То је ситуација у којој је нова књига Висуал Маркетинг је дизајниран да поправи.
Висуал Маркетинг је почетна идеја. Даје вам примере како друга мала предузећа данас користе визуелне елементе у свом маркетингу да би били креативни на малим буџетима.
Визуелни маркетинг: 99 доказаних начина за мала предузећа на тржишту са сликама и дизајном су написали Анита Цампбелл и Давид Лангтон. Анита је овде главни директор Трендови малог бизниса. Она такође управља бројним другим онлине заједницама, као што су БизСугар и Твеак Иоур Биз, које сваке године допиру до милиона малих предузећа. Давид Лангтон је награђивани дизајнер визуелних комуникација са фирмом Лангтон Цхерубино Гроуп у Њујорку.
Уместо да радимо стандардни преглед књиге, мислили смо да би било забавно да вас одведемо иза сцене Висуал Маркетинг са овим дводелним интервјуом са ауторима. У првом дијелу, Анита Цампбелл вам даје поглед иза завјесе у процесу писања књиге. У другом делу аутори објашњавају неке кључне спознаје за мала предузећа о томе како да користе визуелне ефекте у вашем маркетингу.
Интервју са Анитом Цампбелл
Жељели сте дуго писати књигу - што вас је довело до теме визуалног маркетинга?
Анита: Ја сам мисао о писању књиге годинама. Али дуго сам се томе одупирао. Многи консултанти и независни професионалци виде књигу као начин да развију акредитације, привуку говорне ангажмане и воде консултације. То је одлична стратегија - за њих.
Али то се не слаже са мојим пословним очекивањима. Мој је другачији пут.Ја водим специјализовану издавачку делатност. Моји примарни пословни циљеви су да повећам својства онлине објављивања и да проширим врсте садржаја које пружамо. Тај циљ је узео сву моју енергију, и био сам забринут да нећу имати времена за писање.
Током година, међутим, развио сам дописивање путем е-поште са уредником из Вилеија. Послао би ми поруку. Размишљала бих о књизи, одлучила да немам времена, а онда да радим на хитнијим приоритетима. Исперите и поновите.
Прошло је неколико година. Једног дана је рекао: "Желим да упознаш некога." Случајно сам био у Њујорку на такмичењу Бритисх Аирваис-а које сам просуђивао и сложио се да се сретнем са уредником Вилеија и Давидом Лангтоном, мојим коаутором. Састали смо се у Старбуцксу (где другде?) У Гранд Централ Терминалу. Давид, који је власник фирме Нев Иорк Веб и графичког дизајна, имао је идеју за књигу о визуелним елементима маркетинга. Одмах сам био узбуђен. Отпустили смо га, и неколико недеља касније имали смо уговор о књизи. Било је тако брзо.
Како сте приступили писању партнерства за књигу?
Анита: Циљ нам је био да спојимо двије врсте експертизе. Давид'с је професионални дизајн. Моје је разумијевање реалности маркетинга вашег малог бизниса - гдје су новац, вријеме и особље ограничени.
Давид и ја смо имали стратегију поделе и освајања. Поделили смо посао према нашим снагама. Давид се фокусирао на процену студија случаја дизајна са професионалним оком. Фокусирао сам се на писање о њима на начин који је релевантан за мала предузећа. Тако смо га освојили!
Са Давидом у Нев Иорку и са 500 миља удаљеним у Охију, ово је била права сарадња на даљину. У великој мери смо се ослањали на алате за сарадњу, е-пошту и конференцијске позиве:
- Вуфоо је помогао организирати процес допирања до јавности за студије случаја које смо приказали у књизи. Направили смо форму и дозволили људима да уплоадују примере дизајна. Вуфоо омогућава корисницима да уплоадују слике (за разлику од Гоогле Формс), тако да је то био најбољи избор.
- Гоогле документи и е-пошта су нам помогли да делимо нацрте.
- Скипе је био одличан за наше седмичне конференцијске позиве у уторак поподне.
Добили смо велику помоћ. Сусан Паитон из Егг Маркетинга и комуникација служила је као технички уредник књиге, а Норман Цхерубино (Давидов пословни партнер) помогао је у разматрању дизајнерских пројеката. Без њих, можда бисмо и даље писали књигу!
Који је био најтежи дио процеса писања?
Анита: Писање!
Озбиљно, тешко је наћи времена за књигу. Размислите о стотинама сати. Када једном уђете у креативни ток, сусрећете се са још једним проблемом. Изазов је држати се тога када вам је досадно - и вама ће има тренутака досаде. У ствари, бит ће тренутака када ћете радити на најглупљим, нај тривијалним стварима само да се не бисте суочили са књигом тог дана.
Постоји много детаља везаних за писање књиге. То се вишеструко повећава када имате 99 студија случаја, по две слике за сваког, и више људи или фирми које су укључене у сваки пројекат. Има много праћења, много слика које треба проћи, много људи за интервју, пуно потписаних дозвола, много нацрта - само много ! Ако не останете усредсређени на то како ће се осећати сјајно када завршите (да бисте били мотивисани), та планина детаља може да уништи вашу полет.
Још један изазов: рјешавање разлика у мишљењу. Давид је био сретан да ради. Али, двоје људи који нешто стварају сада ће морати да гледају ствари другачије. Ако желите да попуните ту књигу и останете пријатељи, морате тражити заједнички језик. То је кључна вештина за коауторе.
Који је најисплативији аспект писања књиге?
Анита: Разнесене су ми добре жеље пријатеља, колега, па чак и контаката у друштвеним медијима које никад нисам упознао.
Аутори немају избора него да данас промовишу своје књиге. Осим ако сте позната јавна личност попут Хилари Цлинтон или Ј.К.Ровлинг, издавач може учинити само ограничену количину промоције. А има и више књига него икад које се такмиче за читаоца. То значи да као аутор морате да се удобно разговарате о својој књизи редовно. И то је тешко урадити, зато што не желите да се откинете као пјешачка продаја.
Дакле, кад год се јавно обраћам књизи, увијек је узнемирен. Искрене и искрене добре жеље су двоструко добродошле.
Написали сте о разним темама, од корисничких услуга до економских трендова. Да ли су достављени примјери донијели нови поглед на ваше идеје и ставове о послу?
Анита: Примери ове књиге су ми пружили још више поштовања према креативности малих предузећа и пружалаца услуга (маркетиншке фирме, дизајнери, штампари) који их подржавају.
Примери дизајна књиге садрже неке од којих би се Фортуне 1000 компаније поносиле. Али неки од оних који су ме највише дирнули су они који се раде на ниским, ниским буџетима. Оне су често биле најупечатљивије.
Више о Висуал Маркетинг
Висуал Маркетинг је сјајна књига за креативне дизајнере, маркетиншке стручњаке и власнике бизниса који траже нове и ефективне начине да доведу живот свом производу или услузи. То није дизајнерска књига, тј. Неће вам показати како да дизајнирате нове поштанске дописнице за разгледнице. Али то ће вам показати добро осмишљене примјере који ће вам помоћи да покренете нове идеје. Прочитајте више у другом делу.
4 Цомментс ▼
