Добили смо врло мало гаранција у дигиталном маркетингу. Кад год видим блог који обећава да би ме научио “тајнама” онлине успјеха, обично идем даље без трептања. Па ипак, ево ме, обећавајући стратегију раста "сигурно".
$config[code] not foundДа ли сам изгубио разум? Не.
Говорим о старој пракси коју мултинационалне корпорације свакодневно користе. Говорим о аквизицијама.
Постоји начин да се гарантује дугорочно повећање промета са једном, и релативно једноставном, акцијом - купи блог који већ има промета, и преусмерите га на ваш сајт. Велики бонус бодови и ако ангажујете блогера. И то је управо оно о чему ћемо данас говорити.
Прикупљање блогова: Стратегија за сигуран раст
1. корак: Пронађите Блоггер
Оглашивачи великог времена схватају вредност признања славне личности, а психологија поверења се не мења само зато што делујете у дигиталном свету.
Није неуобичајено да оглашивачи садржаја и СЕО професионалци ангажују "писце духова" да раде за њих. Нема ништа лоше у тој пракси. Али из неког чудног разлога, многи од нас су упали у замку мишљења да морамо да поседујемо сваки аспект вођења мисли.
Стварност је да ће Хуффингтон Пост објавити чланке Билла Махера, а Нев Иорк Тимес ће ангажовати економисту Паула Кругмана. Они то раде зато што је рад са поузданим људима одличан начин да се изгради поверење. То је пракса која додаје кредибилитет бранду.
Најбоља ствар код онлине маркетинга је да можете смањити концепте као што су “признања за славне особе” и “аквизиције” све док не постигнете нешто што одговара вашем буџету.
Можда ваш бренд не може да приушти Паула Кругмана, али вероватно можете да приуштите да унајмите блогера са неколико хиљада посетилаца сваког месеца. Све што треба да урадите је да им платите боље него што сами могу да плате. Истина је да већина блогера није толико добра у зарађивању свог блога. То једноставно није њихова специјалност, а огласи не плаћају све то добро.
Корак изван маркетиншког балона. Не желите да ангажујете блогера који је „маркетер“. Желите да ангажујете блогера који је страствен према темама о којима брине ваша циљна публика. Зато се немојте обратити на Тектброкер или Еланце да бисте пронашли свој меч; скрените на Гоогле или Твиттер:
- Учините Интернет претраживање за своје теме са „сите: вордпресс.цом“, „сите: тумблр.цом“ или „сите: блоггер.цом“ како бисте пронашли популарне, аматерске блогере.
- Покушајте копати кроз неке од дубљих страница у резултатима претраге за скривене драгуље.
- Из Гоогле траке за претрагу, кликните на "Више" и "Блогови" да бисте ограничили резултате на блогове.
- Претражите Твиттер за популарне твитове о вашој теми.
- Погледајте ФолловерВонк да бисте пронашли утицајне високотонце у кључним субјектима.
Потражите блогове са пристојним ауторитетом домена у ОпенСитеЕкплорер. Потражите велики број коментара и активности друштвених медија. Другим речима, квалификујте своје изгледе на исти начин на који бисте то учинили да тражите гостовницу - само са још већом строгошћу.
Очигледно је да ћете такође желети да питате да ли је блогер добар за вашу културу бренда. Ово је важније од било које друге метрике. Што је боље, то ћете имати мање потешкоћа са интеграцијом и управљањем касније.
Корак 2: Купите Блог и унајмите Блоггер
Овде ствари могу постати мало длакаве. Не претпостављајте да само зато што блогеру можете платити боље него што могу сами себи платити, они ће све пренијети без икаквих питања. Крајњи циљ је да унајмите блогера, као и да увезете његов блог у ваш домен. Ако ангажујете праву врсту блогера, то може бити застрашујуће за њих.
Запамтите, они су сипали године рада у свој блог и брину о томе дубоко. Помисао да се то ради за живот, или чак за мало додатног новца сваког месеца, вероватно је веома узбудљива за њих, али они ће имате резервације. Они не желе да из њега извучете сву забаву, а они не желе да њихова беба постане неки корпоративни алат.
Да би ствари ишле глатко, желите да се побринете да задовољите њихове потребе. Нека задрже већину контроле над садржајем свог блога, нека задрже свој лични бренд и покушају да задрже исти осећај као и оригинални блог. Ако осећате потребу да управљате свиме што блогер ради, вероватно сте изабрали погрешног блогера са којим можете да радите.
