Онлине оглашавање је омогућило бизнисима свих величина шансу да се такмиче на тржишту. Пре овог технолошког времена, само компаније са великим буџетима су могле да се оглашавају. Мала предузећа сада могу да промовишу своје производе или услуге са малим буџетом, и могу да га повећају како расту и виде резултате.
Поред тога, онлине оглашавање је пружило јаснију платформу за атрибуцију. Можемо знати да ли наши ППЦ или приказни огласи раде на основу података о конверзијама. Такође можемо знати колико људи види наше огласе са појављивањима, па чак и колико људи је кликнуло (стопа кликова или ЦТР).
$config[code] not foundНажалост, сви ови помаци су донели и њихове замке. Многе компаније, посебно мале, нису биле у стању да сустигну промјену. Често им недостају ресурси да то ураде у кући, немају буџет да запосле компанију за управљање ППЦ-ом, или, што је највише забрињавајуће, разочарани су резултатима. Фрустрирани власници могу мислити да ППЦ није идеалан за њихово пословање јер су покушали неколико техника и нису успјели.
Ако се идентификујете са овом фрустрацијом и не знате одакле да почнете, данас имате среће! Научите на грешкама у наставку да бисте побољшали своје ППЦ кампање.
ППЦ Замке које треба избегавати
Лош избор кључних речи
Кључна реч је реч или фраза коју користе људи који траже информације на мрежи. Претраживачи попут Гоогле-а или Бинг-а имају паметне алгоритме који стално уче од тих претраживања да би побољшали своје резултате и пружили кориснику најрелевантније информације - то укључује органске и плаћене резултате. Дакле, ако користим кључну фразу као што је "црна хаљина", добијам следеће резултате:
Огласи за куповину и претрагу су ППЦ огласи који су пронађени помоћу коришћене кључне речи. Органски огласи су садржаји које Гоогле сматра релевантним за моју претрагу. У оба случаја, важно је напоменути да Гоогле сматра мојим намера за добијање релевантних резултата.
Разматрање намјере кључних ријечи и одабир правих кључних ријечи од виталног је значаја за успјешне кампање; међутим, то је такође једна од највећих замки за мале власнике. Желите да одаберете кључне речи које су релевантне за ваше пословање и прилагодите своје понуде у складу са нивоима намјере.
На пример, ако продајете црне хаљине, можда ћете желети да понудите више за „купите црне хаљине“, а не само „црне хаљине“ јер би неко ко користи реч „купи“ имао већу намеру да купи.
Осим намере, желите да унапред квалификујете Ваше кључне речи тако што ћете проценити обим претраге и конкуренцију. Изаберите кључне речи које имају висок опсег претраживања и ниску конкуренцију помоћу алатки као што је Гоогле Планер кључних речи. То ће вам помоћи да видите које кључне речи људи користе за сродне претраге, обим претраживања месечно, предложене понуде и конкуренцију.
Поред горе наведене тактике, требало би да користите и кључне речи дугог репа да бисте добили већу вероватноћу конверзије и нижи трошак / мањи ризик. Ове врсте кључних речи су описније од кључних речи са кратким репом.
На пример, ја бих користио следећу кључну реч "кратке црне коктел хаљине" уместо "црне хаљине". Погледајте ваш планер кључних речи и погледајте које кључне речи имају потенцијал да укључе као кључне речи дугог репа.
Флавед Ад Цопи
Ваши огласи имају крајњу моћ да управљају конверзијама. Ако су ваше кључне речи и циљање исправно постављени, али ваши огласи су мањкави, претраживачи неће кликнути на ваше огласе. Искористите сада проширене текстуалне огласе да бисте повећали стопу конверзије.
Једна од главних грешака које бизнис ствара приликом израде копије огласа је превише опћенита или непривлачна. Узмите оно што претраживачи траже и вежите за своју јединствену вриједност. На пример, ако правите оглас за „црне хаљине“, можда ћете желети да направите оглас који наглашава ваше ниске цене или разноликост инвентара.
