Током последње деценије дошло је до експлозије у коришћењу мобилних телефона. Као маркетери, морали смо да се прилагодимо овом растућем тренду како бисмо остали релевантни и наставити да долазимо до праве публике у право време.
Обично је ово постигнуто путем близине и циљања географског огласа са следећим техникама:
- Гео-Аваре огласи: То су огласи засновани на локацији корисника у реалном времену.
- Гео-фенцинг: поставља обим око локације и поставља огласе у том подручју.
- Гео-освајање: Слично гео-ограде, али поставља периметар око вашег конкурента.
Компаније попут Гоогле-а, Фацебоок-а и Твиттер-а врте се око гео-циљања, али ево још детаљнијег погледа на близину и гео-циљање оглашавања.
Основно АдВордс циљање локације
Основно географско циљање почиње са циљањем веће површине - САД и ЦА су подразумевана опција. Обратите пажњу да можете изабрати конкретно локације које желите да циљате по жупанији, граду, региону или поштанском броју. Такође је важно напоменути да такође можете искључити одређене области.
На пример, ако желите да циљате само на континенталне Сједињене Државе, можете изабрати да циљате САД, али да искључите Хаваје и Аљаску од приказивања огласа.
Напредне опције претраге за Адвордс
Као што је горе поменуто, када кликнете на везу "напредне опције", подразумевана мапа вам омогућава да циљате огласе на основу округа, града, региона или поштанског броја.
Такође вам је представљено неколико других опција циљања, укључујући циљање полупречника, групе локација и коришћење масовних локација:
На пример, уносом „Пхиладелпхиа“, АдВордс ће вам пружити неколико различитих унапред одређених опција за додавање, искључивање или даље области у близини:
Користећи опцију циљања радијуса, имаћете могућност да изаберете колико миља око локације треба да циљате заједно са додатним локацијама на основу изабране области, поново да бисте додали, искључили или претражили у близини:
Крећући се даље, избор опције групе локација пружа вам још дубље опције регионалног циљања, укључујући коришћење интересантних локација, демографских података и свих претходно сачуваних група локација за додавање у комбинацију циљања:
Коначно, АдВордс вам даје могућност да лако циљате велики број специфичних поштанских бројева под опцијом за велике локације. Можда сте добили листу специфичних поштанских бројева за циљање из друге маркетиншке иницијативе и лако их можете додати овде да бисте циљали те локације одједном. (Без потребе да их додајете једну по једну.)
Напредна: Метеора Прокимити фор Мобиле
Ако нисте добили меморандум, у току је покретна револуција.Према Статисти, до 2017. године "више од 90 одсто корисника интернета ће приступити онлине садржајима путем својих телефона." Осим тога, истраживање које је провео Бусинесс Инсидер открило је да ће потрошња за мобилно оглашавање премашити 42 милијарде долара до 2018. године.
Ако желите да ваш бренд остане релевантан, онда морате искористити овај тренд користећи занимљиву нову тактику која се зове маркетинг близина.
Ако нисте упознати са циљањем на близину, Форбес наводи да „Прокимити Маркетинг користи целуларну технологију за слање маркетиншких порука корисницима мобилних уређаја који су у непосредној близини предузећа“. Тржници користе Блуетоотх или ВиФи сигнал за слање садржаја клијентима који су у близини бизниса у реалном времену.
Другим речима, близина маркетинг вам омогућава да дођете до праве особе са правом поруком у право време. Дакле, ако сте власник кафића, купцу можете послати купон јер се они приближавају вашој радњи како би их привукли.
Предности употребе маркетинга у близини су сувише значајне да би се игнорисале. Не само да сте у могућности да се повежете са правом публиком у најповољнијем тренутку, већ имате могућност да проширите свој досег и повећате стопе конверзије.
