Данас нема стандардног прегледа књига, народе. Данас га мијењамо. Данас ћу вас завирити у мој разговор с Даном Сцхавбелом, аутором Ме 2.0, и његова најновија књига - сачекајте - Ме 2.0: Ревисед ! Мислим да је прошло нешто више од годину дана откако је објављена његова прва књига, а као што сте могли замислити у супер-брзом свијету друштвених медија, он је већ морао ревидирати и ажурирати књигу.
$config[code] not foundДакле, радије него да прегледам ревидирану књигу, мислио сам да би било корисније да будете мува на зиду телефонског разговора који сам водио са Даном. Али прво, морате знати да смо Дан и ја заједно радили неколико година од како је он тражио да будем сарадник у његовој публикацији. Часопис за лично брендирање. Лепа ствар у вези са таквом врстом односа са аутором је да сам се осећала много удобније када бих му постављала питања која би га могла поставити на лицу места. Уђите у моју канцеларију и слушајте:
П: Који је био једини одређујући тренутак који вас је навео да схватите да је време да ажурирате Ме 2.0?
Дан Сцхавбел: Да будем потпуно искрен, мој издавач ми је послао е-маил тражећи ажурирану верзију и сложио сам се јер сам схватио колико се технологија промијенила за нешто мање од годину дана. Такође сам имао много новог материјала који сам могао да укључим, и желео сам да га учиним мало релевантнијим за друге старосне групе, а не само за генерале И. Моја публика је постала маинстреам ових дана, а руководиоци су првенствено људи који унајмите ме за консултације. Такође је веома важно да се књига ажурира најновијим алатима и стратегијама како би људи остали релевантни у односу на време и испред пакета.
К: На који начин се ово најновије издање разликује од првог?
Дан Сцхавбел: Књига је проширена са 220 страница на 288 страница. Постоје нове студије случаја, од људи свих генерација, о томе како су користили интернет да би постали познати брендови. Постоји још једно поглавље о томе како користити врхунске друштвене мреже, укључујући Фацебоок, ЛинкедИн и Твиттер, за тражење посла, са стварним причама о успјеху. Ту је нови увид у предузетнички аспект личног брендирања и нови алати које можете користити за професионално умрежавање и развијање вашег искуства. Додирујем Гоогле, профиле, брендирање мобилних телефона и умрежавање засновано на локацији. Ту су и ажурирана истраживања и примјери и више ресурса.
К: Које су неке специфичне промјене које су се догодиле у свијету друштвених медија који су утјецали на лично брендирање?
Дан Сцхавбел: Најзначајнија промена је у томе што смо ушли у фазу интернета коју називам "доба отпора". Живимо у свијету који је потпуно опт-ин сада. Можете се претплатити и отказати претплату на скоро све, а како сада постоје милиони садржаја, постаје све теже издвојити се и изградити значајну заједницу. Људи се одупиру небрендираним веб страницама и држе се за брендове које познају, као и повјерење, као што су ЦНН.цом и ТецхЦрунцх.цом, који је управо продат АОЛ-у, а други људи вјерују.
Да би вам дали идеју о томе колико је конкурентан да би сте приметили, постоји преко 2 милијарде твеета месечно, а преко 200 милиона постова на блогу објављено је само на ВордПресс.цом блоговима. Конкуришете се бескрајном мору садржаја! Лично брендирање је сада много важније, јер ако се означите као стручњак у некој области, можете постати познати кроз дугачак реп. Заборавите коришћење друштвених мрежа као маркетиншких платформи; то не функционише. Превише је буке. Уместо тога треба да успоставите односе један-на-један.
Такође мислим да је важно да људи схвате да ћемо у будућности само претраживати интернет путем мобилног уређаја. Као бренд, морате бити тамо где вас људи траже, без обзира да ли има мобилну апликацију или стандардни сајт.
П: Хкао што је лични бренд ушао у маинстреам?
