Зашто би онда, у оваквим временима, било ко спреман да плати хиљаде долара за једноставно име домене? Одговор је једноставан: јер ти једноставни домени (често названи премиум домени) могу направити разлику.
ДОБА ПРЕМИЈСКОГ ДОМЕНА
Врхунски домен је домен који је претходно регистрован и поново се налази на тржишту за препродају (то је као количина коришћеног аутомобила за називе домена, али те ставке нису амортизоване у вредности - у ствари, то је сасвим супротно од ситуације).
Видите, данас постоји око 76 милиона дот цом имена регистрованих широм света. То значи да су шансе за проналажење веома интринзичне дот цом (схоппинг.цом, фловерс.цом) мале. Ова имена су распаднута прије много година, али сада, ови рани регистратори домена су све спремнији да се расту са својим цијењеним именима домена за праву цијену. Неке од ових продаја живе у срамоти (размотрите Пизза.цом који је продат за 2,6 милиона долара у 2008. или Бусинесс.цом који се продао за 7,5 милиона долара у 1999), али просечна цена премиум домена варира од неколико стотина до неколико хиљада долара.
А ШТА МОЖЕ ПРЕМИЈСКО ИМЕНО УЧИНИТИ ЗА ВАШ ПОСАО?
- Утицај тренутне онлине марке: Прво и најважније, једноставно име домена вашем онлине бизнису даје инстант бренд. Премиум доменска имена су углавном лако памтљива, лако се куцају и тренутно се повезују са производом или услугом (Царс.цом, Меат.цом, Водка.цом). Власник предузећа не треба да улаже много у помоћ потенцијалним посетиоцима да схвате шта могу да очекују да пронађу на оваквим сајтовима. Сам домен ствара тренутни онлајн бренд који наставља да дефинише Ваше онлине пословање онолико дуго колико га имате.
- Више промета из директне навигације: Ваш инстант бренд ће генерисати саобраћај од директне навигације. Изненађујуће је што се чини нама онима који користе Гоогле више пута дневно - неки корисници Интернета једноставно уписују оно што траже у адресну линију свог интернет претраживача (Схоес.цом) ако се ваш сајт налази на домену без глупости као што је овај, искористићете предности онога што се назива "директна навигација" (корисници долазе директно на вашу веб-локацију јер су уписали ваш домен директно у свој веб-прегледник) без трошења једног долара на маркетинг ваше веб-локације.
- Повећан СЕО ранг: Ваши називи домена имају утицаја на рангирање ваше претраживачке мреже, тако да што је више основних и лако повезано име вашег домена са производом или услугом потенцијални купци траже већу вјероватноћу да ћете високо рангирати у резултатима претраживања. (Само укуцајте хотеле у своју Гоогле траку за претрагу. Кладим се да је Хотелс.цом једна од првих враћених линкова).
Око 80% одраслих Американаца је на мрежи (то је величина публике коју је тешко постићи путем традиционалног оффлине маркетинга). Штавише, бренд који градите на мрежи може наставити да ради за вас дуго након што је ваш каталог или најновији летак одбачен.
Дакле, крајњи закључак је: оно што се на први поглед може чинити као изванредан трошак, заправо није тако чудно с обзиром на погодности које можете извући из правог имена домене.
Мој савет малим предузећима је да не рачунају ваше име домена када планирате маркетиншке трошкове. Упоредите поврат који бисте могли да добијете са другим маркетиншким напорима (онлине и оффлине) и урадите мало истраживање да бисте видели да ли је право име домена доступно за ваше пословање. (Регистер.цом - и други регистратори домена попут нас - имају алате за претраживање који ће вам помоћи да схватите који су домени доступни да најбоље представљају ваш бренд). У тренутку када се рачуна сваки долар, премиум домен може бити најбољи начин да ставите своје маркетиншке доларе да раде за вас.
* * * * *
