Сео индустрија се бави фолклором. Велики део онога што је речено не долази са доказима који би их подржали. Додуше, нисмо имуни на сопствене истине, а понекад није лоша идеја прво ставити интуицију. Међутим, постоји разлика између истинитости или етичких ставова и мишљења које се претварају у чињенице. Данас бих желела да разобличим неколико СЕО митова, па да почнемо.
$config[code] not foundСЕО Митхс
1. Везе су најважнији фактор рангирања
Ово је један СЕО мит који се каже тако често да га сви прихватају као истину. То је тако свеприсутно да се не бих изненадио да се случајно нађемо у неком тренутку у прошлости. Линкови су толико пресудни и тако тешко зарадити да их сматрамо најважнијим фактором рангирања.
Истина је веома различита. Релевантност је најважнији фактор рангирања. Погледајте најновију компилацију фактора рангирања из Метрика претраге:
Свакако, на први поглед, изгледа да је број повратних веза важнији него имати кључну ријеч у наслову. На крају крајева, повратне везе су имале корелацију од 34%, а кључна реч у наслову имала је корелацију нуле проценат. Мора да су бескорисни, зар не?
Ни близу. Корелација је била нула, јер је међу хиљадама претрага, свих 30 резултата претраге имало кључну реч у наслову. Није било корелације јер је то био предуслов за рангирање у првих 30.
То је једноставно. Да бисте остварили саобраћај, Гоогле треба да доведе вашу страницу као упарену са упитом пре него што се појавите. Имати кључну ријеч која је присутна у вашем садржају, по могућности у наслову, је далеко најважнији фактор.
Да не спомињем, погледајмо оне факторе рангирања. Гоогле + 1 је у корелацији са рангирањем боље од линкова, а Фацебоок активност је повезана са бројем повратних веза. У ствари, Сеарцх Метрицс су дошли до истог закључка још 2012. године. То је само корелација, а не узрочност, али имајте на уму да је то једнако тачно за податке о вези.
Мистичнија истина је да се важност фактора рангирања мења у зависности од упита за претрагу, јер су различити фактори рангирања приоритети под различитим околностима. Везе високог квалитета су важне јер их је тешко добити, али нису најважнији фактор рангирања. Морате узети холистички приступ ако желите да успијете досљедно.
2. Стопа одбијања је фактор рангирања
Овај СЕО мит се појављује много чешће него што бих икада очекивао и потпуно је погрешан. Матт Цуттс је изјавио да Гоогле не користи стопу одскока као фактор рангирања, нити користе аналитичке податке.
Ово би требало да буде прилично изненађујуће, с обзиром да Гоогле може, у ствари, лако рећи да ли сте се вратили из резултата претраге и колико сте времена провели на сајту. Дакле, можда не користе стопу одскока, већ користе вријеме на локацији прије повратка? Овај цитат из Матта Цуттса сугерише да је такође мало вероватно:
Стопа напуштања странице не мери брзе одговоре које добијете. Добијате одговор и одлазите, тако да није добар показатељ за Гоогле.
Још убедљивији аргумент је да Гоогле користи "порнографију" да би извукао задовољство корисника. Другим речима, ако корисник кликне на вашу страницу, брзо напусти страницу, а затим кликне на другу страницу и остане на њој дуго времена - да корисник вероватно није био веома задовољан оним што сте морали да поделите.
Што је још важније, Гоогле има велику колекцију других метрика понашања корисника, од којих неке готово сигурно користе:
- Гоогле је у потпуности признао да користе податке Гоогле Тоолбара као сигнал рангирања.
- Гоогле такође прикупља различите врсте података о кликовима из Цхроме-а, укључујући и све што откуцате у адресну траку са Гоогле-ом омогућеним, обележивачима, подацима Гмаила и докумената.
- Ек-Гооглери су такође признали да Гоогле може да прати сваки клик унутар Цхроме-а.
Да не спомињем растућу колекцију Гоогле+ и пријављених корисничких података. Вероватно су коришћени и кликовни подаци.
Али не и вашу стопу одскока.
3. Доба домена је важан фактор рангирања
Неки људи се заклињу у старосну доб домена и могу је чак назвати важнијим фактором рангирања него линкови. Међутим, Матт Цуттс је поново изашао и рекао да је утицај на резултате претраге веома мали када прођете неколико месеци и да су везе много важнији фактор рангирања.
