Оглашавање на друштвеним медијима показало се много јефтинијим од пласирања огласа преко традиционалних медија. Могло би бити и ефикасније.
Али то не значи да бисте требали напустити моћ традиционалних медија. Уместо тога, можете да искористите предности локалних медија и других медија тако што ћете добити неки драгоцен и бесплатан публицитет за ваше мало предузеће. И на неки начин, ваш маркетинг у друштвеним медијима и напори за односе с јавношћу ће радити руку под руку.
$config[code] not foundДа бисте написали најефикаснија саопштења за штампу и упутили уреднике и новинаре који ће им омогућити да пишу и говоре о вашем послу, потребан вам је прави приступ. Зато смо неколико медија и стручњака за односе с јавношћу питали за неки савјет.
Пре него што почнете да позивате локалне новине или ТВ станицу или да пуштате е-пошту у потрази за медијским покривањем, погледајте савете у наставку. Проверите да ли сте открили свој смер ПР-а.
Ево савета које наши стручњаци препоручују:
Црафтинг Иоур Питцх
Поједностави
Марие Алонсо, онлине маркетинг и медијски стручњак са компанијом Милес Тецхнологиес, говори Смалл Бусинесс Трендс:
“Утврдите чињенице и могућности ангажовања за читаоце. Уредници не желе да прегледају дуге параграфе испуњене непотпуним информацијама. Тежине које су концизне и деле само чињенице, омогућавају тренутни ангажман са уредником или репортером. Увијек замислите ЧИТАЧ - а не уредник или репортер. Читач је увек циљ.
Избегавајте индустријски жаргон, буззвордс
Пишите језиком који је лако разумљив. Ово захтева избегавање жаргона и буззвордс које не значе ништа изван ваше индустрије. Аманда Елдридге, директорица стратешких канала у ПР Невсвиреу, додаје у интервјуу за е-пошту:
"Шарени језик није суштински и може бити одлазак новинарима."
Обезбедите занимљиве податке, савете, чињенице
Парцеле са необицним цињеницама или нумерисана листа корисних савета помози писцу да измисли занимљив угао прица, казе Елдридз.
У информативном бизнису, правовременост је критична, слажу се наши стручњаци. Изношење ваше поруке у право време - и давање времена новинарима да се припреме - повећат ће вјероватноћу да ће се ваши односи с јавношћу чути изнад других.
Кееп Ит Тимели
Правовремена поставка ће бити на којој ће уредници дјеловати. Повежите своје вести са тренутним догађајима или реакцијама на недавни извештај или студију. Пронађите начине да учините свој терен релевантним и правовременим да бисте створили осјећај хитности, предлаже Алонсо. Уживајте у новостима дана и начинима да повећате своју позицију са правовременим, едукативним или чак забавним посластицама које уредницима допуштају да не покривају само ваше вијести, услуге или активности, већ, што је још важније, користе ваше вијести за стварање веће приче!
Будите проактивни и креативни
Понекад успешна игра захтева одређену количину креативности … и спремност да се додатно искористи да помогне новинарима да конструишу своју причу. Америчка универзитетска школа за комуникацију Асистент професор Гемма Пуглиси говори Смалл Бусинесс Трендс:
„Пошаљите гласноговорницима репортера да могу контактирати за важне приче које се односе на клијента. Рецимо да је прича о топлоти / времену. И рецимо да је ваша мала фирма бутик. Као власник, можете говорити о томе шта је прикладно носити за канцеларију … и изван радног мјеста. "
$config[code] not foundДај главу горе
Помозите новинарима да унапред планирају унапред обавештавајући о предстојећим догађајима. Ако постављате неки догађај или имате одређену временску линију за када вам је потребна покривеност, немојте чекати до недеље догађаја, каже Елдриџ. Новинари често планирају свој садржај унапријед уредничким календаром.
Немојте претерати
Коначно, Елдридге сугерише, не стварају лажни осећај хитности да би се приметило. Узнемиравање новинара за хитан одговор служи само да вас осликава као непоуздан и често узбудљив извор.
Повезивање са правом особом
Сада када имате солидан терен за уреднике и новинаре, наши стручњаци се слажу да је кључно чути од правих људи. То вас спречава да будете штеточина за новинаре који не покривају вашу причу и такође вас спречавају да губите време правећи парче за њих.
Идентификујте правог писца
Власници бизниса би требали узети времена за састављање листе новинара који покривају само врсте вијести или тема које предлажу, предлаже Елдриџ. То ће им омогућити да знају коме да причу своју причу када дође време.
Упознајте кога сте бацили
Ово је увек било правило за бацање, каже Пуглиси. Више од тога да је репортер име на листи, прочитајте приче које је репортер покрио. Будите сигурни да поменете конкретне примере сличних врста прича које су они, или њихови медији, писали у прошлости. Онда објасните зашто би се ваша прича уклопила у мешавину.
Персонализујте Ваше е-маил парцеле
Уредник или новинар којем се бавите није само безлични представник медија који чека да се бави вашим пословима пишући причу из најновијег саопштења за штампу. Та особа је људско биће са својим властитим жељама, потребама, стајалиштем и дневним редом. Зато се побрините да се повежете као људско биће и потврдите своју улогу у једначини. Уосталом, без њихове помоћи, ваше вијести неће изаћи. Спомените њихов цвркут који сте недавно прочитали или чланак који су недавно написали, каже Елдриџ. Представите се пре него што кажете природу своје приче. Онда објасните зашто их контактирате у краткој, сажетој поруци.
Да се надовежем
Наравно, једном када добијете интерес од стране медија или медија, ваше акције у праћењу и одговарању на захтјеве медија су једнако важне.
Буду доступни
Запамти, ти си на њиховом времену, наглашава Елдридге. Иако можда нећете привући њихову пажњу у почетку, можда ће вам требати касније низ пут. И када се то догоди, будите спремни. Када назову, јавите се. Шта год им је потребно, узми га.
У новинарству се новинари уче "ефекту накнадног осветљавања". Односи се на вриједност информација које добијете из извора након што је интервју у суштини завршен и сви су мање чувани. Исто се може рећи и за култивирање односа са новинарима и уредницима и добивање више пажње за ваше мало предузеће у будућности.
Цоннецт Социално
Канали као што су Твиттер, Фацебоок, ЛинкедИн и Гоогле Плус могу вам помоћи да изградите односе са локалним и националним новинарима и уредницима једноставним одговором на твеет или ажурирање статуса. Имати новинара да препозна ваше име може бити велика предност у томе да ваш терен буде изабран над другим, каже Елдриџ.
Поделите свој садржај са вршњацима из индустрије на друштвеним медијима или референтним чланцима у посту на блогу. То показује да сте заинтересовани за сличне теме и да сте упознати са новинарским радом.
Одржавајте однос
Веза се не зауставља након што се ваше вијести покрију. Како бренд може ступити у контакт са новинарима или медијима након што се прича пријави може помоћи или оштетити будући оутреацх онолико колико и почетни терен. Кратка е-пошта захваљујући новинару је уљудна, као и дијељење њиховог поста (и других постова) на каналима друштвених медија, каже Елдриџ.
Надамо се да су вам ови савети били од помоћи. У ери друштвених медија када сватко има своје мини новинске куће, лако је заборавити колико моћно је вањско извјештавање из медија. Често је за добијање оваквог извештавања потребан исправан приступ и мало планирања.
Репортер Пхото преко Схуттерстоцка
Више у: Цонтент Маркетинг 11 Цомментс ▼
