Ако је гужва била кључ за рад традиционалних предузећа, гужва сада има нови аватар. Раније, то је била чиста гужва праћена трансакцијом. Данас је све у потрази за информацијама. Више се ради о информисању, стицању повјерења, кориштењу друштвених медија, прикупљању друштвених доказа, његовању клијената и олакшавању продаје.
За сваки од корака у модерном циклусу куповине, садржајни маркетинг игра кључну улогу. Вероватно већ знате да је садржај у срцу интернет маркетинга. Да видимо зашто компаније треба да усвоје културу маркетинга садржаја.
$config[code] not foundКомпаније треба да усвоје културу маркетинга садржаја
Културна правила Понашање и стога, акције
Шта заједнички имају Соутхвест Аирлинес и Аппле? То је култура. За сваку компанију, све се базира на култури. Ако је Соутхвест Аирлинес познат по својим легендарним услугама за кориснике и ако је Аппле познат по дизајнирању неких од најбољих лифестиле производа на свијету, није толико у томе што ове компаније производе нове производе, константно иновирају и производе производе и услуге свјетске класе. Нема грешке да су ове компаније најбоље у ономе што раде; то је само то што они то раде зато што су дефинисали културу да подрже своје пословање.
Култура, у традиционалном смислу, утиче на то како се људи понашају и стога дјелују. То важи и за предузећа. Садржајном маркетингу је потребна културна подршка јер обухвата ваше пословање, укључује све и често је то прозор размене информација између заинтересованих страна вашег пословања и ваших клијената. Чак и мала предузећа као што је ВебпагеФКС, компанија за веб дизајн и развој, покушавају да узгајају културу као део одрастања.
Култура доноси конзистентност
Ви ћете прекршити правила, осујетити норму и готово увијек заборавити политику компаније. Култура је, додуше, тешко одвојити. Повремено ћете склизнути и отклонити се, али култура проналази начин да повеже производне вриједности, пословну етику и филозофију основне дјелатности. Даље, култура доноси конзистентност.
Људи који припадају одређеној култури готово увијек се понашају на одређени начин. Ако сте то применили на пословање, дизајн производа и пословне процесе, шта добијате? Успех вашег маркетинга садржаја зависи од доследности и култура маркетинга садржаја вам помаже да то пронађете.
Цултуре Лендс Воице
Ако је култура садржаја маркетинга дио вашег пословања, сви укључени имају глас који проналази свој пут у објављеним садржајима као што су блогови, листови, извјештаји и књиге. Овај садржај ће такође бити импресиван знак на унутрашњим и спољним пословним комуникацијама.
Глас има карактер. Глас доноси живот. Глас је начин на који ће ваши клијенти препознати, вредновати и односити се са вама. Предузећа без гласа, а самим тим и личности, карактера и вредности, нису посао. Они су више као краткорочна трговачка мјеста. Маркетинг садржаја са гласом, који ће култура пронаћи начин да дефинише, даје вашем бизнису мало мишића. То вам омогућава да направите разлику у стилу.
Хаве Цултуре; Вилл Дифферентиате
Ваше пословање ствара производе и услуге који су дужни ријешити одређени проблем који имају ваши потенцијални купци. Скоро сваки посао то може. Ако јесте, како ћете разликовати своје пословање од конкуренције? Кориснички сервис је један од начина. Ваши производи и услуге су други начин. Проблем са овим разликама је да се лако реплицирају. Твоја конкуренција може наћи начин да се такмичи. Међутим, они не могу да имају исту културу као ваша.
Као што је сваки човек јединствен, сваки посао са културом је посебан - јединствен. Ваша конкуренција не може да копира вашу културу; то не може да ради на начин на који то радите. Култура сада катапултира ваше пословање на јединствену фазу непогрешивости.
Култура је тајна брендирања
Брендови су створени зато што се обећања чувају - досљедно, више пута и непогрешиво. Током периода времена, купци су повезани са брендовима; они долазе да верују овим производима. Ако сте икада размишљали о томе како брендови успију да постигну овај ниво конзистентности, одговор је опет култура. Тоиота аутомобили се не покваре. МцДоналд'с Бургери скоро увек имају исти укус. Апплеови лаптоп рачунари не успевају.
Могуће је постићи овај ниво репутације само на основу рада са културом која јасно дефинише шта би сваки бренд требало да постигне за предузећа која зависе од брендирања за профитабилност.
Обезбедите јединствено искуство корисника
Што боље служите својим клијентима, то ће више купити од вас. Они ће такође ширити вест о вашем бизнису и они ће се чешће враћати да купе. Пружање таквог искуства са клијентима није лако.
Култура даје вашем предузећу заједничку основу за пружање јединственог корисничког искуства. Логотипи, комплети корпоративног брендирања и схеме боја делују у одређеној мери. Оно што купци коначно однесу кући је оно што они мисле о вашем пословању. "Осјећај" долази од тога како стиснете своју пословну културу како бисте својим клијентима пружили велико искуство.
Цултуре Демандс Ворк
Потребна је огромна количина посла за вођење бизниса, за пласирање Вашег пословања, за пружање услуга корисницима и за одржавање покретних точака пословања. Како се окупљају толико покретних делова? Шта је то што мотивише запослене, одржава пословне процесе глатким и омогућава пословним субјектима да расту, а клијенте одушевљавају? То је тежак посао и потребно је много више од задатака и генералног менаџмента да би се то остварило. Потребне су године укоријењене културе.
Маркетинг садржаја, као и сам маркетинг, није само рад одељења маркетинга; то је рад свих. Ефикасан садржајни маркетинг је рад сваког. Када је све власници удјела окрећу се око садржаја маркетинга, он почиње показивати резултате. То ствара утицај. Профити долазе из досега овог утицаја.
Окупите се и радите за заједнички циљ и лако је узбудити се око могућности такве сарадње. Пословање захтева више од потребе да се заради новац, да се обезбеди запошљавање и трговина. За то је потребна преданост ка успјеху. Не можете имати никаквих напора у послу. Не можете задржати купце ако остану неутрални о својим осећањима према вашим производима и услугама. Да бисте добили праву једначину, мораћете да активирате све цилиндре. Потребна вам је глупост, горљивост и навика изврсности. Будући да ваша стратегија маркетинга садржаја укључује и напоре да се све то догоди за вас, култура вас доводи у зону паљбе. То је искра која осветљава цилиндре. Он гура клипове. Како ваша пословна култура утиче на начин на који водите пословање? Колико дубока је ваша култура и стратегија маркетинга садржаја? Цонтент Пхото виа Схуттерстоцк Култура вам даје отказ на свим цилиндрима
