Гоогле огласи са десне стране појавили су се у резултатима претраге од када је АдВордс покренут 2000. године. Нема више. Они су историја. ПОЧИВАЈ У МИРУ.
Гоогле је потврдио велику промену у начину на који се приказују АдВордс огласи за резултате претраге на десктопу, и сада се покреће за све своје кориснике широм света. Гооглеови огласи са десне стране се потпуно уништавају - иако ће огласи са огласима за производе и огласи на панелу знања и даље бити приказани на десној страни - и додаће четврти оглас за „високо комерцијалне упите“ изнад органских резултата претраге.
$config[code] not found
"Већ дуго тестирамо овај распоред, тако да би га неки људи могли видјети на врло малом броју комерцијалних упита", рекао је Гоогле. "Наставићемо да правимо подешавања, али ово је дизајнирано за високо комерцијалне упите где је распоред у могућности да пружи релевантније резултате за људе који претражују и боље перформансе за оглашиваче."
Сваки пут када Гоогле најави такву масивну промену, паника тежи. Људи понекад могу претјерати.
Погледајмо шта заправо значи смрт десних страна огласа. Ево четири кључна решења за маркетинг и оглашиваче.
1. Већина плаћених кликова су на врху огласа
Идемо директно до података. И можете видети да то није велика ствар:
Коришћењем Топ вс. Другог извештаја, можемо уочити да је у јануару 2016, око 85% кликова дошло из топ огласа и само око 15% је дошло са стране и доњих огласа. Ово се заснива на подацима од око 2000 рачуна ВордСтреам корисника у свим индустријама који представљају десетине милиона кликова у САД.
Уверен сам да ће ново четврто огласно место, плус нова доња места, надокнадити губитак кликова на бочне огласе.
Још један разлог за наду: нови четврти оглас више личи на органски резултат него на оглас. То је велики плус за огласе, будући да су неки корисници склонији органским резултатима.
Четврто прво место за рекламе такође вам даје могућност да користите огласна проширења, што вам даје више простора да истакнете више информација о Вашој фирми (контакт информације, слике производа, везе), што може повећати ваше кликовне стопе.
2. Појављивања огласа ће се померити, а не нестати
Зашто Гоогле то ради? Да, резултати њихових десктопа су више у складу са резултатима мобилних уређаја. Али можете се кладити да је Гоогле такође темељно тестирао овај нови изглед и побољшао перформансе за рекламе.
У ствари, очекујем више појављивања огласа на СЕРП-овима уопште - посебно на кључне речи са комерцијалном намером. СЕРП-ове са само једним, два или три огласа ће бити теже пронаћи - и они изгубљени утисци огласа са десних огласа ће бити упијени новим четвртим огласним местом на врху странице, и до три огласа испод органских резултата.
Већ четири блока огласа чине нешто мање од 20 посто страница које Моз креће:
3. Више проширења Плус извештавање ће бити лакше
Као што је горе поменуто, за маркетиншке компаније ППЦ, више прилика за коришћење огласних проширења је кључна предност: локација, веза на локацију и друга огласна проширења су раније била доступна само за огласе на врху странице. Никада се нису појављивали за огласе са стране. Сада погледајте ово:
Ако сте раније били у бочној позицији и почели да се налазите у # 4 на врху или дну реклама на страници, моћи ћете да прикажете проширења.
Поред тога, огласи у врху и страни компликовани су за тестирање и извештавање у малом степену јер понекад ваши огласи укључују проширења, понекад не, зависно од позиције огласа. Ова промена решава то питање за оглашиваче.
4. Органска претрага је велики губитник
Без сумње, ова промјена је лоша вијест за све који су укључени у СЕО. Плаћена позиција # 4 је била стара органска позиција # 1.
Најбољи органски резултат претраге више неће бити видљив изнад фолдера на многим уређајима за столна рачунала. Али, опет, ово није шокантна вест, јер органска технологија губи основу за нове формате огласа и друге СЕРП промене сваке године.
Финал Тхоугхтс: Кееп Цалм
Многи оглашивачи су забринути због повећања ЦПЦ-а. Међутим, ови Гоогле десни огласи су били мањи од 15% од укупног броја кликова на радној површини (а ова цифра укључује и доње странице огласа, тако да је то двоструко рачунање јер они не нестају, а кликови на десктопу чине мање од половине укупног броја огласа Претрага). Моја порука вама је једноставна: Будите мирни.
Не предвиђам велике промене у динамици аукције (ЦПЦ, импресија, итд.) Јер су промене тако савршено уравнотежене.
Стварно, Гоогле је само преименовање ствари. Позиција 1 до 3 на десној страни је сада позиција 4 на СЕРП-у. Позиције од 5 до 7 на десној страни огласа сада су на дну странице огласа 1 до 3.
За сада је једини јасан губитник органска претрага.
АЖУРИРАЊЕ
Марк Ирвине је објавио више раних података / анализа, укључујући промјене, ако их има, на ЦПК и волумен, овдје: Нови Гоогле СЕРП: 3 промјене и 3 ствари које се нису промијениле… Ипак.
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Гоогле Сеарцх Пхото путем услуге Схуттерстоцк
Више у: Гоогле 1 Коментар ▼
