Тај број е-порука и спласх страница које су се појавиле у посљедњих мјесец дана, журно покушавајући разјаснити правила о приватности, дати вам опције које нисте знали и понудити колачићима као језив човјек, може значити само једну ствар: ГДПР прави таласе.
За оне који нису упознати или спавају, Општа уредба о заштити података је нови дио законодавства ЕУ који присиљава компаније да реструктурирају своју политику приватности и праксе кориштења података под пријетњом великих новчаних казни. Иако су многа мала и средња предузећа игнорисала нове прописе, практично сваки посао који прикупља податке мора да се укључи, или ће ризиковати велике казне. Иако су заштита уведена како би се заштитили грађани ЕУ, и амерички бизниси морају да се придржавају.
$config[code] not foundМеђутим, иако је законодавство застрашујуће за власнике бизниса, није све лоше. Гледано на други начин, ГДПР оснажује потрошаче да донесу јасне одлуке о томе како се обрађују њихови подаци и који ниво приватности им је потребан.
Како одлучите да погледате ГДПР ће одредити будућност ваше компаније. Они који га виде као проклетство се боре за решења. ЛА Тимес и Цхицаго Трибуне, упркос томе што су се припремали за усклађеност, двије године су блокирали сав европски промет. Анкетом Енсигхтен установљено је да 45% маркетиншких компанија у Великој Британији само издвајају новац за казне, што би могло износити до 20 милиона еура или 4% годишњих прихода.
Али има оних који нове прописе виде као прилику. Дигитал Трендс, компанија за дигиталне медије која привлачи 30 милиона јединствених мјесечних посјетитеља, добила је предност пред игром и поздравила је ГДПР, рекавши да им је то дало више могућности за раст, а мала и средња подузећа могу слиједити тај примјер.
„Медијски свијет се суочава са великим промјенама у очекивањима потрошача“, каже Андрев Беехлер, виши менаџер за управљање програмима и приносом у дигиталним трендовима. "Удвостручавање приступа према клијенту је најснажнији пут напријед са клијентима и оглашивачима."
ГДПР за мала предузећа
Ево како можете узети знак из напредног размишљања и користити нова правила у своју корист.
Узмите чврст став оријентисан на купца
Почетак прикупљања података о потрошачима промијенио је начин на који смо приступили маркетингу. Међутим, у свјетлу све веће забринутости јавности због кршења високог профила као што је Фацебоок-ов скандал у Цамбридге Аналитици, вјероватно ће свјетске силе изван ЕУ слиједити као и строжа регулација података у стилу ГДПР. У ствари, Калифорнија је већ усвојила закон о приватности података, постављајући позорницу за друге државе. Одупирање транспарентности кориштењем података је узалудно. Показујући вашим клијентима да бринете о њиховој приватности и поштовању њихових података, с друге стране, освојит ћете ваше поштовање.
„Коришћење података требало би да буде од користи за клијента, а не да га искористи. Када клијенти буду задовољни начином на који користе њихове податке, они ће се укључити - каже Беехлер. “А са маркетиншке стране, подаци који су усаглашени са ГДПР-ом су вреднији од било чега што је присиљено. То га чини двоструком победом. "
Стављање задужења клијената на њихове податке, без обзира да ли је ГДПР затражио или не, показује одговорност и успоставља повјерење. Он такође укључује клијенте у разговору о томе како се подаци прикупљају и користе како би се побољшало њихово искуство.
Захтевајте Едге за маркетинг
Првобитни хаос је изазвао захтјев за европским програмским огласима да зарони чак 40% за неколико сати након активације ГДПР-а, а мјесец дана касније трговци још увијек споро стижу до тога.У међувремену, оглашивачи не желе да плате за простор на сајтовима који нису у складу и зато не могу да допру до своје публике.
Према Ерин Лионс у Маркетинг Веек-у, 27% маркетиншких стручњака није добило никакву обуку о испуњавању увјета ГДПР-а прије него што су се прописи појавили. „Још 68% се слаже да ће обука бити интегрална у њиховој организацији ако се морају придржавати након истека рока“, пише Лионс. "Међутим, у последњих шест месеци дошло је до повећања броја трговаца који сматрају да су добили одговарајућу обуку за ГДПР, што је 21% више од новембра 2017. на 54%."
За сав напредак, то је још увијек прилично мали број поузданих, попустљивих трговаца. Ово ставља предност на компатибилни огласни простор и даје предност свакоме чије политике већ одговарају захтјевима ГДПР-а.
Тако да, док се други маркетери врте у мраку, оглашивачима можете понудити оно што траже: непримјетно усклађен огласни простор. „Позиционирање као рани усвојилац нових прописа ставља вас у први ред за приходе од огласа“, објашњава Беехлер. "Пошто можете понудити најатрактивније пакете, потражња за вашим огласним простором се повећава."
То значи да отворено прихваћањем ГДПР прописа постајете пожељнији и клијентима и оглашивачима.
Узимајући ствари на виши ниво, примјећује Беехлер, јер ваши оглашивачи знају да поштивање закона изазива повјерење у ваше клијенте, премија на огласном простору добива додатни потицај.
Одговорите на позив креативности
Са тако адекватним огласним простором који је тако мали, ваша програмска реклама мора да буде на лицу места да би задовољила више стандарде. Поред тога, зато што можда нећете бити у могућности да се у потпуности ослоните на програмски у овом новом маркетиншком окружењу, желите да проширите своје методе допирања до људи са додатним стратегијама као што су маркетинг и ПР кампање.
Дигитални трендови развили су агенцију која је удвостручила њихов креативни рад. Беехлер предлаже да се "фокусирате на креативне огласе и активације које можете искористити кроз програмски да бисте дошли до своје публике."
Када ваша порука стигне до ваше публике, успели сте тамо где су други одбили. Све се враћа на начин на који третирате ове нове воде за маркетинг. Могу те прогутати, или можеш сретно пливати у њима. Мала и средња предузећа која успостављају приступ усмерен ка клијенту док траже или успостављају усаглашене канале реклама су они који, месец дана касније, успеју тамо где се други петљају у мраку.
Пхото виа Схуттерстоцк
3 Цомментс ▼
