То је август, а разговор о празничној куповини је већ почео озбиљно. Према ЦомСцоре-у, за брендове који не планирају да дођу пред потрошаче, то може представљати пријетњу. Може се видети и као прилика за оне који желе да дођу до журбе.
Тренд: Људи купују раније за празнике
Ове године, сезона празничних куповина ће имати 33 дана, али шест дана почевши од Дана захвалности и завршетка Цибер уторка ће искористити највећи дио потрошачке потрошње. Рани купци све чешће и онлине купују.
$config[code] not found
За мала предузећа то значи прилагођавање маркетиншких стратегија како би се потрошња огласа највише искористила. Према мишљењу ЦомСцоре-а, Риан Виллиамс, шеф клијентовог увида, малопродаје, путовања и ЦПГ-а, помак је проблем за трговце.
У посту на званичном ЦомСцоре блогу, Виллиамс каже: „С обзиром на то да многи потрошачи имају фиксне буџете за празнике, будући да су буџети исцрпљени у неколико дана након Дана захвалности, брендови нису у могућности да искористе рану журбу онлине благданских купаца за благдане који могу да пронађу благдане. има мање потрошачких долара за хватање како се празнична сезона спушта. "
Мање дана за брендове
Према извјештају ЦомСцоре-а, просјечна дневна потрошња у двије седмице прије Божића се смањује. То ће, каже Виллиамс, дати брендове мање потрошачких долара након Дана захвалности у наредним годинама.
Он истиче да се индекс просјечне дневне потрошње смањује. Било је 0,84 у 2015. и 0,80 у 2016. Иако је стопа била иста у 2017. години на 0,80, ЦомСцоре каже да би се то требало читати као: „Просјечна дневна потрошња између Зеленог понедјељка и Божића у 2017. била је 20% нижа од укупног дневног одмора просек."
Зашто промјена?
Промјена потрошачке потрошње за вријеме раних празника покренута је нижим цијенама и понудама док купују он-лине како би завршили попис ствари које желе купити. Купци такође чекају да купе предмете за велике карте током дана и између Дана захвалности, Црног петка, Цибер понедјељка и Цибер уторка.
Без обзира на разлог, Виллиамс каже да су потрошачи прешли на куповину одмора раније, посебно путем е-трговине.
За брендове, то значи стварање маркетиншких стратегија које узимају у обзир тренд, као и прилагођавање њиховог инвентара, индустријског сегмента и капацитета за рјешавање флуктуација које ће се несумњиво догодити.
Као што Виллиамс истиче: „У наредних неколико година, почевши од 2019. године, биће мање дана за брендове да их ухвате ако не нађу успјех током празника захвалности“.
Презентација која се односи на ове и друге трендове под називом „Стање у онлине трговини у САД у 2018.“ може се преузети овде.
Слике: ЦомСцоре
3 Цомментс ▼
