Мој пријатељ Јим Кукрал ми је наставио говорити да ако сам хтио разговарати с неким о будућности аффилиате маркетинга, Сам је био човјек.
$config[code] not foundТако је на недавном Аффилиате Суммиту, Сам сео са мном да разговара о трендовима у аффилиате маркетингу и Вебу.
Питање: Да ли се много тога променило на Вебу последњих година?
Сам: Апсолутно. Једна велика промена су сви нови и јефтини алати за производњу садржаја. Они су оснажили људе. Ови алати су довели до тога да су грађани издавачи - и грађанин бизнисмен - на Вебу. Нетехнички људи - аматери - користећи ове нове алате за објављивање могу креирати властите веб странице како би проширили свој досег као и веће компаније.
Данашњи алати руше монопол који су веће компаније традиционално имале на публику путем скупих огласа на ТВ-у и на другим великим локацијама.
Питање: Који су неки од кључних трендова у понашању на интернету?
Сам: Веб какав познајемо - са структурираним Веб страницама, где идете на једну страницу и затим прелазите са те странице на другу - неће бити парадигма за будућност. Постоје две главне импликације на ово:
1) На пример, Адобе Аир дозвољава програмеру да креира апликацију у којој корисник може имати софтверску апликацију на радној површини која приступа Веб-у и такође ради ван мреже. Тако да можете бити оффлине и користити апликацију, а када се пријавите на Веб се синхронизује.
Други пример рада ван претраживача је Гоогле Десктоп. На радној површини рачунара можете имати мале видгете и ажуриране кутије информација без отварања претраживача.
2) Друга велика импликација је да се садржај може гледати на више мјеста у Вебу. Данас је садржај много мање ограничен форматима прошлости. Власници сајтова су у могућности да креирају садржај на много динамичнији и флуиднији начин него што је то био случај у прошлости, дистрибуирајући садржај у РСС феедовима, видгетима и другим форматима. Тако да ваша публика можда гледа ваш садржај на више места, а да при том не посећује вашу Веб страницу. То значи да би ваша публика могла бити разбацана по читавом Вебу.
Не морате нужно имати прегледник за приступ Вебу. Ствари као што су уграђене апликације за десктоп рачунаре омогућавају вам приступ Вебу без коришћења претраживача као што је Интернет Екплорер или ФиреФок и одлазак на одређену страницу.
Питање: Шта онда то предлаже да будућност предузећа која користе Веб допре до публике?
Сам: Као прво, прикази страница ће престати да буду водећа метрика за то колико добро ћете допријети до публике. Ниелсен испушта појављивања на страници (од ове седмице) као главни показатељ.
Индустрија раста за гомилу аналитичара могла би бити начин да се измјери нешто попут погледа на видгет или пажњу која се ставља на видгет.
Уместо тога, они се окрећу мерама „пажње“: Колико дуго неко остаје на сајту. Чак се и Гоогле упустио у акцију са преузимањем ФеедБурнера, који би на крају требало да обједини метрике за Веб локације и РСС изворе.
Питање: Шта интернет маркетери треба да раде у светлу ових трендова?
Сам: Развијте свој бренд - фокусирајте се на то. Стварно стави људско лице на све што радиш. Немојте само слепо да пљескате сајт неким повезаним линковима или огласима.
Такође, обратите пажњу на своју нишу и не покушавајте да покријете свет. Данашње Веб 2.0 платформе коначно омогућавају постизање микро-ниша - заједница са заједничким уским интересима. Аффилиате маркетерси су покупили приступ микро-ниша. На пример, филијале бирају кључне фразе и дугачке низове кључних речи да би дошле до оних са веома уским интересима уместо широких интереса.
Питање: Шта још препоручујете?
Сам: Предлажем да направите сопствену заједницу у 3 корака.
1.) Покрените блог. Стави своју људску страну напријед. Напишите у првом лицу. Успоставите личност и бренд.
2.) Активно се бавите истраживањем како бисте пронашли гдје људи у вашој специфичној ниши комуницирају једни с другима. Иди представи се и буди део тога. Користите Веб 2.0 сајтове заједнице, али не брините о креирању страница на много различитих друштвених мрежа. То није приступ сачмарице. Изаберите једну или две на којима се ваша заједница окупља. Можда је то Фацебоок и тако сте поставили Фацебоок страницу да бисте тамо створили заједницу око вашег бренда.
3. Након што почнете, погледајте шта ваши конкуренти раде како би служили својим заједницама и уновчили их. Не бих ишао на АдСенсе руту - не дозвољава вам да довољно прилагодите своје понуде. Аффилиате линкови вам омогућују много већу флексибилност у томе што вам нуди презентацију и начин на који их представљате. Изаберите понуде које су ресурс за вашу заједницу. Мислите о томе као о „продаји, а не“ својој заједници.
Урадите то редом (кораци 1, 2 и 3). Не можете само да прегледате огласе, а затим покушате да нађете или изградите своју заједницу око огласа. Прво развијте заједницу.
Питање: Брзо напријед пет година. Како ће Веб тражити трговце?
Сам: Веб ће наставити да се фрагментира. За пет година идеја о коришћењу претраживача на Вебу може изгледати блесаво.
Распон пажње ће се смањити. Људи ће желети мање информације … у микро-комадима које брзо могу да конзумирају.
Интеграција радне површине са Вебом ће се повећати. Кориштење мобилних уређаја и видеа ће се повећати.
Питање: Шта ради “еванђелист” као ви?
Сам: Еванђелиста је мјесто гдје постајете јавно лице друштва. Изађите и објасните шта компанија може да уради. Али, наравно, на крају ћете морати да радите и посао као што су истраживање кључних речи, добијање аффилиате линкова и тако даље.
Цлицкс2Цустомерс ис оут оф Соутх Африца. Прошле године компанија је имала добар успех обезбеђујући велики дисконтни трговац квалификованим саобраћајем кроз специфичне плаћене тактике претраге. То је и будућност великих трговаца, као и аффилиате маркетерима. Уместо да приморате некога да кликне на 20 страница да би дошли до апарата за кафу које они желе, ако особа може директно до тог апарата за кафу једним кликом од циљаног аффилиате линка, повећава конверзије.
* * * * *
Сам Харрелсон блогови на Цост Пер Невс.
13 Цомментс ▼