Дан Сцхавбел: Знам да је лично брендирање глобални феномен, посебно у Бразилу, Малезији, Великој Британији, Јужној Африци и Индији. Постоји више од 8 милиона резултата претраге за лични бренд у Гоогле-у, а ако погледате Гоогле Трендс, можете видети и подизање. Маинстреам магазини су веома заинтересовани за лично брендирање. Знам јер сам управо био интервјуисан Здравље мушкараца и ЕЛЛЕ, два часописа која никада не би помислила да ће говорити о овом материјалу. Постоје хиљаде консултаната за лично брендирање, а читао сам у научном часопису да је то десета најтоплија професија 2010. године. Такође сам поставила Гоогле упозорења за лични брендинг, тако да имам добар осећај колико пута људи пишу о томе и у којим географијама. То ме једноставно задивљује!
К: Какве су последице тога не откривате свој лични бренд?
Дан Сцхавбел: Ако не контролишете свој бренд, онда ће неко други. Ако се не потрудите да откријете ко сте и како желите да се брендирате, онда нећете имати стабилну каријеру и једноставно ћете бити изгубљени. Такође, ви ћете бити део нереда јер нећете имати неке специфичне квалитете или чврсту позицију на тржишту. Морате да будете особа за нешто, било да сте запослени или предузетник. Ако нисте врхунски ум, онда нисте на уму, и зато нећете добити исте могућности које ће други имати.
П: Како иоур лични бренд еволуирао од када сте почели да практикујете лични бренд?
Дан Сцхавбел: Променио сам позицију свог бренда са „личног гласноговорника за брендирање генерала И“ на „лични експерт за брендирање“, на „стручњака за лично брендирање“. Прешао сам са гласноговорника на стручњака кад сам имао знање, студије случаја и треће стране одобрења. Премјестио сам се од стручњака за генерал И на стручњака јер се моја публика промијенила, па сам хтјела ухватити већу популацију. Ако погледате све моје Амазонове рецензије књига, Ме 2.0 увек је цитирана као књига која је била међугенерацијска.
Такође сам основао своју компанију, Милленниал Брандинг ЛЛЦ, у јануару, након што сам више од три године био стални запосленик и хонорарни предузетник. Ова промена ме је натерала да другачије посматрам своје дневне активности, укључујући и колико времена трошим на друштвено умрежавање.
К: Која је ваша највећа лична грешка у брендирању и како сте је поправили?
Дан Сцхавбел: Направио сам много грешака у брендирању током година, посебно када сам први пут почео. Моја највећа грешка била је то што на почетку нисам третирала своју страст као бизнис. Због тога, нисам успела да уновчим и искористим одређене могућности, које су зауставиле мој раст и отежале продају касније својој публици. Најбољи начин да се ријеши овај проблем је да се унапријед виде могућности за остваривање прихода, а производи за изградњу су услуге на позадини.
Видим да многи људи праве бренд управо због тога, што није паметан потез јер је потребно неколико година да се створи успешан бренд. Стварно треба да се усредсредите на оно што желите да радите до краја живота, а затим да сваки дан предузмете кораке да бисте дошли до свог крајњег циља.
К: Шта мислите, ко је најбољи пример “личног брендирања” и зашто?
Дан Сцхавбел: Стварно волим Опрахов приступ личном брендирању. Она има свој бренд на свакој платформи, тако да је не можете пропустити, а публика зна да ће бити тамо. Има магазин, радио емисију и ТВ емисију, а активна је на друштвеним мрежама. Опрах је окупила невјероватан тим како би подржала свој бренд, и она у основи може отворити било које врата које жели јер разумије како да искористи свој бренд како би се повезала с најбољима у послу.
П: Хвала, Дан.
Требате ли купити књигу?
Не могу ти рећи шта да радиш. Али ако већ немате копију Ме 2.0, сада је право време да се преузме ревидирана верзија. Према Дану, прва књига је била више фокусирана на млађе тражиоце посла. Али ново издање је препуна стратегија које укључују директоре, професионалце, па чак и запослене.
Нико неће бити ослобођен личног бренда. Ако желите да будете изабрани, онда ће вашој публици бити потребна кратка пречица да би знали зашто вас бирају - и то је оно што ваш лични бренд ради. Ако нисте сигурни да ли имате лични бренд, или ако желите да ваш лични бренд буде моћнији, узмите копију Ме 2.0, Ревисед.
5 Цомментс ▼
