Када креирате календар садржаја као дио вашег маркетиншког плана или стратегије садржаја, може бити лако избацити прве идеје за теме које можете замислити и назвати их даном. Иако те прве идеје о садржају на врху могу бити релевантне и корисне за вашег клијента или занимљиве читаоцу, оне можда нису врсте садржаја које заиста повећавају продају или покрећу ангажман са вашим брендом. Најбољи стратешки планови о садржају помијешају се, промовирајући постове који се требају дијелити, како би помогли читатељу да схвати како неки производ рјешава њихов проблем, или да објасни зашто је компанија или бренд онај коме људи требају вјеровати.
$config[code] not foundАко требате креирати нови садржајни план за наредних неколико мјесеци или освјежити постојећи, погледајте ових 5 мјеста која бисте требали тражити инспирацију за садржај:
1. Такмичари. Предузећа већ од почетка виде своје конкуренте за увид, стратегију и идеје. Када руководиоци креирају иницијативе за своју компанију, они увек обављају конкурентну анализу како би били сигурни да их не пропуштају или да заостају. Стратези за садржаје и цопивритерс треба да користе исти приступ приликом креирања својих садржаја. Није увек реч о броју приказа страница или колико пута се део садржаја дели на друштвеним медијима - понекад је најбољи садржај који емулира инспиративнији на субјективнијој основи. Најбољи садржај информише потенцијалног купца или клијента и доводи до продаје или формирања новог односа. Погледајте конкуренте и прегледајте како разговарају са својим потенцијалним клијентима. Да ли они одговарају на питања која нису? Да ли промовишу предности својих услуга на начин на који нисте? Шта о садржају ваших конкурената говори вама, и како то можете да имитирате сопственим јединственим гласом?
2. Купци. Анкете и контактни обрасци нуде неке од најбољих начина за проналажење идеја о садржају. Побрините се да ваша служба за кориснике гледа на повратне информације од купаца и дијели их са маркетиншким тимом. Када видите обрасце, где људи постављају исто питање изнова и изнова, треба да се појаве сијалице у вашем мозгу. То су теме које би вјероватно требале бити на вашој страници са често постављаним питањима и можда проширене у блоговима или видео снимцима са упутствима. Ово такође може створити већу ангажованост када клијенти остављају исте повратне информације у будућности. Као део праћења питања клијената, представници служби за кориснике могу једноставно послати линк на релевантни садржај (чланак, видео, итд.) У свом одговору, који може задржати потенцијалног клијента ангажованим и надамо се да ће их вратити у ток продаје.
3. Интерни тим. Једна од грешака коју многи маркетери чине је да увек гледа према ван за садржајне идеје. Међутим, допирање до других тимова у вашој компанији може вам помоћи да формирате неке од најбољих идеја за садржај. Разговарајте са својим људима у вашој компанији - продавцима, представницима сервисних служби и свима који су на првој линији који се баве клијентима - и замолите их да поделе повратне информације које доследно чују, које трендове предвиђају, или оно што сматрају најбољим и предности ваше компаније из њихове перспективе. На пример, ако разговарате са продајним тимом, можда ћете сазнати неке потпуно нове ствари о вашој компанији или потребама клијената које треба адресирати у новом садржају.
4. Индустријски извори. Овај пут за инспирацију надилази конкурентну анализу и директно организацијама и удружењима стварајући лидерство мишљења које понекад може одредити правац вашег пословања. На пример, школа која нуди курсеве за вожњу камиона треба да буде упозната са новим прописима за возаче и како то утиче на тест који ученици морају да ураде да би постали сертификовани. На крају крајева, ово ће утицати на оно што школа укључује у свој наставни план и програм. И то може резултирати садржајем који информира потенцијалне студенте о овим промјенама и како ће они утјецати на њихово образовање. Показујући да сте у току са најновијим променама у вашој релевантној индустрији, такође сте кредибилитет у квалитету услуга.
5. Друштвени медији. Са друштвеним медијима, тако је лако забити груди о томе колико сте одлични, да многе компаније заборављају друштвене медије које нуде одличне алате за слушање које се користе за истраживање и планирање садржаја. Погледајте шта људи говоре о вашим производима и вашим конкурентима на свим главним друштвеним каналима, одборима за коментаре на Амазону и било где другде људи говоре о вашим врстама производа. Обратите пажњу на то које врсте постова добијају највише акција, а које добијају највише коментара. Понекад су реакције на социјалне позиције једнако проницљиве као и саме позиције за компетитивну анализу. И побрините се да знате најбоље хасхтагове које ћете користити, као и начине на које можете да обележите свој садржај и да га оптимизујете за СЕО, тако да га можете пронаћи. Уосталом, какво је ваше задовољство ако само сједи, скупља прашину?
Неки додатни савети за планирање садржаја …
Не заборавите да се садржај може пробавити на неколико начина. Понекад има смисла пробити се из традиционалног формата блога за садржај. Размислите о додавању додатних алата у ваш арсенал, као што је инфографика или ИоуТубе канал са "како-да" или видео записима. То може бити велика предност или додатак за додавање кредибилитета вашем бренду. Ако погледате све канале које можете да користите за друштвене медије (сада их има много!), Можете да утврдите које су најчешће коришћене од стране ваше публике, а које не користе најбоље време.
$config[code] not foundКада креирате свој календар садржаја, не заборавите да забележите начине на које ћете промовисати сваки део. Само напред и размислите о примерима Фацебоок постова или Твеетс-а који би се повезали са вашим сајтом. Ово ће вам такође помоћи да схватите шта би требало да буде фокус вашег садржаја, као и најснажније начине да привучете своју публику.
Надамо се да ће ваша стратегија помоћи Вашем бренду у лету 2018. Без обзира на то гдје сте црпили своју инспирацију, или коју индустрију представљате, ваша два највећа приоритета са вашим садржајем требају бити изградња нових односа с клијентима и јачање постојећих.
Пхото виа Схуттерстоцк
Више у: Садржај Маркетинг 2 Коментари ▼
