ризике и будете успјешни, морат ћете направити неке измјене.
Несигурност нове стратегије може бити застрашујућа, али зато се зове експеримент - ако не успије, једноставно је обришете и пређете на сљедећу потенцијалну стратегију. Ако ради, ти се држиш тога.
Користите ове стратегије да бисте преузели више ризика у кампањи за улазни маркетинг. Ваш бренд неће бити тако сигуран као што је био под конзервативнијим околностима, али ћете искористити користи од већег корисничког интереса, више видљивости и светлије, угледније репутације.
Роллинг Дице Пхото преко Схуттерстоцка
3 Цомментс ▼
