Да ли сте се икада зауставили и запитали шта чини бренд као што је Цоца-Цола један од најпризнатијих енглеских речи на свету?
Мислиш да пушим дим? Нисам.
Цоца-Цола, заједно са својим оригиналним и још увек најпопуларнијим производом "Цоца-Цола", подједнако се сматрају другим најпопуларнијим речима на планети, поред речи ОК или "ОК", како се често пише.
Цоца-Цола је постигла овај врхунски статус бренда дугогодишњим паметним маркетингом, кроз разне медијске канале.
$config[code] not foundДоследност кључ успеха коке
Права ствар која чини бренд тако легендарним и препознатљивим је тај исти једноставан лого који су користили од када га је Френк Масон Робинсон направио 1885. године. Спенцериан фонт фонта, јасан бијели текст и јарко црвена позадина су непогрешиви и добро познати. људи свих узраста.
Белешка: Цоца-Цола је један од најбољих примера непоколебљиве конзистентности бренда! Молимо вас да оставите коментар ако можете замислити још бољи пример да поделите са својим колегама читаоцима!
Ево неколико ствари које конзистентност помаже у контроли раста и одржавања бренда:
- Потврђује да је робна марка професионална и вођена да постигне своју сврху и друштвене обавезе,
- Показује колико је компанија фокусирана и намерна у постизању својих циљева и одржавању стандарда,
- Избегава проблеме који настају услед збуњености вашег бренда са другима у сличним индустријама, или оних који имају исти или сличан назив као и ваш,
- Управља перцепцијама: Задржавање вриједности бренда и одржавање досљедне слике у очима јавности ће обликовати начин на који људи виде бренд, у добрим временима, као иу не тако добрим временима,
- Изграђује више тржишне вриједности у дугорочном периоду - како ће бренд стећи привлачност, ваше име и логотип ће постати синоним за повјерење и вриједност и могућности да се та вриједност на крају дође на ваш начин,
- Обезбеђује потрошачима да знају шта да очекују сваки пут када послују са вама - који ниво услуге и квалитета ће добити у замену за свој новац, и како се ваш бренд пореди са другима (нпр., Цоке вс. Пепси; Форд вс. Цхевролет Хиатт вс. Хилтон, итд.)
Доследност није само нешто чему трага трајан бренд, или нешто што покушавате да промените ствари; конзистентност је битан елемент за раст и дуговечност сваког бренда.
Без даљег одлагања, ево пет кључних савета који помажу да ваш бренд остане чврст и доследан:
1. Немојте се зајебавати у доследност размишљања је досадна
Да ли сте пронашли досадно Цоке, Аппле или Виргин Рецордс? Све ове марке и већина остатка на врху, средини и дну гомиле све сматрају конзистентност као једну од три највеће тајне успјеха и дуговјечности.
2. Ваш целокупни тим треба да буде у саставу са тежњом за конзистентношћу бренда
Најлакши начин да задржите чланове тима на истој страници је да их питате које компаније највише цијене и зашто их воле.Учините то редовно на састанцима тима и наћи ћете све примјере досљедности у обликовању укупних перцепција ваших запосленика о брендовима које спомињу.
Без обзира на то ко је у компанији укључен у ране фазе изградње бренда, сватко треба да схвати шта се сматра правилном употребом ознака компаније, друштвених профила, корисничких рачуна, логотипа и других графика, и било чега што директно утиче на конзистентност бренда.
3. Направите „Водич за стил брендирања“
Нема тврдог и брзог објашњења о томе шта би требало укључити у водич за стил брендирања. Много ће варирати од једне компаније до друге. Овај водич ће у суштини бити библија за људе у компанији када је у питању оно што се сматра „фер и прихватљивом“ употребом вашег бренда и брендинг материјала.
Ево основних информација које желите да укључите:
- Назив фирме.
- Мисија.
- Цомпани Слоган.
- Дизајн (е) логотипа и шта / када / где / где се користи сваки приказ.
- Шеме боја које користите - Укључите што више детаља о употреби боје у односу на ваш бренд.
- Типографија - Који фонтови и свеукупни стил писања користите у садржају блога, саопштењима за штампу, е-порукама, продајним копијама, уговорима о продаји итд.
- Стилови слика и фотографија - како би требало да изгледају на тржишту? Под којим околностима се користе различити стилови (тј. Топли / хладни, нивои засићења, осећања која треба да изазову, итд.)
- Смернице за копирање - Што је више детаља боље о капитализацији слова у робној марки / материјалу марке, као ио специфичним околностима и локацијама у одређеном садржају да бисте ставили заштитне знакове, афилијације, слогане, одрицање од одговорности итд.
- Потенцијални и познати примери онога што компанија сматра лошим коришћењем бренда - као што су запослени који користе неприкладан језик док су потписани у друштвене и друге профиле на мрежи.
Сви запослени морају добити папирну копију и по потреби имати приступ облаку.
4. Сви који су чланови тима који дистрибуирају брандинг материјале требају пуни приступ фајловима за све логотипе, графике и друге материјале за брендирање
Последња ствар која вам је потребна је брендирање фаук-пас-а јер је неко морао да извуче сопствену верзију критичке графике као што је лого компаније. Без обзира на то колико је велика или мала компанија, ваш тим мора имати све алате који су им потребни за одржавање конзистентности бренда у сваком задатку који обављају.
5. Одредите интерну „полицијску јединицу за брендирање“
Не можеш све. Мало власника малих и средњих предузећа има времена и ресурса који су им потребни да би пратили дистрибуцију и употребу вашег бренда и брендинг материјала. И не би требало. Вероватно имате све што вам је већ потребно да оформите свој властити мали полицијски одред.
Пронађите типове игала у пласту сена који раде за вас и охрабрите их да позову људе када виде нешто што је против вашег службеног водича за стил брендирања. Такође, охрабрите их да додирну базу са вама да бисте додали и / или променили правила која се налазе у водичу док стално настојите да изградите и одржите бренд.
Закључак
Конзистентност робне марке је нешто што ћете морати упорно да тежите како годинама куцате и компанија расте.
Ако свакодневно користите пет савета поменутих на овој страници, бит ће одржано мање брендирање ноћних мора и никада нећете морати да бринете да ће ваша компанија погрешно схватити или ставити у исту категорију као и конкуренција.
Овај чланак је делимично инспирисан након читања ове сјајне олд-бут-гоодие о моћи доследности у предузетништву на Инц.цом.
Роботицс Пхото виа Схуттерстоцк
7 Цомментс ▼
