Фраза „паметнија, бржа, јефтинија“ звучи као оно што сваки власник или предузетник (или менаџер или извршни директор) жели у свом послу. Сви желимо ефикасност, брзину и ниску цијену, зар не?
Паметније, брже, јефтиније је такође име нове књиге Давида Ситемана Гарланда. Поднаслов „Не-досадне стратегије без маркетинга и промоција вашег бизниса“ је опис онога што се налази у овој књизи. Аутор користи фразу „паметније, брже, јефтиније“ често успоређивану у истој реченици с изразом „глупље, спорије и скупље“ да истакне разлику између данашњег маркетинга и традиционалних облика маркетинга.
$config[code] not found
Редовни читаоци Трендови малог бизниса без сумње ће препознати аутора. Он је стручни сарадник овде. Давид Ситеман Гарланд привукао је моју пажњу са својим бујним оптимистичним ставом - ставом који прожима ову књигу. Тако да нисам могао да чекам да зароним кад ми је послао унапред копију његове књиге.
Садржај као језгро вашег маркетинга
Ово је књига о маркетингу. Али маркетинг је широка тема, па ми допустите да је сузим. Ова књига је јако оријентисана ка маркетингу путем стварања онлине заједница и онлине садржаја. Иако на неколико мјеста покрива оффлине маркетинг, као што је умрежавање на догађајима, већина је усмјерена према онлине свијету.
Јохн Баттелле, оснивач часописа Виред, једном је дао кључну примједбу када је рекао да су сви "у медијском бизнису данас." Ако очекујете да се ваш посао пронађе на интернету и потакне на уста путем друштвених медија, морате бити креирање и дељење садржаја. Садржај који се индексира у претраживачима који ће претраживати ваши изгледи и клијенти. Садржај који корисници троше на мрежи. И то је садржај који људи деле и дискутују на мрежи. Постоји огроман, бескрајан разговор 24/7/365; Ваше пословање треба да буде део тог разговора на мрежи.
Дозволите ми да вам кажем овако. Данас, без садржаја, можете бити наоружани самострелом али без стрелица у вашем тоболцу. Можете циљати, али ће вам бити тешко да погодите мету.
И садржај је заиста мјесто гдје ова књига сјаји: када се расправља о стратегијама и техникама за креирање и промовирање онлине садржаја на тржишту вашег пословања.
Целина
Међутим, Давидова књига се разликује од, рецимо, књиге "како-да-блог" или "како-да-користи-друштвене медије". Да, добит ћете неке савјете о томе како написати успјешне постове на блогу на мрежи, како креирати ефективан видео и како користити Твиттер или ИоуТубе. Али ово је првенствено књига о маркетингу, тако да је нагласак на стратегијама и тактикама за промовисање садржаја и коришћење садржаја да би се изградила заједница лојалних следбеника за ваш бренд.
Ово је књига која вас увек враћа на велику слику. У редовним интервалима, Давид вас присиљава да се повучете и размислите о својим укупним пословним циљевима. На пример, у поглављу о онлине видео снимцима, он каже: "Заборави вирус, фокусирај се на функцију." Наравно, могли бисмо да сањамо о видео снимку који постаје виралан и добија милион прегледа. Међутим, као што Давид истиче, стварна вриједност видеа је "пружање садржаја циљаном тржишту".
То звучи наоко једноставно - можда чак и помислите поједностављено. Али мислим да је то дубока поента на коју треба обратити више пажње. Видим да се ово стално појављује са малим бизнисима који су заобиђени покушајима да се створе вирусни видеозаписи или "линкови за мамце". Иако смијешни или нечувени, можда вам више неће пружити купце. Што је још горе, они чак могу бити и искључење за озбиљне изгледе. И они су свакако злоупотреба ваших драгоцених ресурса компаније и времена и новца ако су они изван базе порука.
Шта ми се свиђа о паметнијем, бржем, јефтинијем
Споменуо сам Давидову бујност - па, то се појављује у књизи као навијачица са мегафоном. Део разлога због којег његова личност пролази тако добро је неформални стил писања. То чини књигу врло читљивом, са својим стилом "ми-за-вама" у реченицама попут ове:
"Ево још једног примера хокеја (престани стењати! Хокеј је велика метафора за посао … и за живот)."
Још једна ствар која ми се свидела у овој књизи је савет који је на земљи. На пример, у одељку о томе колико времена треба да потрошите креирање садржаја, као што су постови на блогу и видеозаписи, насупрот Маркетинг он пише:
„Ваше време - и време сваког појединца - је ограничено. Највећа замка овде је да потрошимо све то стварајући - бринући се о овој речи или оној речи, гледајући сатима у сенку у вашем видеу, бринући се да то није савршено, и друге бескрајне губитнике времена. Нико од нас није Шекспир или Спилберг. То не значи да бисмо требали журити кроз процес стварања и угасити смеће. Али из мог искуства и одабира туђих мозгова, морате се усредоточити барем на толико времена и енергије на маркетинг и промовирање (отуда и овај дио књиге).
$config[code] not foundОни који су створили јак садржај често су нагло порасли због правила 20/80. Двадесет процената вашег времена је додељено стварању; 80% на промоцију, изградњу односа и тако даље. ”
Вхи Реад Паметније, брже, јефтиније
Садржај је од суштинске важности за било коју интернет маркетинг стратегију данас. Морате постати добри у стварању садржаја. Али само стварање није довољно. Морате бити вјешти у ширењу вашег садржаја, и покретању и укључивању вашег тржишта у разговоре. Укратко, ваше пословање мора развити компетенцију у маркетингу вашег садржаја. И зато треба да читате Паметније, брже, јефтиније.
