Начин на који је рангирано 30 трилиона веб страница заувијек је промијењено 26. листопада 2015. Тада је свијет постао свјестан РанкБраин, Гооглеов систем за вештачку интелигенцију за машинско учење.
Гоогле позива РанкБраин, када је у употреби, "трећи најважнији сигнал који доприноси резултату упита за претраживање."
Гооглеова мисија: Прекинути све веб странице од резултата које не пружају садржај највишег квалитета и пронаћи најрелевантније одговоре за кориснике.
$config[code] not foundСада трговци који желе да стекну драгоцену видљивост на органима који се стално смањују, морају се припремити за борбу против новог рата: Рат против машина.
Пре-РанкБраин Мацхинес
Гоогле је послао још два главна алгоритма за штрајк на веб-локацијама.
У 2010. години, Гоогле је послао Г-800, под кодним именом Панда, да би ловио и убијао рангирање сајтова који производе садржај ниског квалитета.
Други алгоритам - Г-1000 познат као Пенгуин - послан је 2012. године да би се пронашле веб странице са неприродним профилима линкова и прекинуо их из резултата претраживања.
Иако ниједно алгоритамско ажурирање није било савршено, оба су успела у својој укупној мисији. Сада Гоогле шаље трећу.
Гооглеов РанкБраин: Анализирање релевантности странице на скали од 1 до 10
Сада, као и раније, Гоогле је послао Г-Кс, нови систем за машинско учење који ће променити СЕО и органске резултате претраге док их познајемо.
РанкБраин ће анализирати веб странице за релевантност. Свака страница ће добити резултат између 1 и 10, при чему је 1 сумњив резултат, а 10 изузетно јак.
Али чекај! Ова РанкБраин технологија је језиво изведена из раније Г-350 технологије. Можда је боље знате као Гоогле АдВордс оцену квалитета. Ова интелигентна АдВордс технологија никада није требала вањске сигнале (нпр. Везе) за рангирање плаћених огласа за претраживање за релевантност. Ускоро ће бити исто за органску претрагу.
Да ли је ово то? СЕО апокалипса? Ох, ох, ох, ох, ох.
Не, није. Дошао сам из будућности да поделим тајна решења која су се користила у прошлости како бих вам помогла данас док се припремате за успон машина.
Група бораца отпора се већ борила и победила у великим ратовима за оцену квалитета. Борци отпора као што сам ја, Фредерицк Валлаеис, и екипа високо обучених АдВордс стручњака за оцјену квалитета научили су да се боре и побјеђују. Сада је време да поделимо информације о томе како победити РанкБраин.
Нема судбине, већ онога што ми правимо. Данас делим четири кључне стратегије да се припремите за РанкБраин како бисте спречили да се ваш сајт суочи са Судњим даном.
Ханг Он… Судњи дан? Овердраматиц Муцх?
Замислите да се једног дана пробудите и видите да је ваш сајт нестао. Јуст гоне. Судбина вашег сајта одлучила је новим редом машинске интелигенције за само једну микросекунду.
У будућности РанкБраин ће преузети резултате претраживања. Сви они. У једној могућој будућности, Судњи дан ће се одржати 27. септембра 2018. године - Гооглеовог 18. рођендана. (* Одрицање од привремене петље за стандардно путовање кроз време: Дајте или узмите неколико месеци - путовање кроз време и навигација тим временским линијама је прилично лукаво!)
За сада, РанкБраин се углавном користи за сложене упите за претраживање. Али претпостављајући да ће се РанкБраин само икада користити на дугим упитима, то би драматично потценило његов потенцијал.
Гоогле је истакао да 15% од милиона упита којима се бави никада раније нису претраживани. Поред тога, за више од 99% садржаја на Вебу, Гоогле једноставно нема довољно сигнала (недовољне податке о везама и историјским страницама) да би одредио најрелевантнији резултат претраге за кориснике. Постоје и читаве нише којима недостају поуздани подаци о природним везама (ауторитативни сајтови ретко повезују са порнографијом, на пример).
