У четвртак сам одржао презентацију о РСС групи независних практичара овде у Кливленду, Охајо. Одушевио ме ентузијастични интерес за РСС од стране ове групе стручњака за маркетинг и односе с јавношћу.
РСС вероватно неће ускоро заменити е-пошту. Али има огроман потенцијал из маркетиншке перспективе. Сваки маркетиншки професионалац мора бити свјестан шта РСС може учинити.
$config[code] not foundПрије него што РСС постане шире прихваћен, двије ствари ће се морати промијенити.
Прво, морамо да се отарасимо техничког језика који обмањује РСС. На пример, ако покушавате да привучете почетнике да испробају феед, не можете то урадити добро путем линка који каже "Синдицате тхис сите". Сећам се колико сам био збуњен када сам први пут срео ту фразу. Зашто, мислио сам, хоћу ли да удружим нечији сајт? Шта сам тачно очекивао да урадим тако што ћу “удружити” нечији сајт? Шта је било за мене?
Усвајање РСС-а ће се брже кретати када сви научимо да користимо језик који преноси предности РСС-а на корисника.
Друго, морамо проширити наше разумевање за шта се РСС може користити. РСС је много више од тога да опечете покушавајући да конзумирате супер-људске количине РСС феед-ова кроз феедреадер-е. (Можда Роберт Скобл може да прочита 500 феедова дневно - више снаге за вас, Роберте - али то не планирам да проведем своје ограничено време на овој земљи.) Ја лично сматрам да читање садржаја кроз данашње агрегаторе представља маргиналну атракцију.
Да, користим агрегаторе - сваки дан. Користим их за своја пословна истраживања и да видим шта је ново на мојим омиљеним блоговима. Користим онлине услуге, посебно Блоглинес, што је по мом мишљењу најбоље од њих.
Највећа корист коју добијам од РСС онлине услуга су заправо њихове претраживаче и упозорења. Идем на Блоглинес да сазнам ко се повезује на мој сајт и за истраживачке сврхе. Исто важи и за Тецхнорати.
Али да бих читао, много више волим да посећујем појединачне сајтове. Суви низови текста један за другим у прозору сажетог садржаја не раде ништа за мене. Волим да видим садржај онако како је писац желео да буде представљен. Посета сајту је део целог корисничког искуства.
Права пословна корист РСС-а ће доћи када више великих корпорација и малих предузећа открију како да искористе РСС у сврхе маркетинга и пословних комуникација. РСС може да се користи за изношење информација о саопштењима за штампу, најавама производа, новостима компаније, билтенима и другим комуникацијама. Чак се може користити за приказивање вести са једног сајта на другом сајту.
Недавно сам испробавао неке нове РСС алате. Оне које волим да истражујем су маркетиншки и ПР алати. Маркетинг и ПР - ту се догађају узбудљиве ствари. Ево два алата која налазим корисне:
- Синдицате ИК:
Ова услуга прати број претплатника на моје различите феедове. Говори ми о томе колико се читатеља претплатило на моје феедове, колико их заправо гледа у мој садржај, када га гледају, и много других детаљних информација.
Статистике које овде приказујем са десне стране само су неке од многих статистичких података које ми дају. Они који су упознати са услугама е-маил маркетинга који прате статистику читача ће разумети вредност Синдицате ИК.
- Глухо: Ноокед пружа услугу хостовања која вам омогућава да лако креирате РСС изворе за Веб страницу - одвојено и одвојено од странице на блогу. То је корисно, јер није свака пословна комуникација уредно уклопљена у постове на блогу. И мислим да је Ноокедов нови директоријум за корпоративне РСС феедове бриљантна идеја. Ако имате корпоративни РСС феед, позивам вас да пређете и пошаљете га у Ноокед директоријум.
