Поор Аирбнб. Компанија у Сан Францисцу, која је онлине тржиште за људе на листи, откривању и резервисању јединственог смештаја у више од 34.000 градова и 190 земаља широм света, недавно је лансирала нови лого. Аирбнб се поносио и својим новим логотипом, дебитујући по дизајну за који је компанија сматрала да ће инспирисати друге на друштвено учешће, чак и опонашати.
$config[code] not foundНажалост, Твиттерверсе - па чак и неколико пословних публикација - снажно се не слаже. Аирбнб је критикован, анализиран и исмејан. Постојали су чак и вирусни видеозаписи који су направили ругање новодизајнираном Аирбнб логотипу.
Зашто? Шта се десило? Како компанија са јасном креативном енергијом и добрим осећајем за веб дизајн и ангажовање друштвених медија може тако страшно погријешити, наизглед, када се ради о лансирању новог логотипа? Има ли тамо превише критичара? Јесу ли људи само … знаци?
Одговор лежи у превртљивој стварности: Тумачење.
Изгледа да су неки критичари и пожељни корисници Твиттера, који су сматрали да је нови логотип сличан дизајну различитим деловима људске анатомије, сматрао да је нови лого компаније Аирбнб "неваљао". Аирбнб је сада предмет Твиттер критика које су осмишљене да понижавају и исмевају Аирбнбов покушај креативног новог изгледа:
У случају да сте јучер пропустили: Нови Аирбнб лого изгледа прилично непристојно па сам о томе направио пјесму. хттп://т.цо/НВБИцИНибЕ #аирбнблого
$config[code] not found- РЕАЛ Бретт Домино (@БреттДомино) Јули 18, 2014
Интернет је говорио о новом @Аирбнб логоу >> хттп://т.цо/В6НБбкеИКО #лол пиц.твиттер.цом/ноиТКлхП1Ф - реасонсто (@реасонсто) 17. јул 2014.
Да ли је нови лого компаније Аирбнб заиста "губитник логотипа" или не - треба расправити:
Психијатри сигурно уживају у овоме. Нови Аирбнб логотип не изгледа ни нејасно сексуално. Шта није у реду са људима? хттп://т.цо/ГхЦЕ1ввилТ
- Грахам Харт (@едиториус) Јули 18, 2014
Нови лого Аирбнб-а је генијалан - чак и ако изгледа као масх-уп људских гениталија хттп://т.цо/7к005СгННР
- Салон.цом (@Салон) Јули 16, 2014
ТецхЦрунцх тражи визуелне ремиксове:
Пошаљите нам своје најбоље ремиксове Аирбнб лога хттп://т.цо/ВР5К155зДм пиц.твиттер.цом/сви0И4лУцК
- ТецхЦрунцх (@ТецхЦрунцх) 17. јул 2014
И многи указују на другу компанију која већ користи веома сличан, ако не и тачан логотип:
Неко није урадио домаћи задатак. Екистинг лого топ, нев лого боттом: @Аирбнб пиц.твиттер.цом/бБЈ9Ос6К5Ј
- ерик спиекерманн (@еспиекерманн) 16. јул 2014
Али једна ствар је јасна. Логотипи могу направити или разбити маркетиншке кампање и брендове.
Ево 4 начина да избегнете зазирање логотипа:
Цреате Смарт
У креативном процесу новог логотипа, концентришите се на тачке које ће помоћи у брендирању и маркетиншким напорима - и учврстити препознатљивост бренда. Држите се дизајна који нису - из погрешних разлога - одмах духовити према било коме у дизајнерском тиму.
Ако једна особа има поглед који је негативан у погледу новог дизајна логотипа, схватите то гледиште озбиљно. Тај појединац можда говори хиљадама - или милионима.
Створите друштвено
Запамтите, ваш нови лого ће бити уништен на свим платформама друштвених медија. Ваш избор боја ће бити процењен. Начин на који се ваш логотип репродукује на мобилним уређајима ће бити критикован.
Када покренете нови лого, милиони људи ће имати прилику да га процијене - и просуђују га.
Направите колаборативно
Дизајн логотипа за бизнис не би требало препустити само једном или чак двоје људи. Логотип, посебно онај за растуће интернетско тржиште са јаким социјалним удјелима, треба да буде процјењен од стране групе инсајдера. Стварати фокус групу аутсајдера треба озбиљно размотрити.
Зашто не успоставити такмичење? Покажите три верзије новог дизајна логотипа и пустите да Твиттерверсе има тежину у дизајну који је одличан и који је једноставно глуп.
Цреате Проудли
На крају дана, ваш лого је ваша креација, ваше брендирање. Ваш лого може послужити као приказ духа, личности и мисије ваше компаније. Ако мислите да је ваш лого оштро критикован, подржите га! Немојте се плашити да нађете забавне и ефикасне начине да промените положај новог логотипа у различитим бојама или у креативним друштвеним кампањама.
Критика једне особе могла би бити комплимент друге особе. Немојте се плашити да подржите свој логотип - можда само освоји критичаре.
Имаге: ТецхЦрунцх
2 Цомментс ▼
