Да ли је ваш мали бизнис за азијско-Американце? Ако не, могли бисте пропустити једну од потенцијално профитабилних категорија потрошача. Подаци из пописа становништва и најновијег истраживања Ипсос-а, објављеног у МедиаПост-у, показују да је вероватноћа да ће азијски Американци бити богатији од многих других мањинских потрошача.
Ипсос дефинира притоке као домаћинства са годишњим приходима од најмање 100.000 долара, и напомиње да Хиспаници чине 14% опште популације, али само 9% богатог становништва; Афро-Американци чине 12% опште популације и само 7% богатог становништва. Американци из Азије, иако чине само 5% становништва САД-а, чине 7% богатог становништва, као и 7% "ултра-богатих" (приходи домаћинства од 250.000 долара или више).
Постоје неки кључни фактори који постављају азијско-америчке притоке поред других богатих потрошача у Ипсос студији:
- Они су млађи, али имају виши приход домаћинства од белих притока истог узраста. Азијски притокаци имају просечну старост од 43 године у поређењу са 45 за белце, али имају већи просечни приход домаћинства ($ 219К наспрам $ 188К).
- Они су образованији. Око 67% азијских притока има факултетске дипломе, у поређењу са 53% бијелих притока.
- Вероватније је да ће живети на Западу (49% азијских притока, у поређењу са 22% белих притока).
Психографски, каже Ипсос, азијски притока има неке важне ствари које су заједничке са латиноамеричким и афро-америчким богатствима. Наиме, вероватније је да ће то бити оно што Ипсос назива "СтилеСеттерс". Стилски уређаји су веома заинтересовани за куповину и вероватније ће се бавити брендовима, а страствени су у моди и стилу. Азијски притоци посебно су склонији куповини класичних луксузних луксузних брендова као што су Лоуис Вуиттон, Армани, Цханел, Ролек и Нордстром.
Тамо где се разликују од других етничких група, то је у њиховој “глобалистичкој” перспективи.Азијски притоци имају већу вјероватноћу од шпањолских или афроамеричких богатстава да путују у иноземство, цијене туђу храну и подржавају глобализацију.
Више од других богатих група, азијски притока су тешки корисници Интернета, трошећи у просјеку 43 сата тједно на интернету - више од било које друге етничке групе и више од 30 сати тједно бијелих притока које троше на интернету. Најмање је вероватно да ће гледати ТВ.
Шта вам те бројке значе? Ако покушавате доћи до азијских притока:
- Фокусирајте се на квалитет и луксуз. Азијски богатци вреднују традиције и ознаке.
- Нагласите стил и трендове. Ваш маркетинг би требало да говори о имиџу азијских богатстава о себи као трендсетерима који воде пакет са модом и стилом.
- Гет онлине. Тада азијски богатци троше своје време, тако да креирате онлине маркетиншке кампање које допиру до њих где живе. Насупрот томе, оглашавање на телевизији или каблу неће допријети до ове публике.
Азијски притока није монолитна група на било који начин, али разумевање о томе одакле долазе могу вам помоћи да осмислите маркетиншке стратегије које раде за ову публику.
Веалтхи Цоупле Пхото виа Схуттерстоцк
4 Цомментс ▼
