Напомена уредника: пратили смо драматичне промене у одређеним индустријама и шта оне значе за предузетнике, укључујући музичке предузетнике. Све већи тренд је да музички уметници изаберу да остану независни и да пласирају своје радове, уместо да потпишу са великим издавачким кућама. Дакле, са великим интересовањем представљамо ову колумну госта Јасона Феинберга о новом пословном моделу за музичке умјетнике.
$config[code] not foundЈасон Феинберг
Тренд је често најфасцинантнији када је супротан традиционалним начинима размишљања једне индустрије.
У музичкој индустрији, уметници који долазе и долазе долазе до великог успеха радећи потпуно супротно од традиционалних пракси. Уместо да продају своју музику, они је дају - потпуно бесплатно - на интернету.
Музичка индустрија тражи начине да се бави музиком која се дистрибуира преко Интернета већ скоро деценију. Током већег дела времена, већина већих издавачких кућа држала је снажан став против стављања музике на интернет у било коју сврху - било да се ради о продаји, маркетингу или промоцијама.
Сви напори ових компанија били су усредсређени на затварање сајтова и софтверских компанија које су правиле музику. Већина њихових напора на крају се показала узалудном, јер једноставно нису могли пратити брзину раста и ширења Интернета.
Мање издавачке куће имале су различите стратегије управљања музиком на интернету. Неки су покушали да прихвате интернет технологију у настајању тако што су своју музику учинили доступном, док су се друге одбијале да користе Интернет за нешто више од једноставних веб страница.
Како је све више компанија почело да процењује могућности које је Интернет пружио, многи играчи у овој индустрији су почели да схватају да је борба против музике која се дистрибуира на мрежи била узалудна борба. Навијачи музике су складиштили, делили и куповали музику на интернету експоненцијално растућом брзином. Није било начина да се то избегне - индустрија је једноставно морала да осмисли начин да је контролише.
У овом тренутку, било је сасвим јасно да потрошачи желе своју музику на свом компјутеру и преносивим уређајима; такође је постало очигледно да су брзо усвајали нове технологије и методе дистрибуције. Из овога је настала огромна прилика за музичаре који још нису били под уговором са било којом од ових издавачких кућа.
Уместо да приморавају потрошаче да плаћају права да поседују и слушају уметничку музику (традиционалну праксу), независни музичари су почели да дају своју музику бесплатно, у нади да ће створити свест о својој уметности и повећати изложеност за себе.
Сајтови као што су МиСпаце и МП3.цом почели су да нуде централизовану локацију за уметнике да бесплатно дистрибуирају своју музику. Ове локације су се показале веома успјешне. МиСпаце има преко 12 милиона корисника и убрзано расте. Сајтови као што су ови омогућили су независним уметницима да дођу до потенцијалних обожавалаца који су раније били доступни само онима који су потписали рекордну компанију која је имала буџет за маркетинг и промоције.
Крајња корист за ове ауторе који се финансирају је да продаја ЦД-ова створена овом пословном праксом има знатно већу профитну маржу него што би то учинила структурирана издавачка кућа. Ознаке троше огромне количине новца на маркетинг, промоцију и дистрибуцију својих производа, а све то одузима њихов профит.
Типично уметник који је потписан на дискографској кучи може продати један долар (САД) по ЦД-у - и то тек након што је етикета повратила своје трошкове. Независни уметник који користи технике бесплатне промоције може да види колико дванаест долара (УС) по ЦД-у.
Управо је ова једноставна математика инспирисала многе музичаре да потпуно игноришу традиционални пут потписивања са дискографском кућом у прилог да све раде сами.
Како издавачке куће журе да развијају нове начине како да се боре и прихвате Интернет као алат за дистрибуцију музике, независни уметници настављају да користе нови тренд слободне самопромоције. Како се све више интернет сајтова посвећује стварању изложености за ове уметнике, развија се потпуно нови пословни модел за целу индустрију.
Јасон Феинберг је председник и извршни директор компаније Он Таргет Медиа Гроуп, маркетиншке компаније за музичку индустрију која је специјализована за промоцију интернета и нових медија. Он је такође аутор блога Мусиц Бусинесс, онлине часописа који се фокусира на актуелне трендове и теме у музичкој индустрији.
4 Цомментс ▼
