Напомена уредника: Ево још једног прилога у нашој серији извештаја са конференције Аффилиате Манагемент Даис - о новом правном пејзажу аффилиате маркетинга. Ова серија чланака је о темама од интереса за предузећа која нуде партнерске програме. Више покривености #АМДаис.
Гари је почео са изјавом да је "као аффилиате менаџер, ви сте поуздан саветник." Као такви, аффилиате менаџери морају довољно да знају о правном уређењу аффилиате маркетинга како би мудро говорили о њему и обезбедили ресурсе за више информација. Овај опсег обухвата и онлине маркетинг.
Најважније тачке његовог заседања дате су у наставку.
Децептиве Адвертисинг
- Будите сигурни да ваше оглашавање задовољава захтјеве ФТЦ-а.
- Одрицање од одговорности може бити корисно, али би требало да буде добро објављивање.
- Обелодањивање је флуидни концепт који зависи од више фактора.
- Размислите о постављању обелодањивања.
- Будите веома опрезни када користите реч "Слободно".
- Пропусти такође могу бити кршење и сматрају се обмањујућим.
- Свако је одговоран од маркетер, од подружница, до партнерских мрежа. То значи да морате да пратите маркетиншке напоре својих сарадника и да будете сигурни да су они у складу са вашим брендом.
Ауторска права и заштитни знак
Први корак је одбацити мит да је све на интернету бесплатно. Ауторско право је дефинисано као ауторско дело. То укључује слике и садржај. Не можете да узмете нешто на мрежи и користите га у својим промоцијама. Фотографи су веома агресивни када виде своју фотографију на интернету. Будите опрезни и пажљиви овде.
Заштитни знакови су мање строги. Можете користити заштитни знак друге особе без дозволе, али то не можете учинити на начин који је збуњујући.
Аффилиате Маркетинг Цонтрацтс
Гари је такође говорио о правним питањима у уговорима о аффилиате маркетингу и шта би ти уговори требали да садрже. Знам да ћу двоструко провјерити будуће уговоре за све своје онлине услуге, а не само афилијације:
Услови уговора укључују:
- Странке које се обавезују; не користите лично име, користите назив фирме.
- Термин и отказивање. Немојте изводити зимзелене уговоре који немају крајње ограничење.
- Накнаде - помислите на казне / задржавања.
- Укључите одредбе о ескалацији за спорове.
- Власништво ИП-а - проверите да ли поседујете податке.
- Укључите рестриктивне клаузуле.
- Будите опрезни са клаузулама које се не натјечу и које се не позивају (клијенти и запосленици).
- Ако нешто крене наопако, морате се заштитити. Створите ограничење одговорности.
- Одредбе о обештећењу: помаже ако треће лице поднесе тужбу.
Приватност
И наравно, не може бити правне расправе о онлине маркетингу, а да се не адресира приватност. Важно је да аффилиате менаџери разумију ФТЦ Фаир Информатион Працтице Принциплес. Правила се могу разликовати на основу публике и производа. Ево неких кључних компоненти.
- Обавезно обавестите потрошаче о својим правилима о приватности.
- Дајте им изборе да буду укључени или да се искључе.
- Дајте им приступ да комуницирају са вама да бисте се искључили или са питањима.
- Будите сигурни да су ваши подаци сигурни. Наведите план онога што ћете учинити ако информација више није сигурна.
- Пазите које податке прикупљате на мрежи. Само зато што је доступан на мрежи не значи да је мудро прикупити га. Иако не постоји закон који каже да је сакупљање друштвених медија против закона, али се може сматрати неправичним
- ЦОППА - не можете прикупљати информације од дјеце млађе од 13 година без органа старатељства. ФТЦ је дефинисао личне податке као доследан идентификатор. Корисник млађих од 13 година не може да колачића због недавних ажурирања ЦОППА.
Друштвени медији
Гари је такође разговарао о друштвеним медијима. Ви сте одговорни и за своје подружнице. Зато будите сигурни да ваше подружнице играју по правилима. Испод је кратак сажетак - али урадите ваше истраживање.
- Ако користите друштвене медије у професионалне сврхе, будите сигурни да сте упознати са условима. Стално се мењају.
- Потврда и изјаве: морате у потпуности открити ваш однос са изјавом ако су запослени или примају било какву накнаду. Блогери морају одбацити да ли су спонзорисани да промовишу производ. Ово укључује бесплатне производе.
- Не можете направити лажне рецензије о својим производима.
- Свако треба да се придржава дугогодишњих принципа истине у оглашавању.
- Нема магичних правних речи. Ради се о томе да будемо искрени и да користимо јасну комуникацију.
- Како објавити на Твиттер-у. Користите хастагс као #спон #паид да бисте људима дали до знања о вашем односу са компанијом. Побрините се да то знају ваши блогери.
- Контролишите садржај. Будите опрезни у ономе што кажете на мрежи и шта људи кажу на мрежи, укључујући ваше подружнице.
Праћење понашања
Он се благо осврнуо на промене у индустрији и захтев за већу контролу корисника над праћењем понашања. Ово би могло имати огроман утицај на нашу партнерску индустрију, јер би и колачићи могли бити погођени.
Многи претраживачи имплементирају апликацију претраживача која омогућава потрошачима да изаберу „Не прати“. То је добровољни процес. Многи претраживачи се развијају унутар својих система. ИЕ ради по подразумеваним вредностима. Сафари блокира колачиће треће стране. Ово би могло имати велики утицај на аффилиате маркетинг јер смо базирани на колачићима. Важно је пратити ово питање.
Гаријев кратак сажетак је био мој омиљени: Не будите језиви када сте на мрежи. И додао бих: само покушајте да не будете језиви преко свега.
Напомена: Гаријеве примедбе служе само за опште информације и не треба их узимати као правни савет. Обратите се свом адвокату за правне савете специфичне за вашу ситуацију.
Море ин: АМДаис 3 Цомментс ▼
