Није тајна да Гоогле жели да монетизује страницу са резултатима претраге колико год је то могуће. Дакле, Гоогле увек експериментише да види који се делови СЕРП-ова могу комерцијализовати без озбиљног угрожавања корисничког искуства. У свом најновијем тесту, Гоогле се труди да корисницима понуди комерцијалне резултате у оквиру Гоогле Ансвер Бок.
Шта су урадили са Гоогле кутијом за одговоре?
Експеримент је први пут откривен током викенда когнитивним СЕО на Твиттеру:
$config[code] not found
Као што можете видети, снимак екрана из цогнитивеСЕО твеет-а је преузет са мобилног уређаја за термин за претраживање "најмања камера за аутомобил". Међутим, тест није ограничен само на мобилне претраге, јер смо успели да поновимо резултат на претраживачу за десктоп рачунаре:
Комерцијализовани Гоогле Ансвер Бок појављује се тамо где се традиционално појављују резултати Ансвер Бок-а, и изгледа у суштини исти - осим значајног додатка велике слике производа! Ово се готово осећа као мешавина између традиционалног резултата Бок одговора и Схоппинг Ад.
Међутим, не постоји ништа друго што би могло да сугерише корисницима да је ово промовисан резултат - тренутно нема индикатора да је ово плаћени простор, као што је ознака „Спонзорисана“ која се налази на резултатима Куповине или „Ад“ заставица приказана поред огласа за претраживачку мрежу. Ово има смисла; ако Гоогле жели да испроба нову функцију огласа, лакше је тестирати је као органски формат, јер не морате пријавити оглашиваче за бета верзију.
Можда је најневероватнија ствар у овом тесту то што је кутија одговора увек била информативна карактеристика СЕРП-а. Он је ту да пружи брзе одговоре на питања која се тичу питања и која очигледно указују на тражиоца који жели један, специфичан одговор, као што је "Колико је Бруно Марс висок?"
У складу с тим, многи упити који служе за одговоре су “Шта је Кс?” Тип питања, а Гоогле често повлачи текст са Википедије. (Ко би могао да заборави урнебесну опекотину Дана Баркера на Матту Цуттсу?)
У "најмањој камери" СЕРП изнад, ми гледамо на потпуно другачију врсту упита. Оквир са одговорима обично се појављује на типовима претраживања који нису лако остварити. Чисто информативни упити обично добијају углавном, ако не и 100% органске СЕРП-ове, јер су огласи расипање простора; нико их не кликне. Ово је дефинитивно упит с комерцијалном намјером - заправо све остало изнад фолда је плаћени резултат.
Ако сте бизнис и имате довољно среће да добијете резултат у пољу за одговор, за комерцијални упитник (као што је „најбољи ЦРМ софтвер“ или „најефикаснија помоћ за спавање“) који може да покрене луде количине кликова и продаје - тако да има смисла да Гоогле на крају жели да платите за тај простор!
Да ли је комерцијализована Гоогле одговорна кутија добра за кориснике?
Очигледно, комерцијализација Гоогле Ансвер Бока је добра за Гоогле. Он им пружа још једну прилику да монетизују СЕРП без било каквих драстичних промена корисничког интерфејса које би потенцијално узнемириле кориснике. Иако то има смисла за Гоогле, то може помоћи и корисницима да обогате искуство претраживања.
Док се већина упита за претраживање може категоризирати као информативни или трансакцијски, постоје неки упити који падају у сиво подручје негдје између.
Размислите о томе као о он-лине еквиваленту разговора кроз потенцијалну куповину са продајним сарадником у великој трговини као што је Бест Буи. Већина људи не улази у продавницу електронике са специфичном марком и моделом производа који желе да купе - они имају грубу идеју о томе шта желе, али можда нису свесни специфичних карактеристика или спецификација појединачних производа.
Ово је сјајна прилика да се не само представи производ који задовољава потребе перспектива, већ и да служи као образовна прилика да помогне перспективама да сазнају више о одређеном производу. У оваквим случајевима, комерцијализовани Гоогле Ансвер Бок могао би бити одличан за упите који су и информативни и трансакцијски.
Хоће ли упити за комерцијалне поруке одговора постати нови формат огласа?
Иако је прерано рећи са сигурношћу, мислим да ћемо Гоогле убудуће представити комерцијализирани оквир за одговоре као други формат огласа. Гоогле се није плашио да експериментише са монетизовањем других делова СЕРП-а у прошлости. Сјећате ли се када је Гоогле прошле године тестирао увођење плаћених локалних огласа? Или када су уклонили видео исјечке из СЕРП-ова, кратко прије увођења ИоуТубе резултата који су садржавали огласе? Или када су одузели фотографије ауторства из резултата претраге јер су вероватно негативно утицали на проценат кликова плаћених резултата?
Мислим да ћемо ускоро видети много више комерцијалних резултата у Гоогле Ансвер Боку. Многи оглашивачи ће бити спремни да плате за ову врхунску некретнину на СЕРП-у, посебно с обзиром на то колико су познати корисници са кутијом за одговоре и њена близина органским резултатима. Наравно, као и са многим Гооглеовим подешавањима за СЕРПс, могуће је да ће Гоогле одлучити другачије, али ја сам спреман да се кладим да је ова функција ту да остане.
Шта мислите о комерцијализацији Гоогле кутије за одговоре? Да ли сте успели да поновите ове резултате са другим упитима за претраживање?
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Гоогле Пхото путем услуге Схуттерстоцк
Више у: Садржај канала издавача
