Неко вријеме, моја колегица, Елиса Габберт, расправљала је о томе зашто је СЕО теже за мала предузећа и дошло је до 10 разлога због којих велике компаније са својим већим буџетом могу лакше успјети у органском претраживачком маркетингу.
Мислили бисте да би то било истинито за плаћене претраге: огромни ППЦ буџети. Више слободе у запошљавању, итд. Па, можда би велике марке могле лако да убијају код ППЦ-а, али сигурно нису у правилу.
$config[code] not foundУ наставку ћу вам објаснити зашто толико много предузећа свих величина не успијева у ППЦ-у и како можете смањити тренд.
Највећи узрок неуспеха у ППЦ-у
Недавно, током вебинара, упитали смо не-научну анкету за око 200 АдВордс оглашивача на следеће питање:
Колико времена проводите радећи ППЦ сваки тједан?
Испитаници су сликали веома ружичасту слику. Огромна већина (87%) изјавила је да сваке недеље ради неке активности:
Али оно што ППЦ маркетери кажу да раде и оно што они стварно раде су две различите ствари.
Да би проверили да ли је заиста тачно да већина маркетиншких компанија ради на својим ППЦ рачунима сваке седмице, користио сам дневник историје промена у АдВордсу да ручно проверим нивое активности рачуна за 200+ предузећа која су недавно постала корисници ВордСтреам-а. За датумски распон, погледао сам активности у 30 дана прије потписивања са ВордСтреам софтвером. Ево шта сам пронашао:
"Индекс активности" на И-оси представља мерење колико је оглашивач активан у смислу оптимизације ППЦ рачуна, са интензивнијим оптимизацијама (као што је креирање нове кампање) које дају већу тежину него мање значајне оптимизације (као што је промена једног понуда за кључну реч).
Као што видите, чак и из овог грубог графикона:
- Око 1 од 5 оглашивача не додирују чак ни своје рачуне током једног месеца.
- Само 1 од 10 оглашивача стално ради на свом рачуну у периоду од 3 мјесеца.
- Већи потрошачи чешће редовно оптимизирају своје рачуне - али многе компаније које троше стотине хиљада или чак милијуне долара не раде ништа на мјесечној основи.
Ако оставите свој налог на аутопилоту, чак и велике компаније као што је еБаи завршавају правити будале од себе у плаћеној претрази.
Како мале компаније могу да освоје ППЦ
Спор и стабилан победи у трци
Вјерујем да најзначајнији предиктор успјеха ППЦ-а није буџет, већ да је вријеме уложено. Анализирали смо тисуће АдВордс рачуна, што представља више од милијарду колективних издатака за оглашавање, и установили да компаније с најбољим резултатима готово увијек троше више времена радећи на својим кампањама.
Али чекајте, кажете, ППЦ није мој посао са пуним радним временом. Имам друге одговорности на свом тањиру.
Добра вест је да не морате да посветите 40, 30, 20 или чак 10 сати недељно ППЦ-у да бисте радили боље од већине ваших конкурената. Само што се једном недељно пријављујете на АдВордс и трошите пола сата на сат ради неке оптимизације, ставит ћете се у горњи ешалон када је ријеч о активностима на рачуну.
И шта радите са пола сата?
Ви радите ствари као што су:
- Подјела група огласа на мање, уже групе огласа како би се побољшала оцјена квалитете.
- Паузирање лоших кључних речи који троше ваш буџет без доброг РОИ-а.
- Додавање нових кључних речи из извештаја упита за претраживање у одговарајуће групе огласа / кампање.
- Постављање негативних ставки за смањење потрошње на ирелевантне изразе на које вас Гоогле широко подудара.
- Подизање понуда за најбоље кључне речи, снижавање понуда на слабијим условима.
- Оптимизирајте за мобилне уређаје креирањем жељених огласа за мобилне уређаје и проширењима „кликни за позив“.
- Испробавање нових огласних проширења као што су понуде, везе до веб-локације и друге функције које могу повећати број кликова и конверзија.
Мало по мало, ове ствари чине разлику. Немојте се обесхрабрити.
Чак и мале компаније могу да плате плаћени посао за њих са мало масноће за лакат.
8 Цомментс ▼