Сада, са РанкБраин-ом, Гоогле учи на веома напредан начин управо оно што људи кликну и да ли су задовољни резултатом када кликну.
Да, Гоогле је користи само за неке упите за сада. Али када креирате нови систем као што је РанкБраин, не бисте га првобитно тестирали на главним условима великог новца - баш као што не бисте замијенили успјешно плаћени оглас за претраживање са експерименталним. Тестирате ствари у којима сте најмање сигурни.
Постоји мањи недостатак и ризик ако Гооглеови резултати рангирања нису тако добри у раним данима. Они ће научити и пронаћи боље одговоре на основу анализе показатеља успјешности корисника. Временом, Гооглеово поверење у РанкБраин ће расти и сигнал ће бити све тежи.
Судњи дан је када РанкБраин постане # 1 фактор рангирања.
Везе и СЕО сигнали на страници неће потпуно нестати (они се увек могу користити за потврђивање других фактора). Али једног дана, они неће бити најважнији фактор у рангирању. РанкБраин вилл.
Ранд Фисхкин је упозорио СЕО-е на могућност будућности у којој Гоогле користи алгоритамске улазе за рангирање претраживања без потребе за људском интервенцијом - идеју коју је Гоогле предвидљиво одбацио (што очекујете од њих да кажу …)
Резултат релевантности. То сигурно звучи као оцена квалитета, зар не? Гоогле већ користи оцјену релевантности у програму АдВордс, приказивачкој мрежи, ИоуТубе огласима и Гмаил огласима. Они то само називају оценом квалитета. Била је тако дивно успјешна да су понуде прилагођене Твиттер квалитети и Фацебоок релевантност у великој мјери исти концепт.
Следећа ће бити органска претрага.
Сада, на ове четири РанкБраин стратегије требат ћете преживјети у новом свијету.
1. Високе органске ЦТР: Ваша највећа вјероватноћа за СЕО успјех
Гоогле користи свој алгоритам оцјене квалитета да оцијени квалитет и релевантност ваших кључних ријечи и АдВордс огласа. Кликовни постотак, релевантност сваке кључне ријечи за њену групу огласа, квалитета и релевантност одредишне странице, релевантност огласног текста, ваша повијесна АдВордс изведба - све то на крају одређује цијену по клику и ранг огласа у поступку аукције огласа.
Кључ за превазилажење алгоритма оцене квалитета је само питање премлаћивања очекиване стопе кликова за одређено огласно место. Важно: Не постоји један очекивани ЦТР - ЦТР ће се разликовати у зависности од дана, уређаја, локације и других фактора.
Овај графикон (на основу података ВордСтреам клијента *) мапира оцену квалитета у односу на однос стварне кликовне стопе и очекиване стопе кликова по позицији. Као што можете да видите, алгоритам АдВордс оцене квалитета је углавном само ствар премлаћивања очекиване стопе кликова за одређену позицију огласа.
Што је ваш оглас бољи у односу на очекивани ЦТР, то је виша оцјена квалитете.
Гледајући милионе огласа (са ВордСтреам корисничких рачуна *) и упоређујући њихове стопе кликова по позицији огласа, успели смо да преокренемо очекивани ЦТР огласа, а то смо пронашли:
Ако је Ваш оглас на позицији 1, немате додатних бодова за ЦТР од 5% - Гоогле очекује да ће ваш ЦТР бити тако висок када сте у тој позицији. Морате учинити још боље од очекиваног да докажете Гооглеу да је Ваш оглас посебно висококвалитетан и релевантан за кориснике.
Какве то везе има са СЕО, у свијету гдје је “садржај краљ”, а повратне везе су критичне за боље рангирање? Па, ту треба да почнете да прилагођавате своје мишљење.
