Ево 5 великих разлога због којих би требало да се борите за невероватно високе ЦТР

Сви моји стални читаоци знају да имам потпуно нормалну и здраву опсесију једнорог. Ја сам оригинални Уницорнахолиц.

И ти би требао бити опседнут једнорогом! Превише маркетиншких стручњака задовољава досадне магарце када постоје чаробни једнороги који само чекају да буду откривени. Једнороги који ће вам уштедјети новац и зарадити новац!

Али једнороги нису моја једина опсесија. Имам још један: повећање стопе кликова.

$config[code] not found

Очигледно, ЦТР је важан у ППЦ маркетингу. Већи ЦТР значи вишу оцену квалитета, што смањује вашу цену по клику и побољшава ранг огласа.

Али то иде много даље од тога.

Изванредан ЦТР није само најважнија ствар у програму АдВордс, већ је и изузетно важан за друге маркетиншке канале. То укључује органску претрагу, ЦРО, друштвене медије и емаил маркетинг.

Ево пет изненађујућих предности постојања изванредног ЦТР-а достојног једнорога на свим вашим маркетиншким каналима.

Предности добрих кликова

1. Много већи удио огласа

Добијате велике попусте због високог ЦТР-а. Наиме, нижа цена по клику, што се заиста повећава када се кликови акумулирају.

То важи не само за огласе за претраживање ванилије, већ и за све Гоогле-ове производе, без обзира да ли говоримо о Гоогле приказивачкој мрежи или Гмаил огласима.

Али изузетан ЦТР не утиче само на ЦПЦ. То такође утиче на удио појављивања - колико се често огласи приказују.

У Гоогле претраживачкој мрежи свако повећање (или смањење) од једне тачке у оцени квалитета може да има велики позитиван утицај на удео појављивања:

Ако можете да повећате оцену квалитета за један бод, удео појављивања ће се у просеку повећати за око 6 процената на десктопу.

Ово је још већи посао на мобилним уређајима, где је учешће отисака двоструко конкурентније.

Повећање оцене квалитета за један поен повећало би удео појављивања у просеку за 12 процената!

Извори података: Подаци о удјелу импресија заснивају се на анализи приближно 10.000 малих и средњих рачуна (потрошња између 10.000 и 15.000 долара мјесечно), базираних у свијету, оглашавања на претраживачкој мрежи у првом и другом кварталу 2015. године.

2. Ваши положаји органске претраге ће добити појачање

Недавно смо спровели истраживање да бисмо тестирали да ли постизање изнад очекиваних метрика корисника ангажовања резултира бољим органским рангирањем. Посматрали смо непогрешив узорак:

Што више ваших страница побјеђује очекивани органски ЦТР за одређену позицију, већа је вјероватноћа да ћете се појавити на истакнутим органским позицијама. Дакле, ако желите да се помакнете за једно мјесто (нпр. Позиција 5 на позицију 4) у Гооглеовом СЕРП-у, морате повећати ЦТР за 3 посто. Ако желите да се вратите поново (нпр. Позиција 4 на позицију 3), мораћете да повећате ЦТР за још 3 процента.
Ако ваше странице падну испод очекиваног ЦТР-а органске претраге, ваше странице ће се појавити на нижим органским позицијама СЕРП-а. У суштини, ако ваша страница не успе да победи очекивани проценат кликова за одређену позицију, мало је вероватно да ће се ваша страница појавити на позицијама 1–5.

Желите да ваше странице добију што више органских кликова за претраживање, зар не? Привлачење већег броја кликова значи више промета на Вашем сајту, што такође говори Гооглеу да је ваша страница најбољи одговор за кориснике - она је релевантна и страшна.

Још једна ствар коју смо открили је то тежина кликовног постотка у Гооглеовим органским алгоритмима за рангирање претраживања постаје све важнија сваког мјесеца ове године.

