Иако је Реевесова изјава била у вези са Матрик програмом у филмској серији, већина власника малих предузећа сматра да је ефективни онлине маркетинг сличан осећању откривења. "Како да знам да моји клијенти реагују на моју понуду баннер огласа?" размишљаш. „Да ли је боље да се широко поклапа један скуп кључних речи од другог? Како ППЦ, блогови, СЕО и КР кодови утичу на мој крајњи резултат? ”
Јустин Цутрони, директор дигиталне интелигенције на Цардинал Патх-у (@јустинцутрони), Себастиан Тонкин, директор Цлоуд 9 и Цалеб Вхитморе, оснивач и водећи консултант у Аналитицс Прос (@аналитицспро), удружили су се како би написали књигу која није само велики ресурс, али чини откриће избора разлогом за славље, а не муку. Маркетинг перформанси уз Гоогле Аналитицс је погодан за мала предузећа која требају маркетиншка побољшања како би успјешно остварили своје циљеве, али нису сигурни како да укључе Гоогле Аналитицс изван онога што је видљиво на веб страници. Примио сам копију из Барнес & Нобле на Менхетну након што сам уживао у Цутронијевој претходној књизи о Гоогле Аналитицс-у.
Велики онлине саобраћај почиње са одређивањем најрелевантнијег саобраћаја
Перформанце Маркетинг је подељен у секције које детаљно разрађују врсте Гоогле Аналитицс извештаја и доступних анализа.
Парт И уводи основе: Шта је то Веб аналитика, изазови у имплементацији Веб аналитике, и шта држи фирме назад од успеха са аналитичким извештавањем.
ИИ Део се бави имплементацијом и конфигурацијом Гоогле аналитике, као и основним и напредним концептима у извештајима.
Део ИИИ испитује напредну употребу за анализу огласа за приказивање и спонзорисане претраге, органску оптимизацију за претраживаче, оффлине, емаил маркетинг и друге маркетиншке алате.
Део ИВ фокусира се на органску претрагу, адресирање СЕО питања.
Парт В покрива свеобухватан резиме додатака и мрежних ресурса, укључујући блогове многих у заједници за Веб аналитику. То је велики ресурс за мала предузећа која имају запосленог задуженог за мјерне дужности, али нису сигурни гдје се још могу обратити.
Књига добро обавештава читаоца јер указује на значај Гоогле Аналитицс карактеристика у односу на уобичајене маркетиншке изазове. Аутори показују како да процене метрике и димензије у корисничком интерфејсу, као што је поређење кључних речи са дугим репом и главом да би се повећало присуство на мрежи.
„Ако одређена кључна ријеч покреће 60 посто прихода јер прима већину потрошње огласа и генерира већину промета, али 10 других кључних ријечи које сваки примају једну десетину промета имају двоструку вриједност по посјету,… пребацујући потрошити од једног 'великог прихода' на многе 'мање приходе' термине би удвостручио укупан приход из истог буџета. Поента је у томе да се препознају и искористе прилике за оптимизацију перформанси новца уложеног у оглашавање тако што се анализирају кључне речи на појединачној и агрегатној основи у односу на приходе од е-трговине које генеришу посете из тих кључних речи. ”
Још један приједлог наводи како Гоогле Аналитицс “понекад може понудити трагове” о упитима претраживања кроз испитивање образаца посјетитеља након тражења појма.
"Упити за претрагу који укључују велику количину прецизирања и ниску стопу завршетка циљева често могу указивати на проблеме."
Такве претраге су показатељ да вам недостаје садржај који посетиоци траже - а то би потенцијално могло привући више посетилаца. Тај садржај може бити тема чланака (за блог) или производа и услуга (за продају на мрежи).
У сваком поглављу можете научити како лако подржати пословни циљ уз помоћ аналитике. Веннов дијаграм за поставке града, региона и посетилаца из Мап Оверлаи-а је инспирисани пример примене напредне сегментације. Остале ситнице укључују Пивот табеле и инверзно укључивање сегмената саобраћаја. Ове теме праве књигу у пословној библиотеци, било да је у питању ден или иПад.
Од кога ће имати користи Перформанце Маркетинг?
Иако аналитичко рјешење може олакшати ваше пословне одлуке, може бити потребно више корака анализе како би подаци били корисни за ваше пословне одлуке. То је оно што чини Перформанце Маркетинг сјајан. Књига се добро прилагођава малим предузећима која воде маркетиншку кампању и на тај начин проналазе себе у потрази за правим корацима. Постоје јасни предлози за мобилне, друштвене медије и онлајн видео, као и за телевизијске огласе. Све то може бити схваћено поглављем или колективно на основу ваших потреба.
Ако имате искуства са услугом Гоогле Аналитицс, описи функција ће вам бити познати (Хајде да се суочимо са њима; постоји само много начина да се објасни први колачић корисника). Није изненађујуће да овај материјал допуњује кораке кодирања и инсталације садржане у књизи Јустина Цутронија Гугл анализе. Перформанце Маркетинг такође нуди неколико речи о развоју АПИ-ја. То је радно знање, али за многе власнике малих предузећа то је довољно.
Више од једне од најбољих доступних књига за анализу, Перформанце Маркетинг одражава обећање колективног интелектуалног капитала, прикупљајући знање искусних професионалаца који се баве практичним маркетиншким питањима. Штавише, власници бизниса ће постати довољно течни да комфорно пренесу своја питања аналитичарима који држе да њихов маркетинг и веб-локације зуји. Дај Перформанце Маркетинг читање, а ваш пословни учинак ће добити потицај од искусних увида.
