Прво није увек довољно добро за брендове, и то је лекција коју многи мали бизниси уче на тежи начин.
То је зато што “прво” значи нешто другачије у Сједињеним Државама него у већини других земаља широм свијета.
Говорим о употреби првог у односу на први-на-датотеку јер се односи на амерички закон о заштитним знаковима. И то је разлика коју сваки мали власник треба да разуме.
$config[code] not foundРизици су једноставно превелики за игнорисање.
Амерички закон о заштитним знаковима: први да користи верзију од прве до датотеке
За разлику од већине земаља, Сједињене Државе дају права особи или ентитету (као што је ваша мала компанија) који прво користи бренд или специфичну ознаку у трговини.
У другим земљама, права прелазе на лице или субјекат који је прво регистровао жиг.
Ова разлика је огромна и многе фирме су отишле под контролу, јер је нису разумеле.
Лекција из критичних грешака у брендирању које треба избегавати
Замислите да поседујете маркетиншку компанију, коју сте назвали Ампиц. Регистровали сте назив своје фирме као трговачко име у вашој држави, у њему сте добили назив домене са називом фирме и осигурали одређени број профила друштвених медија и страница са називом предузећа.
Спремни сте да почнете да градите свој бизнис и свој бренд, зар не? Не тако брзо.
Име ваше фирме можда већ користи нека друга компанија. Ако почнете да маркетингирате своје пословање на мрежи и ван мреже, посебно на социјалном Вебу, врло је вероватно да ће друга компанија сазнати за то.
Погодите шта се даље дешава?
Они ће послати писмо о прекиду и одустајању које ће вам рећи да морате да престанете да користите назив своје фирме у трговини, јер је у супротности са њиховим и може изазвати забуну на тржишту.
Признајући да сте пропустили веома важну улогу у именовању свог посла, производа и тако даље, схватили сте да сте требали да спроведете претрагу заштитног знака да бисте били сигурни да нико други не користи исти бренд.
Да бисте покрили своје нумере, посјетите веб-локацију америчког Уреда за патенте и жигове и претражите њену електронску базу података да бисте потврдили да је друга фирма заправо власник заштитног знака за назив ваше твртке. Када се не пронађе ниједно подударање, мислите да сте на јасном. Јок.
Запамтите, у САД је битно ко је први користио ознаку у трговини. То је лице или ентитет који има права на њега чак и ако га још није формално заштитио. Ово се назива обичајним правом и оно све надмашује.
Чак и ако друга компанија никада није званично заштитила име и пожурите да то учините сада у покушају да сачувате свој посао од скупог цвијета у који сте га стекли, нећете имати среће. Зашто? Зато што је друга компанија прво користила ознаку у трговини и ваша је конфузно слична.
Ако ваша компанија није била у САД-у, сада бисте могли да региструјете ваш заштитни знак, а друга компанија ће морати да престане да користи знак, али живите у САД-у где прво треба да користите оно што успоставља права на заштитне знакове. У овом тренутку, потребно је да поново дефинишете или израдите уговор о лиценцирању са другом компанијом ако желите да покушате да наставите да користите назив предузећа.
Шта треба да раде мала предузећа?
Пре него што уложите много времена и новца у изградњу вашег бизниса и бренда, побрините се да заштитите знак тог имена, а затим га региструјете.
Имајте на уму да се уобичајени мечеви неће појавити у једноставном, нокаутираном претраживању робних марки. Зато се Ампиц име није појавило у америчком уреду за патенте и жигове у горе наведеном примеру.
Морате да уложите у свеобухватну претрагу заштитних знакова која разматра активне и неактивне заштитне знакове, називе компанија у свим државама, профиле друштвених медија, називе домена и још много тога. То је једини начин да будете сигурни да можете да обезбедите законска права на то име тако што ћете га регистровати као заштитни знак.
Када је ваш заштитни знак регистриран, можете спријечити друге да га користе. Немојте постати жртва исте судбине као ваша фиктивна компанија Ампиц.
Данас кошта много мање новца како би заштитили ваш бренд и посао данас са заштитним знаковима него што ће се убудуће преобликовати након што буду оптужени за кршење туђег жига.
Заштитни знакови Пхото виа Схуттерстоцк
Више у: Цонтент Маркетинг 17 Цомментс ▼