Један од лидера у маркетингу близине је Метеора. Од 2012. године ова компанија са седиштем у Тексасу је направила име за своју најмодернију платформу за поновно циљање која поставља огласе одређених производа на веб сајтове и друштвене канале које ваша публика посећује. Недавно је огласна платформа компаније проширила своје карактеристике како би укључила напредније опције циљања. Ове опције сада укључују:
- Кључна реч. Можете да изаберете до 10 кључних речи које су релевантне за ваше пословање да бисте повећали видљивост.
- Категорија. Изаберите категорије садржаја које су релевантне за вашу индустрију, а Метеора ће вас ускладити са хиљадама веб локација на којима сте ви посетили.
- Гео-циљање. Путем гео-циљања можете досећи чланове публике у одређеном граду или регији. На пример, можете се усредсредити на достизање вина пијанаца у подручју Сан Францисца са огласима тој публици у том подручју.
Помоћу Метеора можете лако да направите мобилне огласе за своју организацију. Само се пријавите на свој рачун, посјетите "Контроле оглашивача" на страници "Огласи". На падајућем менију "Креирај огласе" пронађите "Додај огласе". Можете одабрати сљедеће величине мобилних огласа:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Штавише, можете циљати публику тамо где су били у свету од прошле недеље, као што је провера на локацији конкурента. Затим можете креирати позив на радњу да би се они пребацили. Можете чак и циљати купце надолазећим временским прогнозама.
Беацонс вс. Сенсорс
Близина и гео-циљање би било тешко постићи без помоћи светионика и сензора. Али, шта су тачно светионици и сензори и како се они разликују?
Беацонс
Беацон је Блуетоотх концепт који уређајима даје могућност да емитују или примају податке на уређаје као што су паметни телефони, таблети или паметни сатови да би извршили жељену акцију. Беацони су слични ГПС-у, али су прецизнији. Блуетоотх Лов Енерги (БЛЕ) је изумио Нокиа 2006. године под именом Вибрее, али када је Аппле објавила своју верзију иБеацон 2013. године, могућности су постале бескрајне.
БЛЕ ради овако. То је једносмерна комуникација у којој се рекламе емитују путем радио таласа у различитим интервалима. Ове поруке се затим шаљу на уређаје као што су паметни телефони на којима ће прималац примити акцију као што је пусх обавијест.
Стандардне информације садрже следеће информације:
- УУИД: Низ од 16 бајтова који се користи за разликовање велике групе сродних сигнала.
- Главни: 2 бајтна низа у којима се разликује мањи подскуп бикона између веће групе.
- Мањи: Још један 2 бајтни низ који може идентификовати појединачне сигнале.
- Тк Повер: Ово ће одредити близину (удаљеност) од сигнала.
Рецимо да купац улази у локацију цигле и малтера. Апликације на свом телефону слушају сигнале. Када апликација покупи светионик, он комуницира са подацима о подацима (УУИД, Мајор, Минор, ТКС Повер) серверу. Одатле, маркетиншки стручњаци могу да дочекају купце у продавници са пусх обавештењем, шаљу посебне понуде или шаљу подсетнике.
Сензори
Сензори, као што је дефинисано од стране корпорације Мицрософт, „су хардверске компоненте које вашем рачунару могу пружити информације о локацији вашег рачунара, окружењу и још много тога.“ Кроз програме, рачунари могу да обрађују те информације и користе их да побољшају ваш свакодневни живот. На пример, Интернет ствари се ослања на сензоре који помажу у праћењу и регистровању промена температуре, притиска, светлости, звука и кретања на кућним апаратима. Могли бисте имати сензор за влагу како бисте држали на оку било коју воду на подруму док сте на одмору.
Постоје два типа сензора, они који су већ уграђени у рачунар и сензори који су повезани са рачунаром преко жичне или бежичне везе.
За трговце можете користити сензоре за идентификацију података о вашим производима који се користе, предвиђање потреба потрошача или дијељење информација на основу ГПС локације.
Циљање слике путем услуге Схуттерстоцк
Више у: Цонтент Маркетинг, Популар Артицлес