Погледајте шта конкуренти нуде и покушајте да понудите нешто боље. Такође, користите бројеве што је више могуће, јер огласи који их укључују имају веће стопе кликова.
Још једно: Додајте екстензије кључних речи својим огласима - оне су назначене горе, са жутим стрелицама. Они повећавају непокретности вашег огласа и омогућавају вам да додате више погодности својој понуди. Постоје различите врсте проширења, као што су проширења сајта (везе до одређених делова вашег сајта), проширења облачића или проширења позива (обично се користе за мобилне уређаје).
Коначно, Ваши огласи би требали имати што више варијација. Тестирајте различите наслове и описе како бисте открили који од њих даје најбоље резултате.
Недостатак организације
Организована структура кампање ће вам омогућити да имате већу контролу над својим кампањама и да постигнете боље резултате. Да бисте започели, ваше кампање треба да буду организоване по географској локацији. Ова сегментација ће вам омогућити да циљате различите земље користећи различите понуде. Такође ћете моћи да видите које земље дају најбоље резултате и да будете у могућности да повећате буџет како вам одговара.
Поред тога, требало би да имате различите кампање за различите врсте производа. На пример, може бити кампања за хаљине, још једна кампања за кошуље и друга за панталоне. Затим у оквиру сваке кампање креирате групе огласа сачињене од сличних кључних речи.
На пример, у оквиру кампање "хаљине" можда имате другу групу огласа за различите врсте хаљина у свом инвентару: коктел хаљине, вечерње хаљине итд. Ако кампање и групе огласа нису организоване, ризиковаћете приказивање огласа за кључне речи које нису релевантне и троше новац без разлога.
Слање људи на погрешну страницу
Све је у очекивању. Ако ваш оглас промовише хаљине, претраживачи ће очекивати да ће се спустити на страницу гдје могу купити хаљине. У супротном, они ће бити разочарани и вероватно ће отићи на другу веб страницу. Ово вас оставља са мање конверзија и нижом оценом квалитета.
Оцењивање квалитета је променљива коју користе Гоогле и Бинг да би утврдили релевантност и квалитет ваших огласа. Лоша оцена квалитета може повећати цену по клику и смањити видљивост. Релевантност копирања огласа и одредишне странице може драматично да утиче на вашу оцјену квалитете, стога будите сигурни да трошите вријеме на планирање својих одредишних страница мудро.
Но Оптимизатион
ППЦ кампање су увек у току. Претраживачи стално покрећу нова ажурирања која могу утицати на видљивост и трошкове. Побрините се да останете на врху најновијих маркетиншких вијести и направите оптимизације по потреби.
Један од најкориснијих начина за оптимизацију кампања је израда листа негативних кључних ријечи. Ове врсте кључних речи функционишу као филтери за Ваше кампање тако да Ваши огласи неће моћи да се приказују за такве кључне речи. Ова пракса вам може уштедјети много новца у неважним кликовима који узрокују лош квалитет промета.
Још једна корисна пракса оптимизације је креирање нових огласа са новом копијом. Побрините се да креирате нове огласе, а не да уређујете старе; у супротном, историја перформанси ће бити избрисана из ваших кампања. Поред тога, увек је добра идеја да погледате типове подударања кључних речи и погледате планер кључних речи да бисте додали више кључних речи својим кампањама.
Враппинг Ит Уп
ППЦ оглашавање је омогућило власницима малих предузећа да се такмиче против већих; међутим, паметни власници би требали бити стратешки са својим рачунима како би избјегли трошење новца у лошим кликовима. Постоји неколико тактика које се могу користити за оптимизацију кампања, као што је структурирана организација, привлачна копија огласа и проширења огласа. Као иу другим маркетиншким напорима, увијек је важно мјерити, пратити и оптимизирати напредак. Уз марљивост, најбоље праксе и упорност, моћи ћете да користите ППЦ огласе као своју продајну снагу на мрежи.
ППЦ Пхото виа Схуттерстоцк
Више у: Гоогле 2 Цомментс ▼
