Емаил маркетинг је најчешће коришћени дигитални канал на планети, и то из доброг разлога. Велика већина компанија користи неки облик е-маил маркетинга.
Ваш најбољи посао долази од људи који вас познају. Људи на вашим листама е-поште имају већу вероватноћу да се ангажују и купују од вас.
Упркос свим позитивним резултатима, емаил маркетинг представља неколико изазова.
Емаил маркетинг наспрам Фацебоок огласа
Чак и ако обављате е-маил маркетинг који је потпуно легитиман и бијели шешир, ваше е-поруке и даље могу завршити у дигиталној тамници - помислите на картицу Промотионс у Гмаилу, Мицрософтовој значајки Цлуттер или Унролл.Ме.
$config[code] not foundСве ове тамнице узрокују отварање е-поште и стопе кликова.
Још један изазов: Постоји ограничење у снабдијевању е-маил маркетингом; постоји само ограничена количина инвентара. Открили смо да слање више од две е-маил експлозије недељно доводи до одустајања од билтена да скочи за око 2-3 процента.
Није добро.
У међувремену, милијарда људи јуче се пријавила на Фацебоок, укључујући вашу циљну публику, и троше сате сваки дан на овој платформи. То су исти људи које желите да постигнете!
То можете учинити управо путем Фацебоок оглашавања.
Оно што следи је пример како можете да откључате невероватну снагу Фацебоок корисничке публике.
Фацебоок циљање путем е-поште
Ако икада наиђете на ситуацију у којој желите да допрете до своје публике, али е-пошта није опција, још увек можете доћи до тих истих људи - и заправо то учинити на паметнији и циљанији начин користећи Фацебоок огласе.
Дозволите ми да са вама поделим пример из стварног живота. Хтела сам да промовишем моје присуство, које ће бити кључно за ППЦ Херо Цонф у Лондону у октобру - да помогнем у регистрацији и подићи свест о конференцији.
Објавио сам конференцију на својој Фацебоок страници:
Будимо стварни: објављивање на вашој Фацебоок страници није од велике помоћи. То неће резултирати врстама акција које желите јер је органски досег Фацебоока ужасан.
Унесите корисничку публику на Фацебооку
Овде се појављује прилагођена публика на Фацебооку.
Можете да извезете е-пошту (од Маркето, ХубСпот или било ког ЦРМ-а који користите) као ЦСВ датотеку - нема потребе да вршите никакву сегментацију.
Затим креирате корисничку публику на Фацебооку користећи листу клијената.
Одавде отпремате фајл, који се може састојати од Фацебоок корисничких ИД-ова, е-маил адреса или телефонских бројева.
Не брините о приватности. Датотека коју отпремите се шифрује када је пошаљете. Фацебоок користи нешто што се зове хасх алгоритам да види да ли могу ускладити податке у вашој датотеци са било којим од корисника са стварним пријавама на Фацебооку.
Дефинисање прилагођене публике на Фацебоок-у
Из мог досијеа од око 300.000 адреса е-поште, Фацебоок је могао да упари око пола - 147.900 корисника Фацебоока. Иако је на е-порукама било само 50% подударности, отворена стопа за е-пошту је 10-20%, тако да сте далеко од капије.
Фацебоок је у стању да покаже када има вашу пословну е-пошту (можда ако сте икада направили опоравак лозинке) или ако имају ваш број телефона (без сумње је Фацебоок затражио ваш број мобилног телефона из сигурносних разлога).
Идите за квалитетом, а не квантитетом са својим циљањем. Не желите да идете за свима. Желите да паметно циљате свој Фацебоок оглас на основу:
- Локација: Ми само желимо доћи до људи на одређеним тржиштима - Великој Британији, Ирској и Њемачкој. То смањује досег нашег огласа на 11.000 људи.
- Аге: Ми само желимо да допремо до људи између 24 и 48 година.
- Језик: Ми само желимо доћи до људи који говоре енглески. И сада смо достигли број од 7.300.
- Интерестс: Желимо само допријети до људи са одређеним интересима који су усклађени с нашим огласом, као што су особе заинтересиране за АдВордс, маркетинг тражилица, ППЦ, улазни маркетинг, друштвени медији, садржајни маркетинг и аналитика. Сада циљамо 3.000 људи.
Уместо да уништимо нециљану е-пошту на листу од 300.000 имена, нашли смо 3.000 игала у нашем пласту сена. Зато ће наш Фацебоок оглас бити користан, а не спам.
Ово је лудо моћна ствар!
Када водите снимање, сегментација коју можете да урадите је ограничена на количину података које прикупљате. Ако ваш образац тражи само име, презиме и е-пошту, немате појма где та особа живи.
Дакле, оно што је тако невероватно моћно у вези са Фацебооком је да се можете вратити у будућност да бисте пронашли демографске информације које никада нисте прикупили!
Ово је тешко. Жао нам је, е-пошта.
И Фацебоок га чини прилично јефтиним за одлазак на 3.000 људи. Тешко је потрошити десетине хиљада долара када циљате тако уски скуп људи.
Резултати корисничке публике на Фацебооку
Овај Фацебоок оглас достигао је више од 96.000 (93.000 + плаћених, 2.600+ органских) људи и генерисао:
- Око 1.000 кликова
- 12 коментара (неки велики)
- 6 акција (да, људи су поново објавили овај оглас)
- 1.100 се свиђа (мада не воли да је стварно важно, то је још увек облик подршке)
Све за ниску цену од 459 долара.
У смислу РОИ-а, нажалост, нема цијене по радњи. Тешко је пратити ове ствари све до продајног мјеста, али неколико људи на конференцији споменуло је гледање огласа, а то је како су чули о томе, а конференција је била врло добро посјећена.
У глобалу …
Прилагођена публика на Фацебооку заиста отвара случајеве употребе маркетинга које су још једном користили продавци е-поште, али сада то можете учинити са оглашавањем.
Још боље, нема ограничења у инвентару. Покрећете огласе и не морате бринути о отказивању претплате. То је гранулирано, што вам омогућава да вршите сегментацију изван поља података које сте претходно прикупили.
Ово је само једна паметна употреба маркетинга плати-по-клику за промоцију догађаја, и представља мали узорак невероватне моћи и потенцијала корисничке публике на Фацебооку.
$config[code] not foundПоновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Слике: ВордСтреам
Море ин: Фацебоок 2 Цомментс ▼
