Постизање вашег пословања или производа „зеленог сертификата“ може изгледати као паметан начин да покажете својим клијентима и потенцијалним клијентима да се придржавате еколошки прихватљивих пракси. Али будите опрезни. Могли бисте потрошити стотине или чак хиљаде долара за зелену ознаку која је безвриједна или, још горе, боли вашу репутацију.
Више организација и консултантских фирми уводе зелене ознаке и програме сертификације. Идеја је да се потрошачима олакша да виде која предузећа прате еколошке праксе или да испуне ригорозан сет стандарда одрживости. Такви програми често привлаче мале бизнисе којима је потребна помоћ у управљању еволуирајућим свијетом одрживости и можда вјерују да ознака додаје одређени кредибилитет њиховим напорима.
$config[code] not foundИпак, неки програми сертификације нису толико вредни као други, нити угледни. (Прочитајте о преварама са зеленим цертификатом које је недавно казнила Федерална комисија за трговину.) Неке од њих, као што је Греен Сеал, могу захтијевати интензивну процјену праксе пословања прије издавања цертификата. Други могу захтијевати мало или нимало процјене. Они су само маркетиншки трик: Форк преко $ 200 да би добили прозор или листу веб страница која означава да сте зелени бизнис. (Знам неколико сајтова, на пример, који траже од бизниса да попуне кратак онлине упитник како би се сами потврдили као зелени. Пословни субјекти онда плаћају накнаде да би били наведени на сајту, иако нико заправо не потврђује да посао ради шта пише.)
Желите да будете сигурни да се бавите угледним програмом за сертификацију који ће у коначници додати вриједност вашем пословању, а не предложити да једноставно обришете свој имиџ. Па ста да радим? Ево неколико савета када одлучите да ли је зелени програм сертификације за вас:
1. Прочитајте. Неколико онлине ресурса може помоћи у проверу зелених сертификационих програма или вас барем упутити на угледне. Цонсумер Репортс нуди користан центар за еко-етикете у којем људи могу погледати и прочитати програме еколошког означавања. Америчка администрација за мала предузећа такођер има попис програма зеленог означавања.Пре него што се пријавите за неки одређени програм, обавезно га темељито истражите на мрежи, као што је провера у Беттер Бусинесс Буреау.
2. Процијените програм. Одредите коју врсту информација и смернице ћете добити за пролазак кроз процес сертификације. Да ли су кораци ултра-једноставни, тако да у основи плаћате признање? Или то захтијева скуп стандарда који су еколошки значајни и који су потврђени од стране цертификатора? Такође одредите да ли је вредно признање: Да ли ће ваши клијенти и потенцијални купци заиста знати и бринути се за зелену етикету?
3. Измерите алтернативе. Многа предузећа ефикасно продају своје зеленило, а да никада не добију ознаку од организације треће стране. Они то чине тако што стварају дијалог са својим клијентима. Они користе друштвене медије и креативни маркетинг како би информирали потрошаче о томе зашто су њихови производи или праксе еколошки прихватљиви. Пишу и прате планове одрживости и постављају их на своје веб странице. Аутентичније је и вјероватније је да ће се на крају исплатити.
