Шта је Нативе Адвертисинг?

„Изворно оглашавање је облик онлине оглашавања које одговара форми и функцији платформе на којој се појављује.“

Наравно, једноставан није увек јасан, бар не без неког контекста, тако да пре него што уђемо у зашто хајде да погледамо неке примјере изворног оглашавања.

Примери изворне рекламе

С обзиром да је сврха аутохтоног оглашавања да се уклопи у облик и функцију садржаја око њега, то може бити незгодно. Ево неколико примера изворног оглашавања ухваћеног у "дивљини":

Огласи за Нативе Сеарцх Енгине

Као што можете видети, огласи на претраживачима су дизајнирани тако да изгледају као органски резултати претраге:

Нативе Твиттер адс

Други облик изворног оглашавања су Твиттерови промовисани твеет-ови. Као што можете видјети у наставку, осим текста "Промовиран од", промовирани твеет изгледа баш као и сваки други.

Огласи изворних новинских вијести

То су промовисани постови који се приказују поред реалних вести у вестима издавача као што је ова коју можете видети овде:

Фото љубазношћу БуззФеед-а и Тхе Онион-а

На језику изворног оглашавања, ове "новинске" приче могу бити "спонзорисане" или "брендиране":

• Спонсоред - бренд плаћа издавачу да креира садржај.
• Брандед - бренд ствара садржај и издавач га добро објављује.

Нативе Адверториал Адс

Адверториали изгледају као редовни уреднички садржај, али су заправо креирани да рекламирају бренд. Ови огласи су популарни и на мрежи и ван и већ дуже време. Ево једног популарног примера: Гуиннессова серија "Водич за":

Нативе Видео Адс

Изворно оглашавање није ограничено само на текст и слике - видео записи су све популарнији. Серија “Фирст & Лонг” коју је продуцирао Нике и која је објављена на СБНатион-у је један такав примјер.

Фотографија љубазношћу СБНатион

Циљеви природног оглашавања

Нативни огласи имају два основна циља:

1. Позиционирање имиџа бренда у уму потрошача као видео серије „Фирст & Лонг“ која се налази изнад Нике; или
2. Подстиче потрошаче да предузму одређену акцију као у случају горе наведених огласа у претраживачима.

Које су предности Нативе Адвертисинг?

У нашем свету који је засићен оглашавањем, потрошачи су постали веома паметни. Препознају рекламе од миље далеко, а осим огласа за Супер Бовл, избегавајте га као кугу.

Осим тога, потрошачи имају тенденцију да скептично гледају информације које се преносе у огласима. Пошто неко плаћа да нешто одштампа, каже или поступи, ко зна колико је провере чињеница ушло у пројекат пре него што је отишао уживо.

Нативе огласи су развијени како би се борила против оба ова питања. Изгледајући као садржај око њега, домаће оглашавање камуфлира маркетиншке поруке тако да изгледају и звуче као уређивачки садржај.

Овај ефекат мијешања чини вјероватнијим да ће се домаћи огласи сматрати уређивачким садржајем који доводи до двије снажне предности:

• Већа вјероватноћа да ће се огласи гледати, читати и слушати; и
• Већа шанса да ће поверење које потрошачи имају у издавачу „избрисати“ од бренда.

Зар то не ствара изворну врсту оглашавања?

Једна од често чујућих критика изворног оглашавања је да је дизајнирана да превари потрошаче у конзумирању огласа и поверења у брендове тако што ће поменути огласи изгледати као уређивачки садржај.

Ова етичка дискусија наставља да бјесни.

Дебата “уобичајеног оглашавања је у реду” иде овако:

• Изворна реклама је јасно означена као таква коришћењем речи као што су “Промотед” и “Спонсоред”.
• Изворно оглашавање је решење за све добит: издавачи добијају приход, брендови постају изложени и потрошачи добијају образовни, забавни или инспиративни садржај.

Странка “домаће оглашавање није у реду”, заузврат, тврди да:

• Ознаке као што су “Промотед” и “Спонсоред” лако се превиђају и чини се да се све више смањују, што доводи до најбољег конфузије код потрошача и, у најгорем, преваре потрошача.
• Нативе оглашавање није побједа за издаваче јер „распродаја“ нарушава повјерење које потрошачи имају у њихов уређивачки садржај.

Аутхор Асиде

Можда је кључ за рјешавање ове расправе у искуству које сам имао у раној каријери. Као млади извршни директор за односе с јавношћу, присуствовао сам догађају „Упознајте штампу“ у Њујорку. Било је присутно редакцијско особље из многих главних публикација, од којих је свака редом говорила како да најбоље испричамо приче наших клијената за њихово објављивање.

На задњем крају, особље из једне од радикалнијих публикација третирало нас је као дрскост у којој је оптуживао људе за односе с јавношћу да раде против већег добра, јер су само они који су могли приуштити наше услуге причали медије о својим причама. Он је даље тврдио да није наша кривица, међутим, медији који су штампали наша саопштења без икаквих измена или чак провере чињеница били су једнако криви.

На страну, узела сам једну важну тачку из његовог разговора и та тачка се односи на домаће оглашавање: свака страна треба да буде одговорна.

• Издавачи треба да разјасне као дан када су домаћи огласи плаћени за оглашавање тако да потрошачи нису збуњени.
• Брендови морају да пруже корисне информације у оквиру својих локалних огласа, а истовремено јасно стављају до знања да постоји комерцијални циљ.
• Потрошачи треба да обрате пажњу на садржај који је уређивачки и који садржај је изворно оглашавање. Ако се поштују правила, уобичајено оглашавање се увијек означава као такво, стога потражите ознаке "Промотед" или "Спонсоред".

Да ли је садржајно оглашавање природног оглашавања?

Можда размишљате о томе да домаће оглашавање изгледа ужасно као садржајни маркетинг.

Добро дошли у другу велику дебату о оглашавању.

И садржајни маркетинг и домаће оглашавање користе корисне садржаје за позиционирање бренда и покретање акције. Међутим, ту се завршава сличност.

Најбољи аргумент за одвајање ове двије ставке био је у посту Института за маркетинг садржаја, у којем је Јое Пулиззи примијетио: