Цисцо процењује да ће до 2020. године бити 11,6 милијарди мобилних уређаја - број који премашује пројектовану светску популацију. Мобилни интернет ствари (ИоТ) шири пажњу потрошача, што отежава пробијање буке и приближавање циљној публици. Са овим многим повезаним уређајима на хоризонту, оглашивачи садржаја морају пронаћи начин да користе мобилне уређаје у своју корист. Постоји концепт у настајању у оквиру интернета ствари који може да задржи одговор на враћање пажње потрошача: мирна технологија дизајна.
$config[code] not foundШта је смирена технологија дизајна?
Мирна технологија дизајна је нова идеја која тежи да се технологија без проблема уклопи у свакодневни живот. Док модерни паметни телефони, паметни сатови, таблични уређаји и повезани уређаји настоје да одговоре на потребе корисника, смирен дизајн одузима одговарајући дизајн корак даље. Мирна конструкција је следећа генерација повезаних уређаја. Његова сврха је да повеже потрошаче са њиховим уређајима и другима на начин који им омогућава слободан живот - без прекида, искачућих прозора или „паметне“ технологије која чини живот још тежим.
Примјер Амбер Цасе који се користи на ИнБоунду 2015 када говоримо о мирној технологији је електрична енергија. Електрична енергија је невидљива, ради сама од себе без прекидања нашег свакодневног живота. Приметимо само струју када престане да ради. Смирени дизајн има за циљ да достигне овај ниво невидљивости - не дословно, већ фигуративно. Уместо да се Аппле ТВ укључи и пита да ли желите да преузмете ажурирање, требало би једноставно да репродукујете филмове.
Принципи мирног дизајна ИоТ
Технологија не треба да заузима већину нашег времена и пажње. Требало би само да захтева пажњу када је то апсолутно неопходно. Ево неколико принципа мирне технологије компаније Цалмтецх.цом:
- Технологија треба да захтева најмању могућу пажњу. Она треба да комуницира без потребе да “говори”, стварајући свест користећи различита чула да би задржала потрошаче у тренутном окружењу или задатку без прекида.
- Технологија треба да појача најбоље од човечанства и машина. Технички дизајн би требао бити први за људе. Машине не би требало да се понашају као људи или обрнуто - добар дизајн треба да појача најбоље делове оба.
- Технологија треба да реши проблем, и то је то. Минимална количина технологије која је могућа за рјешавање проблема треба бити једина технологија коју видимо. Мирна технологија је тања, ради оно што треба и ништа више.
Мирна техничка изведба не захтијева фокусирану пажњу на кориштење. Омогућава корисницима да обављају више задатака и раде друге ствари док технологија тихо ради свој посао. Користи периферију.
Цалм Десигн анд Маркетинг
Када је практично све у животу потрошача повезано, ометајуће обавештења и дневни прекиди прелазе из контроле. Клијенти се приближавају тачки прекида са маркетерима, блокирајући рекламе и остављајући веб-локације које имају поп-уп огласе. Уместо да допринесу буци, маркетерима је потребно да пронађу начин да оглашавају своје брендове без прекидања дана потрошача. Смирен дизајн је одговор.
Покушај да привучемо пажњу нерелевантним огласима само ће одвући потрошаче и на крају учинити ваш бренд изумрлим. Смирени дизајн је нова платформа - она која омогућава интеракцију са клијентима без прекидања њихових дана. Трговци се могу придружити тренду смиривања, схватајући како трансформисати рекламе у смислене разговоре са потрошачима, додајући нешто вриједно а да их не одузму од тренутних задатака.
Како трговци могу да користе миран дизајн технологије?
Комбинација садржаја са смиреним дизајном ће водити покрет. Маркетерима је потребно да промене начин на који комуницирају са потрошачима како би оптимизовали оутреацх у модерном свету. Уместо да се ослањају на прекидну природу оглашавања, продавци садржаја треба да еволуирају у оно што Хаидн Светерлитсцх, главни креативни директор ХацкерАгенци-а, назива Атмосферски приступ. Атмосферски приступ не ствара садржај који доприноси буци. Умјесто тога, он омогућава трговцима да тихо интегрирају огласе у периферну свијест корисника.
Маркетинг би теоретски требао „нестати“ док би ангажовао клијенте, преносећи поруку без ометања. Примјери из стварног живота су Роомба, жмигавац, освијетљени знак на вратима купаонице и технологије снимања. Оружје користи осјећај додира како би комуницирало, вибрирајући када корисници падну и говоре им да сједну усправно без звука. Продавци садржаја морају да уложе своје напоре у исти концепт.
Како интернет ствари, роботика, паметне куће, вештачка интелигенција и мобилни уређаји стварају хипервезан свет, пажња потрошача ће постати све мање. Тржници морају пронаћи креативне начине да привуку пажњу потрошача, а да их не ометају. Плаћање строгом пажњом на захтјеве потрошача ће бити важније него икада, па размислите о томе шта потрошачи можда раде док прегледате ваш садржај.
Стварање привлачних, једноставних и корисних порука бренда је талас будућности. Могуће је привући пажњу без мешања кроз ангажовање и оснаживање. Користите друга чула, не само звук. Интеграција додира и вида. Уместо да трошите новац на поп-уп рекламе, шири своју поруку тихо. Блатантни позиви су ствар прошлости, а трговци који се држе за њих ће нестати. Преузмите контролу над својом будућношћу и придружите се тренду мирне технологије дизајна.
Смарт Тецх Пхото преко Схуттерстоцка
3 Цомментс ▼