Добра је идеја да добијете нешто потписано у писаној форми које ће осигурати и вама и блогеру да ће њихове потребе бити испуњене и њихове забринутости неће бити проблем.
Идеално, блог ће постојати у фасцикли на главном сајту, а не на поддомену. То за неке блогере може изазвати одређену забринутост, тако да је за расправу потребно да користите дискрецију. Генерално говорећи, међутим, ако блогер није вољан да прихвати премештање свог блога директно на ваш сајт, културне разлике могу бити превише проблематичне. Тражилице, и већина људи, третираће поддомену као посебан ентитет. Будући да је циљ да повећате вашу веб локацију и вашу онлине публику, обично је боље избјегавати поддомене.
Постоји безброј прича о редизајнима који су уништили веб странице (збогом Дигг), па опрезно газите када се ради о промјенама. Вероватно је најбоље оставити све готово идентично одмах након увоза и сачувати промјене и интеграцију за касније, након што се публика навикне на идеју аквизиције.
Желите да преусмерите цео блог, не шаљете сваког посетиоца на нову почетну страницу или поддомену на вашем сајту. Преусмјеравања могу бити префињена, али ево неких водича које бисте требали провјерити:
- Гоогле-ов пролаз за преусмјеравања за Блоггер.цом
- ВордПресс.цом редирецтс
- Тумблр редирецтс
- Абоут.цом је водич за преусмеравање на сајту
Ако корисник види наслов у резултатима Гоогле претраге и кликне на њега, желиш да слети на копију оригиналне странице. Преусмеравање на почетну страницу ће само збунити и нервирати кориснике. Немојте се петљати са оним што је блог уопште учинило.
Корак 3: Стреамлине
После увоза блога и подешавања преусмеравања, посао је далеко од краја. Неке од ствари које ћете морати да планирате укључују:
- Како уравнотежити потребе блогера, публике блогера и вашег бренда.
- Како искористити блог да бисте повећали повјерење вашег бренда.
- Како исправити све преостале културне разлике (готово увијек ће бити неких).
Велики део овога ће се сводити на управљање пројектима. Пошто ћете највероватније радити са блогерима који не живе на удаљености од ваше канцеларије, добра је идеја да радите са софтвером за управљање пројектима на мрежи, као што је ВоркЗоне, или нешто слично. Е-пошта је гломазан интерфејс за пројекте ове величине, посебно ако је потребно пратити вријеме проведено на пројектима.
Неки од извора трења могу укључивати:
- Жеља за писањем занимљивог садржаја у односу на жељу за конверзијама.
- Потреба да се задржи осећај старог блога и потреба да се повеже са вашим брендом.
- Привлачност обећавајућих кључних речи у односу на потребе за креативним идејама.
Подстицаји могу учинити много за ублажавање ових проблема. Ако наградите блогера на основу броја конверзија које креирају њихови блогови, а не само да им наредите да укључе копију конверзије, можете очекивати боље резултате.
Али немојте само бацати новац на забринутост вашег блогера да би их натерали да оду. Слушајте. Постоје добре шансе да су забринутости вашег блогера сличне забринутости њихове публике. Безбрижно подстицање тих брига могло би уствари одвратити вашег блогера од њихове главне публике, ситуације која би се могла окренути.
Иако ваш блогер не ради у канцеларији, добра је идеја да их у одређеној мјери повучете у унутрашње пословање компаније. Што је ваш блогер више укључен са остатком вашег тима, више ће разумети културу ваше компаније и послати праву поруку. Ово је још један разлог да користите колаборативни софтвер, али се не можете ослонити на технологију да бисте све радили. Замолите чланове свог тима да раде на заједничким пројектима са вашим блоггер-ом. То ће помоћи да се ојача њихов однос са компанијом, као и да се обезбеди материјал за сам блог.
Закључак
Док купујете блогове, заједно са њиховим блогерима, јесте сигуран начин за убрзање саобраћаја у кратком року, није нужно сигуран начин за повећање профита или дугорочних резултата. То ће вас покренути на десној нози, а сталне аквизиције су одличан начин да наставите са скалирањем вашег пословања.
Међутим, потребно је добро управљање пројектима и добра стратегија да би се лопта ефикасно одвијала.
Сурефире Гровтх Пхото виа Схуттерстоцк
Више у: Цонтент Маркетинг, Смалл Бусинесс Гровтх 2 Коментари ▼
