Замислите компанију у којој се све - од производа до паковања - производи од смећа. Таква компанија постоји - и она расте брзим темпом. То се зове ТерраЦицле, а магазин Инц је недавно профилисао компанију.
Производ компаније је органска биљна храна направљена од глиста. ОК, сви ви, баштовани, знате да нема много новости у употреби одлива од црва као ђубриво. Вртлари су већ годинама користили ливнице - иако је овај производ нешто другачији по томе што је текући спреј.
$config[code] not foundНе, заиста је револуционарно паковање. Ђубриво се пакује у пластичне боце за сода. Не боцама соде које су истопљене и преобликоване у другачији облик, већ саме употребљене боце. Компанија је преуредила преко милион таквих боца.
Петер Рентон пише на свом блогу Лигхтнинг Лабелс о ТерраЦицле-у и боцама:
„Већина простора у фабрици заузимају боце. Ове пластичне боце добијају од огромних приколица. Након што стигну у фабрику, они се чисте, означавају, пуне и поново означавају ознаком ТерраЦицле. Коришћене боце су саставни део маркетиншке поруке за ТерраЦицле. На њиховој веб страници, боце су предње и средишње, а приказују вас прије и послије слика с логом Пепси.
Ово је тако сјајна идеја за паковање, изненађујуће је да нико раније није размишљао о томе. То је јефтинија опција која је такође боља за животну средину. И са свим милијардама пластичних боца које се сваке године бацају у канте за рециклажу или депоније, требало би да постоји обилна понуда. “
ТерраЦицле је примјер растућег тренда зеленог пословања.
Шта је зелени бизнис?
Зелено пословање је еколошки прихватљив посао. То није ограничено на било које тржиште - може бити било која врста производа за свако тржиште. Оно што карактерише зелени бизнис је да се води на такав начин да се очувају природни ресурси, елиминише отпад и остане еколошки у равнотежи.
Терминологија и језик који се користе за описивање ових послова је свуда.
Одрживи бизнис је термин који се редовно користи.
Природни капитализам је још један термин. Начела природног капитализма су описана у овом Харвард Бусинесс Ревиев чланку, Путоказ за природни капитализам (ПДФ).
ТерраЦицле користи термин еко-капитализам да опише свој приступ:
„Појава еко-капитализма у настајању сматра да организације морају бити одговорне за свој учинак у потрошњи и производњи природног капитала, економском изразу за робу и услуге које су доступне у природи. Такве робе и услуге укључују ресурсе које користимо у вођењу производње и трговине, како необновљиве (нафта, угаљ, руда метала итд.), Тако и обновљиве (шуме, рибарство, травњаци, итд.).
Традиционалне капиталистичке пословне праксе и јавне политике обично су игнорисале вриједност природног капитала. Ми смо били расипни у коришћењу енергије, материјала, воде, влакана, горњег слоја земље и екосистема. "
Анецдотал Сигнс оф Гровтх
Како год то назвали - зелени бизнис, одрживо пословање, еко-капитализам или било шта друго - знакови су свуда око нас да су зелени бизниси растући пословни тренд, као што овај чланак ЦНН Монеи напомиње.
Колико је раст неухватљив део. Свакако да данас можете наћи много доказа о зеленим бизнисима. Претраживање повезаних термина у Гоогле-у доноси хиљаде Веб страница. Цо-Оп Америца одржава своју четврту годишњу конференцију о зеленом бизнису у новембру, а на њиховом сајту пише да је прошлогодишњи догађај распродан. Прича о одрживом пословању је чак део иницијативе Уједињених нација.
Ипак, тешко је наћи чврсте податке о броју и приходима ових еко-пријатељских малих предузећа. (Ако неко има добре статистике, оставите коментар испод.)
Комплицирање слике је чињеница да се зелени бизнис може повезати с политичким платформама (про-Киото споразум, анти-Биг Оил, итд.). Људи са високо нагомиланим осећањима о неком питању могу бити они мотивисани да започну и воде зелени бизнис. Они имају тенденцију да буду веома гласни. Веома гласни гласови могу да учине да било који покрет изгледа већи него што јесте.
Да ли је „зелени“ добар маркетинг?
Очигледно је да предузетници и власници бизниса који прате принципе зеленог бизниса имају снажан осећај за животну средину. Али право питање је: колико њихових клијената брине?
Недавно истраживање које је спровео Ландор Ассоциатес указује да већина (58%) потрошача не мари да ли је посао зелен. Према истраживању, још увијек је 42% оних који су у одређеној мјери заинтересирани за околиш.
Други сет истраживања тржишта - опсежнији - урадио је Институт за природни маркетинг за ЛОХАС. ЛОХАС означава потрошаче са начином живота и одрживости. Истраживање ЛОХАС-а је показало да је 23% одрасле популације САД-а “класификовано као потрошач ЛОХАС-а, што значи да имају дубок осјећај еколошке и друштвене одговорности”. То су људи који ће највероватније купити зелене производе.
Двадесет три процента одраслог становништва САД-а нема отрцани број - он прелази 50 милиона људи. Дакле, очигледно постоји тржиште пристојне величине.
Зелени бизнис ми се чини као пословни тренд са обећањем. Ако сте потрошач који је заинтересован за очување животне средине, шансе су да ћете бити довољно заинтересовани да га подржите у свом џепном приручнику. И очигледно је да се све већи број власника бизниса осећа слично.
Хоће ли 100% становништва икада постати зелени потрошач? Тешко. Али срећом, не треба вам 100% становништва да би се исплатило.
8 Цомментс ▼
