Управо то сам и мислио када сам се појавио у поштанском сандучићу. Ова књига би боље садржавала неке вриједне лекције о покретању успешних кампања у друштвеним медијима или би то било само губљење времена.
Позадина књиге
Социал Медиа Јудо је супер кратка књига коју су написали Цхрис Ааронс, Геофф Нелсон и Ницк Вхите са Дан Зехр-ом из Иви Ворлдвиде-а (@ИвиВорлдвиде). Ја сам заправо имао прилику да поразговарам са Ницк Вхите-ом неколико пута када је Иви Ворлдвиде објавио неколико студија о томе како власници бизниса купују. У то време нисам много знао о Иви Ворлдвиде осим о истраживању о куповним навикама власника бизниса.
Али када сам добила ову књигу, схватила сам да су аутори партнери у Иви Ворлдвиде-у и да су лекције о џудима у друштвеним медијима о којима говоре, стварни извјештаји неких од најбољих и најгорих кампања на којима су радили, било као дио Иви-а. или у њиховим претходним корпоративним инкарнацијама.
Најбољи часови друштвених медија
Када помислим на џудо, мислим о фокусу, јачању снаге и протока. Дакле, када сам прочитао наслов књиге, моја очекивања су била постављена како би добили фокусиране савјете о томе како користити стратегије друштвених медија како би искористили своје маркетиншке кампање. Уместо тога, Социал Медиа Јудо је била збирка студија случаја и прича о томе шта је функционисало и шта није. Било је лекција у причама, али нису биле тако очигледне као што сам очекивао. Ево неколико:
– Управљајте етичким перцепцијама и комуникацијом. Када су аутори дистрибуирали топ-оф-тхе-лине ПЦ-јеве са новим Виста оперативним системом на 128 утицајних блогера, многи од њих су то доживљавали као „платити по посту“. Виста и Ацер рачунари добили су много линкова и поменули. Блогери су били ангажовани, али резултати нису били тако сјајни као што су се аутори надали.
– Аутентично укључите заједницу блогова. Заједнички елемент кампања Иви Ворлдвиде је укључивање лидера мисли. Али они такође показују како се сиромашно и плитко ангажовање може обити о главу. Будите сигурни да рано укључите утицајне и да будете јасни у њиховим одговорностима.
Шта ми се свидело Социал Медиа Јудо
Социал Медиа Јудо укључује гласове неких од најутицајнијих људи на Вебу, укључујући Цхриса Пирилла из Лоцкергномеа и Јохана ван Миерла, који пише МобилитиМиндед.цом. Има их много, много више, а ја бих волио да видим референцу на крају књиге која све њих наводи са њиховим веб страницама.
Ова књига је мала корица која је савршено читана на пословном путу. Мислити о Социал Медиа Јудо као проширени чланак или новела. То је дуже од чланка у часопису, краће од ваше просјечне књиге и оптерећено забавним сазнањима и чињеницама.
Још једна ствар која ми се допала је њен лако читљив тон. Имаћете утисак да седите око удобног стола са неколико момака и слушате њихове приче. Аутори бацају причу лоптицу напријед и натраг и чине да се осјећате као да сте дио разговора с инсајдерима или извјештаја након маркетиншке кампање.
Шта је мени недостајало
Није било табеле садржаја. Када прегледам или читам књигу, волим да видим како је организована. Ако сте тип читалаца који управо роне право, можда га нећете пропустити.
Волео бих да видим јасно постављена поглавља усредсређена на маркетиншке резултате. Ова књига се чита као низ студија случаја и ратних прича. И у томе нема ништа лоше - у ствари, то је једна од ствари које ми се свиђају. У исто време, нашла сам се у жудњи за специфичношћу, контролним листама или саветима око стратегија о којима су говорили. Било је толико много савјета током читаве књиге, вољела бих видјети сажетак на крају поглавља или дијелова.
С једне стране, студије случаја и приче указују на грешке и успјехе, али с друге стране, читатељу остаје да развије властиту тактику око тога како направити властите кампање успјешним - и потенцијално направити исте грешке. На примјер, постоји примјер писма које је Виса користила у кампањи друштвених медија, коју су аутори критизирали. Али не постоји узорак бољег писма, само метак листа онога што је Виса требала учинити. Волео бих да видим њихово писмо преписано на тим примерима.
Ко би требало да чита Социал Медиа Јудо
Свако ко је наркоман стратегије за друштвене медије заиста ће уживати у овој књизи. Уживао сам у рецензијама и референцама на кампање које су ми биле познате. Ако волите пословне ратне приче, ово је сјајна књига. Сазнаћете о стратегијама друштвених медија и добити прљаве, иза кулиса приче о томе како су популарне кампање производа почеле да се појављују, као и неки од изазова и препрека.
Ако се бавите развојем кампања у друштвеним медијима, ова ће вам књига бити корисна јер ћете формирати властита мишљења и стратегије о томе како бисте покренули те исте кампање.
Свеукупно, Социал Медиа Јудо је кратко, лако и поучно читање. Мораћете да прочитате приче да бисте дошли до добрих ствари, али ваше време ће бити добро потрошено.
