Требате ли брендирати себе или свој посао? Кратак одговор је обоје. Боље питање је шта бисте прво требали брендирати - ваше пословање или себе?
Свака марка, било да је у питању лични бренд или пословни бренд, мора имати јасну мапу пута будућности. Морате да знате где ваш бренд жели да иде, и како ће ићи тамо. Ово почиње стратегијом бренда. Одатле морате да схватите главне разлике између изградње пословног бренда и изградње личног бренда.
$config[code] not foundИзградња пословног бренда - привлачна
Пословни брендови и лични брендови морају имати мисију, визију и основне вриједности. Обојица морају да служе публици и слушају жеље те публике. Основна разлика између личног и пословног бренда је да се у једном случају купац заљубљује у особу, ау другу с идејом.
На примјеру Гари Ваинерцхук, гледајте било коју од његових епизода на ИоуТубе-у а прва ствар коју ћете приметити је његова сирова личност и енергија. Одмах га волите или га мрзите. Није битно да ли говори о вину, друштвеним медијима, изградњи бизниса или Нев Иорк Јетсу.
Ви прво одлучите да ли вам се свиђа Гари В. - а онда ако вам се свиђају идеје које он представља.
Статистички гледано имате око три секунде да направите први утисак.За три секунде људи ће или волети или мрзети ваш бренд. То је снага личног бренда. Користите природне тенденције брзог расуђивања у своју корист. Порука је гласна и јасна и ми одлучујемо да ли волимо особу која изговара поруку.
С друге стране, ако вам се свиђа идеја, али не и испорука - нећете се придружити племену. Нећете купити производе. Зато је важно да разговарате са људима који заправо слушају. На пример, да ли знате ко је Блаке Мицоские? Вероватно не. Али могу вам гарантовати да знате његову компанију. Компанија у којој, када купујете пар ципела, његова компанија даје пар детету у невољи. Блаке Мицоские је ЦЕО Том'с Схоес. Том'с Схоес је бренд који одражава идеју да свако дијете на свијету заслужује одговарајућу обућу.
Блаке је паметан вођа. Имао је визију која је била изузетно опипљива. У мислима је могао да види проблем и решење. Блаке је желео да створи покрет већи од њега, јер није могао сам да преузме овај херкуловски задатак. Морао је окупити свет иза идеје. Тако је рођена Томова обућа. Блаке није морао да буде онај који је у центру пажње. Његова идеја, покрет и узрок, постала је у средишту пажње.
Дакле, пре него што почнете да покушавате да брендирате себе или своју компанију, запитајте се: у шта ће се први заљубити купац? Ја или идеја коју заступам - или обоје?
Како изградити лични бренд и пословни бренд
Изградња личног бренда је лакша од изградње пословног бренда. Лакше је постати познат по нечему него што је изградити огроман посао. То је зато што људи купују од других људи. Лакше је повезати се с неким и рећи: "Хеј, они су баш попут мене!" Лакше је од: "Хеј, свиђа ми се оно што ова компанија представља."
Изградња личног бренда траје једноставан процес од три корака:
Корак 1: Реците нешто супротно
Лични бренд се гради када се заузмете против статуса куо. Ви као особа и даље морате представљати нешто јединствено. Кухар Јамие Оливер вјерује да би храна требала бити здрава у нашим школама. Гари Ваинерцхук се бави тенденцијом снобова у винском свету. Ви нисте марка док не водите узрок.
И схватити шта је узрок за пола битке.
Корак 2: Постаните ТВ личност
ТВ личност не значи да морате на ТВ-у имати ефекат, али ако можете, то свакако помаже. Морате пронаћи медиј који ће бити ваша платформа и почети да причате. Платформа може бити ТВ, подцаст, Перископ, блогање итд.
Циљ је да се започне окупљање људи око вас и ваше идеје.
Морате образовати људе о проблему и разговарати о томе како то поправити. У основи, ваш бренд мора постати медијска компанија око нише у којој се налазите.
Корак 3: Направите резултате
Ријечи су вјетар - за све вас навијаче "Гаме оф Тхронес". Дела говоре више од речи. Ако желите да изградите лични бренд, морате створити резултате. Немојте само рећи “ово је погрешно” и не чините ништа. Подузмите акцију и учините да се нешто деси.
Најбоље вријеме за то је када нитко не гледа - када немате бренд, и ништа што би могло утјецати. Онда када се резултати догоде, људи ће почети да обраћају пажњу. То је када зарадите пажњу. Концепти за изградњу личног бренда су једноставни. Извршавање ових концепата је оно што је заиста важно.
Изградња пословног бренда није толико другачија.
Прво морате следити стратегију свог бренда. Без стратегије, лутат ћете као Алице у "Алиса у земљи чудеса". "Хоћете ли ми рећи, молим вас, којим путем бих требао отићи одавде?" "То зависи од тога гдје желите доћи," рече мачка. "Није ме брига где", рече Алиса. "Онда није битно којим путем идете", рече Мачка. "Тако дуго док сам негде", додала је Алице као објашњење. "Ох, сигурно ћете то учинити", рече Мачка. "Ако само ходаш довољно дуго."
Одатле је ствар изградње бизниса. Искрено, не постоји један прави начин да се то уради. Једина ствар која је конзистентна са свим успешним бизнисима је да они преузимају огроман посао. Користи су ипак огромне. Можете створити покрет и направити велику промјену као бизнис. Можете искористити моћ своје заједнице или племена да бисте створили глобални помак и промијенили животе људи.
Морате претворити своје пословање у идеју или покрет и онда постати гласноговорник те идеје.
Узмите, на пример, Сцотт Харрисон из Цхарити Ватер. Сцотт Харрисон је брендирао Цхарити Ватер да представи идеју, а онда је постао највећи гласноговорник те идеје. Он је оснажио друге да прихвате узрок. Постајући гласноговорник, он не само да је брендирао посао, већ је и изградио свој властити бренд. То је савршена синергија личног бренда и пословног бренда.
Брендирање себе и свог бизниса је идеалан сценарио.Сама брендирање вам омогућава да брже изградите односе и пружите вам флексибилност да се окрећете док растете и усвајате. Даје вам брзину за стварање заједнице коју можете искористити. Брендирање бизниса вам даје моћ бизниса, огромну радикалну диференцијацију и способност да се одмакнете од узрока и да пренесете бакљу да тако кажемо.
Слика: Гари Ваинерцхук / ИоуТубе
6 Цомментс ▼