Зашто се онда неки људи заклињу у доба домена као важан фактор рангирања?
Без сумње, старији домени имају већу вјероватноћу да су током времена акумулирали везе. Они су били довољно дуги да се узме у обзир више корисничких података, а њихови конкуренти су имали више времена да буду кажњени или деградирани због кршења правила.
Другим ријечима, када се чини да је старост домене важна, на чињеницу да су јачи фактори рангирања били под утјецајем доби домена. Само имати стари сајт неће вам користити. Али имати сајт који се доследно доказао дуже време је сасвим друга ствар.
4. Не можете да се такмичите са резултатима високог ауторитета домена
СЕО-и често могу бити опседнути ауторитетом домена, посебно током конкурентне анализе. У стварности, ми чак немамо јаке доказе да постоји таква ствар као ауторитет домена. У најмању руку, свако ко је користи, слабо је дефинисан и другачије дефинисан. Користили смо ову терминологију сами, али заиста је то само начин генерализације потенцијала ваших унутрашњих веза.
Почнимо са Мозовим властитим корелацијским подацима. Међу факторима који се односе на читав сајт, чак ни метрички подаци о ауторитету домена нису најбољи фактор за употребу. Има корелацију од 21%, док укупан број повезујућих домена са делимичним сидреним текстом има корелацију од 25%.
Ово је заправо идентично на корелацију за број повезујућих домена корена са делимичним сидреним текстом међу факторима на нивоу странице. Опет, 25%.
Да ли постоји разлог за сумњу да је оно што називамо ауторитетом домена нешто више од моћи интерног повезивања?
Према мом искуству, нисам видио никакве податке који би сугерирали да ауторитет домена постоји у било којем смисленом смислу. Више сам склон да верујем да су интерне везе суштински корисне као спољне везе.
Ако на страници ауторитета са високим доменом наиђете на конкурентску страницу, све што треба да урадите је да погледате везе на ту страницу, било да су спољашње или унутрашње. Третирајте домен домаћина као и сваки други.
Другим речима, ако конкурентска страница има само један линк са почетне стране, све што би требало да урадите је да добијете везу са странице са више овлашћења од њихове почетне странице и да ћете их победити.
Поједностављујем, наравно, пошто има толико много других фактора који се баве рангирањем, али што се тиче "везе сока", никада нисам видио никакав доказ који би сугерирао да бисте о томе требали размишљати на други начин.
5. Најбољи начин за раст промета је повећање рангирања
И на крају, долазимо до основног СЕО мита који би могао уздрмати неке СЕО-е право до сржи.
Чврсто верујемо да је важно побољшати свој потенцијал за рангирање са улазним линковима, релевантношћу, сврховитим садржајем и многим другим факторима, али рангирање није једини начин за повећање промета.
Успјешно сам направио почетну страницу или прво мјесто довољно пута да схватим да су моје процјене промета за кључне ријечи у најбољем случају неконзистентне. Гооглеов алат за кључне речи је лош водич и једини начин да се тачно процени промет је куповина ППЦ огласа и плаћање довољно да се појави сваки пут. Будући да су потребни огромни ресурси за побољшање вашег рангирања за конкурентне кључне ријечи, можете завршити тако што ћете уложити много изгубљеног напора у један ранг.
Мање ризичан начин раста промета је да се настави са улагањем у промоцију, док се производи садржај за релативно ниске конкурентске кључне ријечи. Када промоција не успе да побољша моје рангирање, често ми је корисније да се само крећем даље и производим више садржаја на сајту.
Желите да имате систем који бира кључне речи са релативно великим потенцијалом за саобраћај са малом или никаквом промоцијом тог појединачног дела, као и писцима и програмерима који могу саставити најбољи део садржаја на ту тему. О овоме морате размишљати као о процесу и успоставити управљање пројектима. Добра је идеја користити алат као што је ВоркЗоне или тежи МС Пројецт да би ваш процес био под контролом.
Закључак
Успешни СЕО-ови стављају митове на тест и не узимају савет здраво за готово. Надам се да је ово било просветљујуће. Ако имате контра-доказе или друге СЕО митове које бисте додали, волела бих да чујем шта имате да кажете.
Митх Пхото виа Схуттерстоцк
37 Цомментс ▼
