Извршни директор Иахоо Марисса Маиер и други руководиоци компаније недавно су представили Невс Дигест и нове дигиталне часописе. Најава је стигла на Сајму потрошачке електронике у Лас Вегасу. Нови производи изгледају као нови бренд вијести за веб гиганта.
Проблем је у томе што се чини да је циљна публика Иахооа, а не мала група, али … па, сви!
Како изградити брендиране вијести
Независни бренд вијести може бити плодна прилика за мале онлине компаније и дигиталне стартупове.
$config[code] not foundФокусирајући се на малу нишну групу, мали издавачи могу испоручити посебно креиране или куриране вијести и информације. Тај садржај је скројен посебно за недовољно посјећену публику.
Размислите о Инстапундит за Либертаријанске конзервативце, Тхе Хуффингтон Пост за либералне прогресивце, ТецхЦрунцх за тецх стартуп заједницу и Маркетинг Ланд за онлине маркетинг заједницу.
Неке од ових робних марки су од тада купљене од стране већих компанија. Али кључ њиховог раног успеха, и на много начина њиховог сталног раста, дошао је од служења овим групама.
Исто је било и са Масхабле-ом, који је почео као технолошки блог садашњег ЦЕО-а Пете Цахморе-а на 19 година и бјежи од куће. Али прошле седмице, Масхабле је најавио 13 милиона долара за улагање у ризике, што је прво вањско улагање.
Са новцем, Масхабле ће отворити више редакција и запослити још новинара како би креирали оригиналнији садржај.
Компанија је већ проширила своје категорије вијести са примарно техничких и друштвених медија на пословне, забавне и друге теме. Међутим, приче које су покривене и даље су усмерене на публику која је паметна за Веб.
Иахоо објави Невс Дигест
Насупрот томе, чини се да је апликација Иахоо'с Невс Дигест изграђена на идеји да већ постоји превише информација. Постоји и импликација да велика новинска компанија, а не мали независни информативни бренд, треба да одлучи шта је важно клијентима.
Иахоо производни менаџер Ницк Д'Алоисио објашњава:
Новине су користиле свеобухватне резимее о актуелним догађајима, али на мобилним телефонима има толико тога да бирају, тако да је постало неодољиво. Зато смо хтели да осмислимо нови производ око идеје да будемо брзо информисани о свим пригодама које треба да се знају.
Дакле, Иахоо Невс Дигест користи алгоритам и неко људско курирање како би саставио најбоље приче (око девет) које компанија сматра да би требало да видите. Један дигест ће бити достављен у апликацији ујутро и један у вечерњим сатима. Биће и неких додатних прича које нису направиле рез.
Ови дигести ће бити прикупљени из више извора у сегментима који се називају "атоми", укључујући текст, инфографику, мапе, видео, финансијске ознаке и друго, каже Д'Алоисио.
Али нема говора о томе да се корисницима да садржај који желе, или о томе ко би могао да буде циљна публика апликације вести.
Више о апликацији из Д'Алоисио:
хттп://ввв.иоутубе.цом/ватцх?в=вНвкТСД1г7А
Представљени дигитални часописи и глобално сидро
Иахоо такође открива групу дигиталних часописа. Давид Погуе је потпредсједник уредништва за Иахоо и бивши дописник за Нев Иорк Тимес. Он је представио једну од публикација под називом Иахоо Тецх на догађају у Лас Вегасу. Још један магазин под називом Иахоо Фоод већ је лансиран са више информација, наводи ЦНЕТ.
Али опет, чини се да понуда Иахоо-а пати од недостатка сврхе. Погуе описује Иахоо Тецх као публикацију за 85% САД-а изван технички софистицираних подручја Нев Иорка и Вест Цост-а.
(Другим речима, часопис ће бити технички за људе који нису техничари?)
Маиер је представио и Катие Цоуриц, бившег телевизијског репортера и домаћина за све три главне мреже. Иахоо је недавно објавио да је Цоуриц нови глобални водитељ. Курик је рекла да се нада да ће интервјуисати новинаре, политичаре, спортске личности, филантропе, технолошке лидере и друштвене предузетнике. (Зар нисмо сви?) Али било је мање јасно каква ће специфична публика послужити новом Иахоо-у.
Закључак
Укратко, Иахоо изгледа као да се ослања на свој познати бренд како би му дао велику опћу корисничку базу за свој опћи новински производ. Чини се да лидери компанија нису много размишљали о томе која је то ниша коју циљани садржај треба досећи.
Прерано је да би се утврдило да ли ће овај приступ бити ефикасан. Међутим, то је супротно од стратегије коју успјешно користе већина независних вијести у посљедњих неколико година.
Приликом креирања независних брендираних вести као дела вашег пословања, пажљиво се фокусирајте на публику или клијенте које највише желите да остварите. Почните тако што ћете циљати на купце који ће највероватније купити производе или посетити оглашиваче које имате на свом сајту.
Слика: Википедиа
3 Цомментс ▼
