Прошле седмице, Проблоггер-ов Даррен Ровсе издао је заслужени напад, нападајући СЕО Гуест Пост Питцхес - нови Сцурге Блоггер'с Екистенце. У свом посту на Гоогле+, Даррен објашњава да је током протекле године видио примјетан помак у тоновима који су погодили његов инбок. Уместо да чује од добронамерних блогера који желе да понуде вредност, он добија неособне кораке од људи који не разумеју његов блог или о чему пише. Авесоме!
$config[code] not found
Даррен је имао довољно. И, стварно, ко га може кривити?
Питцхинг је пар за курс у данашњем свету маркетинга. Ми постављамо гостујуће постове како бисмо стекли експозицију и изградили ауторитет, а новинаре желимо да помогнемо нашим предузећима да остваре жељену медијску изложеност. Али постоји прави пут и погрешан начин да се некога постави.
Вероватно сте видели погрешно. Прави начин изгледа овако:
1. Имајте нешто вредно бацања: Нажалост, ово је начин на који превише власника бизниса пропада у том процесу. Да, у првом кораку.
Подстакнути осећајем хитности да привуку везе и покривеност, власници фирми постављају чланке или вести које једноставно нису занимљиве или вредне почетне е-поште. Имате нешто достојно да подигнете или задржите тај емаил док то не учините.
Шта је вредно? Можда сте нови стартуп који решава стари проблем или сте компанија која користи тактику шока и страхопоштовања да изненадите своје клијенте и направите њихов дан. Потребан вам је нешто то ће вас натерати да се истакнете и да прималац е-поште жели да сазна више. Ако немате нешто што је вредно дељења, нисте спремни. Ништа не удара врата јаче од осредњости.
2. Направите домаћи задатак: Да ли се приближавате некоме као што је Даррен Ровсе за прилику за објављивање госта или желите да пошаљете е-маил локалном новинару, будите поштовани према свом времену и унапријед обавите домаћи задатак. Проучите о чему се ради у свом блогу / сајту, сазнајте који писци / новинари покривају теме, знају коју врсту спина користе, који су њихови топли тастери и коме да се обрате за какву причу. Када имате на уму одређеног писца, пронађите њихову особну адресу е-поште. Добит ћете много бољи одговор е-поштом некоме директно него користећи генеричну е-пошту заштићену е-поштом или заштићену е-поштом.
3. Прилагодите свој терен: Пошто сте урадили домаћи задатак и знате особу на коју се приближавате, моћи ћете боље да персонализујете свој терен. Разговарајте о недавном објављеном посту или ставу који сте подијелили на одређену тему (али не лажите!). Један љубимац који је Даррен споменуо у својој рант-поруци био је колико је очигледно да су људи који га контактирају једноставно копирали и налепили своје поруке. Није било покушаја персонализације е-поште. Чак и ако постављате више људи о истој причи, урадите своју дужну пажњу и прилагодите терен тој особи. Можда имате 2-3 реда које су стандардне, али додајте личне елементе да бисте показали да се на другом крају е-поште налази особа.
4. Испричајте добру причу: У већини случајева, једноставно није довољно да имате нешто цоол да подијелите (осим ако није стварно хладан). Морате учинити да се људи брину тако што ћете испричати причу која повезује оно што ви тражите од онога што прималац продаје. Свако ко има блог или платформу данас је у пословању приповедања. Причамо приче о себи и нашим клијентима како би их натерали да предузму жељену акцију и да их натерају да нешто осете. Ваш нагиб треба да исплати корист за примаоца и исприча причу о томе како ће то помоћи њиховим читаоцима. Приче су оно што људе брине о вашем послу и вашем пословању.
5. Пређите на ствар: Поштујте време свог читаоца тако што ћете им одмах рећи ко сте, шта радите и зашто ступате у контакт са њима. Ако желе да сазнају више о вама, одговорит ће на вашу е-пошту и питати. Будите кратки и одуприте се пориву да испричате своју комплетну животну причу у почетној е-пошти. Научите како да пренесете своју поруку и причу у само неколико реченица.
6. Укључите све релевантне информације: Негде на свом терену желите да пружите све информације које ће ова особа требати да ступи у контакт са вама. Ако им шаљете е-пошту, они већ имају вашу адресу е-поште, али укључују УРЛ за вашу веб-локацију / блог, вашу ручку за Твиттер и све друге релевантне информације. Немојте их натерати да траже да вас он пронађе. Зато што вероватно неће.
7. Будите корисни: Без обзира да ли је ваш терен прихваћен или не, не прекидајте везу након те интеракције. Пронађите начина да задржите себе и своју компанију на памети за тај блог или локацију тако што ћете дати корисну руку кад год можете. Можда то значи повезати их са неким кога би требали знати, препоручити нови извор / контакт, или их упутити на причу која вас не укључује, али би била од интереса за њихову публику. Подстицањем тог односа и понашањем као добрим Веб грађанином, ваш контакт ће вас вероватније држати на уму за будуће приче.
Било да се ради о интервјуу, посту на блогу или причи о нашој компанији, сви ми морамо понекад да радимо. Међутим, ако направите корак који је релевантан и поштован, много је вероватније да ћете добити позитиван одговор. Јер, ако Даррен Ровсе помене вашу компанију, желите да он то спомене из правих разлога, а не погрешних.
Слика кредита: иконцепт / 123РФ Стоцк Пхото
13 Цомментс ▼
