Цопивритинг може бити надмоћан. То је изузетно дуготрајно и захтијева конзистентност и чврсту стратегију. Без тих трију кључних елемената, ваш садржајни маркетинг може да пропадне. Најважнија - и она о којој ћемо овде говорити - је стратегија.
Можете наћи некога у свом тиму да пише садржај за ваше пословање, или можете релативно лако да пренесете посао на хонорарног сарадника. Међутим, креирање стратегије захтева боље разумевање вашег пословања, његових клијената и његовог правца. У овом чланку пронаћи ћете првих шест стратегија писања за садржајни маркетинг који користим, како за себе тако и за своје клијенте. Надам се да и они могу бити корисни за вас!
$config[code] not foundСтратегије за писање садржаја за маркетинг садржаја
1. Разумите за кога пишете
Једна од првих ствари које радим да креирам стратегију маркетинга садржаја је да идентификујем своје личности или читаоце. То су профили људи који ће читати ваш садржај. Покушајте да их дефинишете што је више могуће идентификујући њихову демографију, начин живота, интересе и понашање.
Идеја је да ћете, разумевањем за кога пишете, бити у могућности да боље прилагодите садржај одређеним читаоцима - на тај начин, допустите да ваш садржај буде релевантнији за ваше читаоце и, стога, више утицајни.
Приметите да кажем читаоци, а не читалац. Многе компаније се само фокусирају на једну главну особу или уопште не дефинирају личности - када су шансе, оне имају више особина које могу циљати. Усредсређујући се само на једну особу, сузит ћете свој потенцијал и потенцијал рангирања.
На пример, рецимо да продајете протеинске шејкове за рад, а сви у вашој индустрији циљају људе који су већ спремни. Истраживањем различитих читача или особа, можда ћете моћи пронаћи нове неискоришћене циљеве, као што су људи који не вежбају, али желе да изгубе тежину. Садржај који би неко могао да поједе био би другачији од онога који би неко потрошио. Погледајте пример испод:
Јасон (фит особа)
- Редовно одлази у теретану (сваки дан)
- Стар око 25 година
- Заинтересовани за садржај о побољшању његове рутине за вјежбање, нпр., Како усавршити чучањ
Тони (претежак)
- Ретко иде у теретану (мање од два пута годишње)
- Стар око 25 година
- Занима вас садржај о губљењу тежине, или како започети рутину вјежбања, нпр. Како почети губити тежину
Као што можете видети горе, та два циља могу имати сличне демографске податке, али различите животне стилове - дакле, различите интересе у садржају. Тони би се изгубио у напредном чланку о раду. С друге стране, Јасон не би био заинтересован за основни чланак о раду, јер је он напреднији. Побрините се да истражите све опције читача да бисте искористили што је могуће више потенцијала.
2. Сегментирајте садржај према Путовању купца
Сада када знамо за кога пишемо, размотримо тајминг. Циљ је да се читаоци пребаце из свести у фазу куповине, користећи стратешки садржај. Ово је садржај којем ће читаоци бити изложени након што органски пронађу ваш бренд или кроз плаћено оглашавање.
Вратимо се на пример горе наведеног протеинског шејка да бисмо боље илустровали ову тачку. Џејсон вас је нашао на мрежи док је тражио чланак о клупе. Чланци му се свиђа, па се претплаћује на вашу листу е-поште, али не купује ваш производ. То је ваша шанса да га негујете са стратешким садржајем да бисте га навели да се врати у вашу радњу и да купи.
Можда, дан након што сте се претплатили, можете му послати е-маил о предностима протеинских шејкова у рутинској вежби. Затим, у истој седмици, добија још један чланак у поређењу различитих брендова протеинских шејкова, и тако даље.
Коначно, ако све прође добро, Јасон ће на крају купити ваш производ. Приликом креирања календара садржаја, имајте на уму путовање клијената да бисте уравнотежили количину садржаја у било којој фази.
3. Користите поднаслове
Разговарали смо о саветима за велику слику; сада, пређимо на детаљније, као што је обликовање. Наслови и поднаслови играју велику улогу у цијелој структури садржаја и обликовању. Чланак без поднаслова може бити тешко прелистати. Читаоци ће обично покушати да то ураде како би били сигурни да је садржај вредан читања пре него што у њега уложи превише времена.
Такође, поднаслови помажу читатељима који су већ уложени у овај чланак. Она поставља очекивање о врсти садржаја који ће услиједити. Стављајући све на страну, наслови такође помажу у оптимизацији претраживача или СЕО. Имајући Х2с са циљаним кључним ријечима повећат ће шансе за рангирање за те кључне ријечи.
Дакле, немојте се плашити да користите поднаслове! Покушавам их користити након сваких 3-4 параграфа. Нађите оно што вам најбоље одговара да би ваши читаоци били укључени.
4. Учините ваше параграфе кратким и пишите једноставним језиком
У чланку нема ништа више збуњујуће него читање замршеног, дугог параграфа. Нема потребе показивати свој опсежни вокабулар ријечима које можда неће бити лако разумјети за већину читатеља. Држите реченице једноставно и концизно.
Према Пурдуе-у, параграфи би требали имати између три и пет реченица, али захваљујући онлине и мобилном свијету, можете се снаћи са мање од тога. Многи писци користе линије с једном или двије реченице како би привукли пажњу на одређену мисао. На пример, погледајте како Неил Пател користи две линије да би скренуо пажњу на тачку испод:
5. Креирајте Цонтент Сериес или Цхаин
Да ли сте икада гледали серију на Нетфлику? Зашто мислите да је тако заразна? Све је у вези кука и очекивања за оно што тек долази. Пратите сличну структуру са својим садржајем. Планирајте га као серију или ланац да бисте створили ефекат овисности.
На пример, ако продајете бурме, можете да направите низ чланака везаних за бурме:
- Чланак # 1: Стилови вјенчаног прстена
- Чланак # 2: Како пронаћи савршени стил вјенчаног прстена
- Чланак # 3: Како уштедјети за вјенчани прстен
Серија би се наставила и наставила. Кључно је да повежете ове чланке да бисте били сигурни да их читалац пронађе. Спомињање одговарајућег садржаја на почетку, средини и крају чланка најбоље функционише. Идеја је да се читаоци што више ангажују са вашим брендом, да стекну поверење у ваш производ и, на крају, да купе.
6. Додајте позиве акцији у свом садржају
Направите корак изнад једноставне везе на страницу производа и укључите визуалу која ће привући више пажње. На пример, погледајте како Бриљантна Земља одлично ради на представљању својих производа на дну едукативног водича за сафир:
Постоји један вртуљак накита који се односи на сафире (тако да су производи релевантни за чланак), а постоји и додатни одјељак за куповину другачије у случају да читатељ жели користити други пут за куповину. Ако бисте имали нешто слично уграђеном у вашу платформу, могао би радити и једноставан банер са линком на релевантну страницу производа! Покушајте да користите производе који су релевантни за чланак о којем говорите.
Да ли сте покушали неке од ових стратегија за писање садржаја за маркетинг садржаја? Коментар испод!
Пхото виа Схуттерстоцк
2 Цомментс ▼
