Напомена уредника: Наш најновији гостујући стручњак, Марк Ј. Миллер, представља поглед на Баби Боомерс (они рођени између 1946. и 1964.) - и можда ће вас изненадити. Као што он истиче, ово је узбудљива прилика за предузетнике који желе да послуже овој демографији како Боомери улазе у нову фазу свог живота преко 50 година. Одвојите своје унапријед створене стереотипе, јер је Веб идеалан за њих.
$config[code] not foundМарк Ј. Миллер
Тражите растуће тржиште за ваш сљедећи онлине подухват? Не тражите даље од 50+ тржишта.
Број одраслих у САД-у изнад 50 година ће порасти у наредних десет година. У ствари, подаци Завода за попис становништва у САД-у показују да ће 50 одраслих особа бити једини демографски раст - мјерен према доби - од сада до 2015. године, када масовна генерација Баби Боомера улази у своје 50-те и 60-те године.
Многе компаније оклевају када је у питању пласирање нових производа у Боомерс - посебно производе са фокусом на технологију. Многи трговци се придржавају традиционалног - и погрешно - размишљања о старијим потрошачима: већ су направили свој избор бренда и не могу бити заинтересирани за ништа ново. Отпорни су на промене. Они се не прилагођавају новој технологији.
Тржници ће вам рећи да велика прилика лежи у младим потрошачима, јер ту можете претворити "клијента за живот". Али са данашњим ултра-динамичним тржиштем производа, појам стицања животних купаца је застарио, можда са изузетком обичног потрошача. производе као што су паста за зубе и сапун. Брзина промене производа је сувише велика за било коју компанију која ће тако дуго задржати потрошаче.
Штавише, Баби Боомери су једнако отворени за нове производе као млађи потрошачи. Ово је генерација која је сломила плијесан у свакој фази живота - а средња доб није другачија. Како Боомерси погађају средњи живот, отворени су за широк спектар нових производа и искустава - баш као што имају и сваки други животни век.
У ствари, Боомери су увек били на челу када је у питању прихватање нових производа и технологија. Током живота одраслих, Боомери су прихватили личне рачунаре, мобилне телефоне, ПДА уређаје, е-пошту и говорну пошту, као и широк спектар других производа.
"Боомери воде компаније које доносе нове технологије свијету", каже Анне Валл, виши потпредсједник Ц&Р Ресеарцх, чикашке компаније за истраживање тржишта која је специјализирана за Боомер потрошаче. „Користе га на послу, а код куће их користе и њихова деца. Њихови цео животи су се променили.
Када је у питању Интернет, прича се не разликује. Боомери користе веб скоро истим стопама као и остале добне групе, и то на скоро исти начин. Супротно стереотипима, 70% одраслих у доби од 50 до 64 године је онлине, према пројекту Пев Интернет & Америцан Лифе, око 12 постотних бодова мање од млађих добних скупина.
И док мање од 50 корисника Интернета има приступ широкопојасној интернетској вези од опште онлине популације, њихови укупни обрасци коришћења одражавају друге старосне сегменте, према истраживању Пев-а. Они су вероватније од ГенКс-а да користе интернет за прикупљање информација, скоро једнако вјероватно да ће онлине куповати, а они су страствени потрошачи дигиталних здравствених информација.
Осим ових образаца употребе, видећемо општи „тренд сиве грађе“ на мрежи у годинама које долазе као што је свеукупна мешавина становништва САД-а старија. У исто време, у наредних десет година, 50+ веб публика ће укључити више данашњих млађих Боомера - и њихови обрасци коришћења интернета указују на пут ка неким од најзанимљивијих будућих прилика.
Употреба Интернета старијих Боомера одражава укупну популацију - они имају тенденцију да користе велике сајтове портала, обављају своје банкарске послове и купују на интернету. Насупрот томе, млађи Боомери - од 40 до 49 година - много су више привучени веб страницама, блоговима, мултимедијалним и друштвеним мрежама, каже Кен Доцтор из Цонтент Бридгеса, консултантске куће за дигитални садржај.
