Од пилинга до хидратизирајућих средстава, балзама до крема за кожу, простор лепоте види безброј брендова који се појављују и нестају. Ово не би требало да буде изненађење јер индустрија нуди толико избора, али тако мало истинске диференцијације. Прошле године, Беаути Едитор у часопису Марие Цлаире Јеннифер Голдстеин истакла је да компаније за његу коже гледају на индустрију козметичких производа за различите трендове.
Али шта је са трендовима који су више покрет? Према БеаутиСтат.цом, индивидуалне потребе и вредности сада покрећу куповину и лојалност. Трендови у малом бизнису повезани са Јосхом Вадинским из Плантиоксиданата како би добили мишљење о том тренутку и корацима које је предузимао како би осигурао да он не ствара бренд “ја превише”.
$config[code] not foundСкинцаре Трендс
Уз разоран приступ луксузној њези коже, Вадински је заговорник заштите животне средине и чистог живота, који је радио у компанијама Фортуне 100 у изради стратегија на домаћем и глобалном нивоу. Пошто је почео да учи о индустрији лепоте и важности здраве неге коже, брзо је схватио да су опције које су доступне за заиста природне производе веома ограничене и неаутентичне. Пошто је био аутсајдер, било му је лако да види многе тренутне праксе за оно што јесу - фасаде. Упаривши своје међународно искуство и креативно размишљање са својим еколошки освијештеним погледима и профињеним дизајнерским стилом, Вадински је 2016. године лансирао Плантиоксиданте како би створио производе за љепоту који премошћују јаз између луксуза, здравља и одрживости.
* * * * *
Трендови у малом бизнису: Како сте били сигурни да ваша пословна идеја већ није преузета?
Јосх Вадински: Амерички уред за патенте и жигове (УСПТО) је био мој најбољи пријатељ када је схватио да ли је моја идеја за плантиоксиданте већ преузета кроз патенте или жигове. Истраживао сам прошле патенте и темељно прочистио све жигове. Оно што сам сазнао је да нисте спријечени да добијете свој заштитни знак ако пронађете сличне заштитне знакове, међутим, постоји грејс период када не знате да ли су патенти или заштитни знакови довршени. То је обично оно што адвокатске фирме могу да помогну, и открио сам да постоји много квалитетних, приступачних правних опција за стартупове. На пример, Роцкет Лавиер и моја омиљена ЛегалФорце. Дали су ми доста времена без наплате.
Трендови у малом бизнису: И ви сте проверили домене?
Јосх Вадински: Апсолутно сам проверио домене. ВХОИС је база података коју сам користио. То вам омогућава да сазнате да ли се веб странице користе. Други као што су ГоДадди и Гоогле домени били су ограничени у свом домету и информацијама. Ако је неко узео невероватан домен који волите, али рецимо да га користе само за е-пошту, можете покушати да их гурнете да се одрекну.
Трендови у малом бизнису: Који су најтежи изазови у вођењу бизниса у вашој ниши?
Јосх Вадински: Изван СПФ-а и “ацне” специфични производи, нега коже и козметика као категорије унутар индустрије љепоте су попут Дивљег запада! Готово да нема регулативе, па компаније раде оно што желе без много казне. Несретна стварност у САД-у је да потрошачи заправо покрећу више промјена у смислу регулације него што то раде државне или федералне политике. На пример, брендови се понекад само мењају ако потрошачи захтевају веганску лепоту, лепоту без парабена или производе без окрутности. То значи да безбројни брендови не стварају производе на основу онога што истраживања показују да је сигурно или несигурно, већ на медијским и потрошачким трендовима! Велики дуван је одличан пример. Писао сам о тој теми на сајту Плантиоксиданата. Марке за љепоту су десетке. Нисам желео да покренем компанију која би упала у понор брендова који потрошачима дају малу хранљиву вредност. С друге стране, ја сам се регулисао.
Јосх Вадински: Створио сам Плантиоксиданте како бих направио промјену у индустрији љепоте, како бих помогао да се помјери према ономе што потрошачи заслужују, чак и ако регулација није на мјесту. Ако ваша индустрија није регулисана, увек се саморегулишите. Намеравао сам да направим оно што је „добро“ и шта је „добро“ када сам покренуо бренд, па су Плантиоксиданти веома намерно сертификовани органски производи УСДА. Размотрено је неколико опција, али из свих мера, органска храна УСДА је имала најстроже стандарде када је разматрала питање „који су најсигурнији, најчистији састојци које можемо користити у нашој нези коже?“
Трендови у малом бизнису: Да ли имате друге савете за нову малу фирму која се истиче?
Јосх Вадински: Вјерујем да је најважнији дио сваког производа цијели производ. У лепоти, то значи не само размишљање о састојцима и формули, већ и боцама, кутијама за одлагање, кутијама за отпрему итд. Еколошки отисак бренда Плантиоксиданти је што мањи. Непрекидни напори да се то осигура. Нисам применио стандард за саморегулацију, али мој минимални циљ, који смо скоро у потпуности погодили, је затворена петља, тако да се наше данашње паковање може користити и као наша амбалажа за сутра. Имам веће наде за ово, укључујући и ангажовање главног службеника за одрживост. “Животни циклус лепоте” односи се на то колико је важно узети у обзир цео процес куповине који доживљавате као потрошач.
Слике: Асхлеигх Редди
1
