Маркетинг садржаја не производи резултате које је некада учинио.
Брендови производе више садржаја на више канала, али виде мање резултата за своје напоре, каже нови извештај конкурентске аналитичке компаније ТрацкМавен. Под насловом “Ревидиран парадокс маркетинга садржаја”, извјештај се бави маркетингом садржаја у разним индустријама.
Користећи свој власнички софтвер, ТрацкМавен је пратио 50 милиона комада садржаја од скоро 23.000 брендова и установио да, иако је производња порасла за 35%, ангажман је пао за 17% у односу на 2015. То је оно што компанија назива „парадокс садржаја маркетера“ - стварајући више са мање повратка.
$config[code] not foundКонкретније, брендови су током године повећавали производњу на Твиттеру и Фацебооку за 60 и 31 посто. Међутим, брендирани садржај на блоговима смањио се за 12% у истом периоду.
Упркос чињеници да ангажман и даље опада, брендови нису вољни да се одрекну производње садржаја, посебно када су у питању Фацебоок, Твиттер и Пинтерест, закључује се у извештају.
Једно објашњење за овај парадокс је то што је брендовима све теже да се чује њихов глас усред буке. Људи стижу до тачке засићења у којој се само толико садржаја може конзумирати, вољети или дијелити. У исто вријеме, повећање гласноће повећањем продукције садржаја не изгледа као одговор, наводи се у извјештају.
Додавање загонетке је чињеница да ефикасно ангажовање на друштвеним мрежама налаже кориштење плаћеног оглашавања.
“Сматрајте то као провјеру и равнотежу Интернета”, објашњава извјештај. "Друштвене мреже стварају платну стазу између брендова и публике, чиме стављају терет на маркетерима да креирају садржај који вреди улагати плаћену промоцију."
Међутим, брендови настављају да смањују производњу маркетиншког садржаја на својим блоговима иако овај садржај нема исти паивалл између бренда и публике.
Извештај такође претпоставља да је пораст употребе мобилних уређаја довео брендове до стварања богатијег садржаја унутар платформе, као што су видео снимци, фотографије, гиф-ови и линкови, који се лако могу приступити и брзо користити.
ТрацкМавен закључује извештај тако што саветује брендове да прате ангажман и саобраћај за упућивање како би разумели који канали и садржај најбоље функционишу током времена. У извештају се такође закључује да је промоција плаћеног садржаја на друштвеним мрежама чињеница живота и да брендови морају прилагодити своје буџете како би се прилагодили тој стварности.
Међутим, извештај такође подстиче брендове да више користе блогове. Ови канали не захтевају плаћени садржај да би дошли до публике и могу бити начин да се подстакне стратегија дистрибуције садржаја, заједно са друштвеним мрежама као повратном спрегом.
ТрацкМавен је конкурентна компанија за дигиталну аналитику која прати перформансе и ангажовање брендова и мери их у односу на конкуренте. Компанија каже да пружа увид да помогне брендовима да идентификују идеалне канале, објављују распореде и циљне публике.
Имаге: ТрацкМавен
Више у: Најновије вијести 6 Цомментс ▼