"У раним фазама, ствари као што су подкастови и видео се виде као гаџети - они су за прве кориснике", тврди доктор. „Будући да ове технологије постају лакше у наредних пет година, усвојит ће их већи број корисника Интернета“, тврди он. "То не изгледа као гееки."
Једна страница фокусирана на Боомер већ користи технологије друштвеног умрежавања и Веб 2.0. Еонс, покренут у лето 2006. године од стране оснивача Монстер.цом-а Јеффа Таилора, је највећа до сада лансирана интернет страница која је посебно усмјерена на 50+ тржиште. Саобраћај сајта недавно је достигао 500.000 јединствених посетилаца месечно и изазива ААРП да буде место са највише саобраћаја за више од 50 Американаца.
Корисници сајта морају имати најмање 50 да би се регистровали на сајту - или бар да тврде да јесу. Слоган оснивача Јеффа Таилора: "Хајде да живимо до 100 или умремо покушавајући."
Највећи успех Еонс-а је начин на који ангажује чланове својим алатима за друштвено умрежавање и садржај који генеришу корисници. То укључује трибине за дискусију, онлине алате за самооцјењивање и рангирање садржаја и системе гласања.
Каже Линда Натансохн, Еонсов виши потпредсједник за стратешки развој: “Сваки алат који ставимо ван, наши чланови користе. Заједница расте као пожар на сајту. “Еонс угошћује преко 1000 група за дискусију, од којих су многе креиране од стране корисника. "Неке од највећих имају 5.000 чланова и мријесте нове", каже она.
Искуство Еонс-а указује на пуно прилика за предузетнике који желе да се укључе у растуће тржиште од 50+ у наредним годинама. У ствари, Еонс листа најбољих претрага нуди добру мапу пута за онлине предузетнике како би се утврдило да ли је могуће покренути нишну веб страницу за 50+ тржиште. Најпопуларније теме у 2006:
- Алтернативе хеалтх
- Забава
- Финансије
- Здравље / болест
- Огњиште и дом
- Хоби / фитнес
- Само да гледамо
- Релатионсхипс
- Путне тачке
- Веб 101
Како то изгледа за листу могућих тема за лансирање нишних веб страница? Није тешко замислити мање бизнисе засноване на вебу који успију у овим областима. Кључ је у томе да се пруже високо циљани садржаји и услуге са додатом вредношћу у областима које су најтраженије од стране старијег бумера, под условом да се примењују ефикасне стратегије изградње саобраћаја и да се трошкови држе под контролом.
„Мрежа је све више заиста ефикасан начин за врло специфично циљање“, каже Линда Натансон из Еона. „Потребно је да имате веома специфичну нишу и да се паметно информишете о маркетингу и тактици на претраживачима. Дефинитивно ће бити места за мање бизнисе. ”
Недавно сам питао Мари Фурлонг, која блиско гледа генерацију Боомера од средине 1980-их, гдје види најбоље подузетничке могућности на тржишту Боомер. Мари води Мари Фурлонг & Ассоциатес и недавно је објавила нову књигу о Боомер подузетницима под називом “Претварање сребра у злато: како профитирати на новом тржишту”.
„Сећаш се пластике, Бењамина, из дипломског?“, Рекла је. „Сада, то је шећер у крви и обрацају хипотеке. Када погледате велике категорије за нове бизнисе, све се оне односе на сигурност и дуговечност старијих људи - управљање новцем, трансфер богатства, смањивање рачуна и планове прихода.
“Елдерцаре је још једна дивовска категорија. Све, од услуга у кући до дневне неге одраслих, нових решења за помоћ у животу и когнитивних курсева и мода фитнеса. Нисмо чак ни замислили да ће услуге које ће бумери требати када почну да се брину о старима. А путовање је само огромно. Боомери и њихови унуци су најбрже растући дио пословања. "
* * * * *
О аутору: Марк Ј. Миллер је председник 50 + Дигитал ЛЛЦ, мултимедијалне издавачке и консултантске компаније која служи информацијским потребама Баби Боомера. Он такође пише и дигитални блог од 50+.
17 Цомментс ▼