Будућност СЕО-а није у премлаћивању друге странице на основу дужине садржаја, друштвених метрика, употребе кључних ријечи или вашег броја повратних веза. Боља видљивост органске претраге ће доћи од премлаћивања ваших конкурената са већом од очекиване стопе кликова.
Једноставно речено: људи су и проблем и решење. РанкБраин учи од људских одлука - нарочито онога што кликну. Привлачење виших стопе кликова ће бити од кључног значаја за ваш СЕО успех, баш као што је и најважнија компонента успеха ППЦ-а.
Да бисте то схватили, идите у конзолу за претрагу у Гоогле алаткама за вебмастере. Ово ће вам показати просјечну позицију и стопе кликова за упите за које рангирате.
Сазнати шта је добра стопа кликова за органску претрагу изван је комплицирано. Постоји много фактора, као што су врста упита, број огласа, персонализација, локација и присуство Графикона знања, истакнути исечак или други Гоогле СЕРП елементи (плус ови подаци долазе из будућности и нису постављени у камену). Али одмах ћете приметити да је ЦТР за вашу ранг листу # 1 супер висок (преко 32% за "маркетиншке идеје", горе) у поређењу са нижим рангом, чак и релативно високим просечним позицијама као што је 3 (испод 3% за "ППЦ, Који Гоогле тумачи као комерцијални упит).
У "Гоогле Органиц Цлицк Тхроугх Ратес" на Моз-у, Пхилип Петресцу дијели сљедеће ЦТР податке:
Дакле, као основни пример користећи горњи графикон, ако сте на позицији 1 и имате ЦТР мањи од 30 процената, у опасности сте да изгубите место једном РанкБраин проналази релевантну страницу са ЦТР-ом бољег од очекиваног за своју тренутну позицију. Ако имате много виши ЦТР од очекиваног на нижој позицији (нпр. Ако имате 15 процената ЦТР-а на позицији 3), требали бисте очекивати бумп до најмање # 2 позиције.
Али опет, ЦТР варира у великој мери на основу толико различитих фактора да једноставно коришћење ових статичких тестова није савршен приступ. Шта треба да уради СЕО?
Срећом, идеја о покушају да се постигне изнадпросјечни проценат кликова није нови концепт, барем из перспективе ППЦ маркетер, а постоје и смијешно паметне ППЦ тактике које СЕО-и могу посудити.
Имајте на уму: ППЦ маркетери опсједнути добивањем високих оцјена квалитете (што је битно изнад просјечних ЦТР за ваш тип упита и просјечну позицију). То је један од најважнијих кључних показатеља успешности за АдВордс. Испод просечног ЦТР-а долази до ужасних ствари.
Утврдите своју „органску оцену квалитета“
Изазов је у томе што вам у СЕО-у Гоогле не даје број оцјене квалитета који би вам рекао да ли је ваш садржај изнад или испод очекиване стопе кликова. Али сам развио хакер да одредим који од ваших кључних речи највјероватније нису успјешни у односу на очекивану стопу кликова:Ларри РанкБраин Алгоритам за откривање ризика.
Само преузмите све податке о упиту из Алата за вебмастере и исцртајте ЦТР у поређењу са просечном позицијом за упите које органски рангирате, на пример:
Затим нацртајте експоненцијалну линију тренда. Упити који падају испод просечног ЦТР-а су ваши упити који су највероватније највише изложени ризику за будућа ажурирања РанкБраин-а. Насупрот томе, упити који су изнад линије тренда највјероватније ће добити потицај од будућих ажурирања РанкБраин-а.
Ако онда извршите секундарну сортирање на већини "ризичних" страница, користећи метрику као што су прикази страница или конверзије генерисане тим кључним речима, можете одредити приоритете у оптимизацији на најважнијим, најризичнијим страницама на вашем сајту. Ларри РанкБраин Алгоритам за откривање ризика је веома сличан ономе што ППЦ маркетери раде на регуларној основи - што је прво да одреде приоритет оптимизацији кључних речи ниског квалитета и огласа, јер то је место где имате најмањи ризик (мање је ризично да поправите свој губитници) и највећи потенцијал.