Овде сам пратио групу од 1000 кључних речи и УРЛ-ова у последњих пет месеци. Оно што сам пронашао је да се Гоогле алгоритам пребацује на све веће ЦТР за топ 4 органски статус рангирања.

То је оно што бисте очекивали да ћете видети да ли Гоогле претрага користи алгоритам заснован на машинском учењу који је променио распоред на основу ЦТР-а - људи ће видети више од онога што су се надали да ће видети на врху, смањујући потребу за скроловањем ниже на доле СЕРПс.

3. Ваше стопе конверзије се повећавају

Повећање стопе кликова ће такође повећати ваше стопе конверзије. Ако можете повећати ЦТР за 2 пута, стопа конверзије би се требала повећати за 50%.

Због тога је проценат кликова најзначајнији показатељ конверзије (по мом мишљењу).

На пример, погледајте ове податке са једног рачуна великог клијента:

Ово је само један пример. Исту криву конверзије видимо на многим рачунима. (Тешко је комбиновати више налога у један графикон зато што стопе конверзије варирају у зависности од фактора као што су индустрија и понуда.)

Оно што се овде дешава је да ако можете некога да узбуђује да кликне на вашу веб-локацију (путем е-поште, огласа, органских огласа за претраживање или било чега другог), узбуђење се преноси на пријављивање и куповину.

4. Бесплатни кликови из друштвених огласа

Фацебоок и Твиттер немају оцену квалитета. Па, они то и раде, Фацебоок само назива Релевантност Сцоре и Твиттер га назива Куалити Адјустед Бид.

Шта год назвали својом верзијом оцјене квалитета, виша оцјена резултира већим учешћем појављивања огласа за исти буџет по нижој цијени по ангажману. Висока стопа ангажмана значи да ће Ваши огласи бити видљивији и исплативији, као што је приказано овдје:

Обратите пажњу на то како цена по ангажовању на Твиттер огласима драматично пада као стопа ангажовања поста који промовишете.

Једна од изненађујућих предности високог ангажмана на Фацебооку и Твиттеру је да ћете имати користи од бесплатних кликова. Како?

На Фејсбуку, ако неко дели неку од ваших подигнутих порука, то ће се појавити у вестима друге особе и нећете добити наплату за било које додатне обавезе које се тамо дешавају.

На Твиттер-у, ако урадите Промовисани Твеет, када га један од ваших следбеника поново покрене или дели, добићете потпуно бесплатне органске појављивања.

5. Људи ће заправо видјети ваше е-поруке

Разговарајмо сада о емаил маркетингу. Колико е-порука добијате сваки дан? Дозенс? Стотине?

Ако се бавите е-порукама које вам редовно шаљу брендови и предузећа, наставићете да их видите. Ако није, можда ће бити отпремљен у фасциклу „Цлуттер“ програма Оутлоок или ће можда бити одложен на картицу „Промоције“ на Гмаилу - или још горе, у фасциклу „Спам“.

У овом случају:

Филтер за Мицрософт Оутлоок редовно филтрира е-поруке које сам изабрао за примање - укључујући интерне е-поруке од моје компаније! Ове е-поруке се филтрирају на основу стројног учења.

Шта то значи за вашу компанију?

Ако ваша е-пошта има виши ЦТР (иако је за е-пошту бољи еквивалент заправо виши отворени курс), онда је вјероватније да ће се ваше поруке е-поште заиста видјети, отворити и кликнути. Ако су стопе кликова ужасне, ваша е-пошта ће бити заокружена и бачена у мрачну тамницу.

Једна ствар коју смо урадили је да избришемо људе са наших е-маил листа који нису реаговали. Ако само годинама сакупљате е-поруке, зашто? Да ли мислите да ће неко ко је био успаван и никада није био укључен у ваше е-маилове магично претворио у продају пет година касније?

Брисање половине ваше базе података је један од начина да одмах више него удвостручите ЦТР. Провајдери е-поште ће приметити да се више људи ангажује, што смањује вероватноћу да ће ваше е-поруке завршити у тамници.