Пре неколико година, написао сам пост о томе како да добијем резултате од СЕО-а на најмањи буџет. Како све више предузећа (и моја консултантска компанија) троше више времена на маркетинг садржаја, иста питања која су мала предузећа имала о каналима као што су СЕО и ППЦ почела су да се појављују у окружењу маркетинга садржаја:
Ово је тако скупо - како могу ово да урадим на {уметните изузетно ограничен буџет овде}?
$config[code] not foundКао што је случај са СЕО (и, добро, животом) нема чаробног одговора, али постоје неки специфични приступи који се могу примијенити на извршавање на садржајном маркетингу тако да можете добити вучу као власника малих предузећа са ограниченим буџетом. У овом чланку ћу проћи кроз три начина на које мали бизниси могу да искористе маркетинг садржаја у малом буџету.
Корак 1. Играјте својим снагама
Почнимо са неким “правим разговором” Ако имате неколико стотина долара мјесечно за потрошњу на “садржајни маркетинг”, не можете си приуштити праву маркетиншку агенцију за садржај, или чак унајмити за конзистентан извор слободног садржаја. Мораћете да имате неког у вашој компанији да троши време на маркетингу садржаја.
За неке од вас, ово би вероватно требало да се деси тамо. Ако не можете да трошите време или више од пар стотина долара на садржајни маркетинг, фокусирајте се на другу област вашег пословања.
Само зато што је то недавно недовољно буззворд, то не значи да сваки појединачни бизнис треба да уложи све у улагање у маркетинг садржаја. Морате урадити оно што је најбоље за ваше пословање. Ако немате времена или буџета да се посветите креирању садржаја, ваш први корак је да га пронађете и пронађете. Нећете добити вучу ако немате ни времена ни буџета.
Сада, под претпоставком да имате мало времена, али сте изузетно ограничени на буџет, шта бисте заправо требали да радите када се односи на креирање и промоцију садржаја?
Прво одговорите на ово питање:
Из перспективе садржаја, шта сте ви (или неко у вашој компанији) заиста добро стварали?
Ово може имати било који облик:
- Добро чујете питања или проблеме и нудите решења у облику угриза? Проведите своје време слушајући на Твиттер-у и нудећи помоћ и решења за проблеме и питања. Свако присуство друштвених медија почиње са праћењем нуле.
- Ако сте енергични и артикулисани, можете да направите серију видео записа који описују сложене теме и одговоре на тешка питања.
- Имате одличну мрежу унутар ваше нише? Покрените подцаст где интервјуишете занимљиве људе које већ знате.
- Да ли ваша компанија има велике, занимљиве интерне податке или приступ великом броју људи у вашој индустрији путем маилинг листе? Направите анкету или обришите своје интерне податке, упакирајте их у индустријски извјештај и сами направите ПР.
- Имате / узмите много невероватних слика везаних за вашу нишу? Фокусирајте се на расту вашег бренда преко Инстаграм-а.
- И наравно: ако сте јак писац, креирајте фантастичан садржај који садржи друге људе и обавестите их да сте га креирали. Бонус бодови ако то можете да урадите на посебно ауторитативном сајту треће стране да бисте створили више позитивних „победа“ за све укључене. Ако створите нешто велико и кажете људима о томе, можете добити пуно вуче, чак и када тек почињете.
Ако ви (или неко у вашој компанији) није добар у стварању садржаја, нећете га држати и то неће бити корисно. Вероватно је реткост, бескористан садржај горе него да уопште не производе садржај.
Корак 2. Откријте гдје ваши изгледи конзумирају садржај
У идеалном случају, требало би да знате одговор на питања: "Где се Ваши клијенти нађу у вези?" И "Где ваши изгледи траже информације о (или заправо иду у куповину) ваше решење на интернету?" прескочите овај корак и померите се право да примените своје предности од првог корака до дистрибутивног канала који су ваши изгледи чести.
Ако још не знате одговор на ово питање, постоји неколико ствари које можете да урадите да бисте брзо помогли да то схватите:
- Питајте своје клијенте и запослене - То можете урадити путем анкете или само низом интервјуа или позива. Сазнајте како добијају новости из индустрије, како доносе одлуке о куповини, ко су људи у вашој ниши да их слушају. То би могло имати тону пословне вриједности за вас осим маркетиншких напора. (Можете пронаћи нове канале оглашавања, нове могућности партнерства, итд.)
- Користите бесплатне алате - Много друштвених и садржаја везаних алата има веома корисне бесплатне верзије, или може бити нешто што се може уклопити у ограничени буџет. БуззСумо је одличан за проналажење идеја о садржају и идентификовање утицајних (а постоји и много сјајних туторијала о томе како да извучете максимум из њега). Алати као што су ФолловерВонк и Топси такође имају тону бесплатне функционалности.
Једном када се ухватите у коштац са врстом садржаја који желите да креирате и где треба да га промовишете, можете искористити који буџет имате да бисте сипали мало бензина са садржајем који се продаје на "садржајну ватру" коју почињете.
Корак 3. Мудро трошите ограничени буџет
Иако ћете морати да обавите већи део посла око креирања и промоције садржаја ако је ваш буџет ограничен, можете да добијете неку вредност из тог ограниченог буџета тако што ћете га мапирати у своје "слабости садржаја" или "садржајне рупе" као најбоље можете.
Док радите на креирању и промоцији садржаја, идентификујте области које вам заиста стварају невоље, или мање важне и свакодневне задатке који троше пуно времена и троше ваш буџет тамо.
Неки примери:
- Да ли ствари као што су форматирање и решавање проблема у малим развојним сметњама троше много времена? Можда ћете моћи да ангажујете виртуелног асистента у оквиру свог буџета да бисте више времена посветили стварању вредног садржаја.
- Ако се борите са стварима као што су идеје о садржају, долазите до свеобухватне мапе пута за садржај, или се питате зашто одређени напори не добијају тракцију, можда ћете моћи да ангажујете консултанта за периодично помоћ. На пример: уместо ангажовања пуне фирме за маркетинг садржаја, погледајте да ли можете наћи стручњака који ће бити „тренер садржаја“ и платити им пар стотина месечно за месечни позив и преглед ваших напора тог месеца. Или можете платити некоме да ради на идеји садржаја за вас једном у четвртини. Можда чак користите сајт као што је Цларити.фм да бисте навели неколико различитих стручњака да бисте разговарали да бисте добили различите перспективе о вашим напорима.
- Ако постоји одређена вјештина коју једноставно немате, као што је дизајн, то би могло бити одлично мјесто за трошење ограниченог буџета. Набавите сјајног дизајнера да направи неколико графика / визуализација како би ваш садржај учинио привлачнијим и кориснијим сваког мјесеца. Слично томе, потенцијално можете уштедети буџет за четвртину и потрошити га на нешто попут ревизије конверзије, а специфични развојни задатак за који знате да ће помоћи вашем блогу да буде успјешнији. Или можете запослити професионалног цопивритер-а да ради на посту за који мислите да је одлична идеја, али не мислите да било ко у вашој компанији може писати.
Главна идеја је да се идентификују области у којима можете добити највеће приходе за време и буџетске резултате које можете да приуштите. Усредсредите се на истицање ваших предности и користите ограничени буџет да покријете све слабости које можете и можете извршити ефикасну маркетиншку кампању садржаја за посао, чак и на малом буџету.
Схоестрингс Пхото виа Схуттерстоцк
Више у: Цонтент Маркетинг 4 Цомментс ▼