Суштина: Морате победити очекивани ЦТР за одређену органску позицију претраге. Оптимизирајте за релевантност или умрите.
2. Како оптимизирати ваше СЕО наслове и описе за изнад просјечног ЦТР-а
"СЕО" наслови (ознаке наслова) и мета описи раде ОК. Међутим, наслови који су оптимизовани на кључне речи су еквивалентни “Динамиц Кеиворд Инсертион” за ППЦ огласе. Погледајте ВордСтреам податке клијента * испод за огласе са ДКИ. Они генеришу натпросечне приносе:
Међутим, мање је вероватно да ће огласи који користе ДКИ производити огласе који су међу првих 5% или првих 1% огласа са највишим кликовним стопама, нормализовани позицијом огласа (АКА статусом једнорога).
Само погледајте ове огласе за рјешења за велике податке.
Ови огласи су у реду, претпостављам. Вероватно су довољно добри. Али, као и многи наслови оптимизовани за претрагу, они су такође прилично досадни, генерички и просечни. Не желим да кликнем на њих. Зар не?
Да би победили РанкБраин, "ОК" није довољно. Ваши органски огласи морају имати ПРЕПОРУЧНЕ стопе кликова.
Наша претрага у милионима ППЦ огласа је показала да је најснажнији начин да се повећа ЦТР у огласима да се искористе емоционални окидачи. Попут овог ППЦ огласа:
Додиривање емоција ће вас кликнути! Љутња. Одвратност. Афирмација. Страх. Ово су неки од најмоћнијих покретача који не само да покрећу стопу кликова, већ и повећавају стопе конверзије.
Не чините промене хоћеш-не. Тестирајте наслове као плаћене огласе за претрагу или као ажурирања друштвених медија која се повезују са вашим садржајем користећи различите наслове - погледајте стопе кликова. Аудитион ваше наслове, елиминишите губитнике и користите ваше победнике као СЕО наслове.
Никако не смијете заборавити на кључне ријечи и фокусирати се само на емоције. Фокусирање само на оптимизацију кључних речи или само на емоције је рецепт за просечне наслове и описе. Осим тога, без кључних речи, како ће Гоогле чак и знати да "испробава" ваш садржај на СЕРП-у и види какав ЦТР добија? (Гоогле ово ради редовно са огласима; тако зна да ли Ваш оглас надмашује очекивани ЦТР за своју позицију или не.)
Не, морате комбиновати кључне ријечи и емоционални окидачи за креирање СЕО суперстормс-а који резултирају смешним ЦТР-овима и оставите конкуренцију девастираном.
Суштина: Користите емоционалне окидаче + кључне речи у вашим насловима и описима ако желите да ваш ЦТР пређе са „ОК“ на одличан.
3. Оптимизирајте за завршетак задатка
Једна од скривених ствари које оцењује квалитет је стопа извршавања задатака (тј. Стопе конверзије). Гоогле дефинитивно зна које су ваше стопе конверзије.
Како Гоогле зна вашу стопу конверзије? Па, машине су научиле да кажу да ли се промет на вашој локацији конвертује.
Сада у органској претрази, конверзија не мора бити једнака попуњавању обрасца. Ако стављате део садржаја, Гоогле може да погледа метрике ангажовања као што је време на сајту и стопу напуштања странице, јер већа ангажованост корелира са већим интересовањем / релевантношћу.
Гоогле има седам производа који имају више од милијарду корисника - Андроид, Цхроме, Гмаил, Мапе, Плаи, Сеарцх и ИоуТубе. Тако Гоогле може рећи на много различитих начина када су пријављени корисници успјешни или неуспјешни на својим задацима.
Осим тога, Гоогле Аналитицс прати милионе сајтова. Гоогле добија много лудих података из програма АдВордс - технологија завршетка задатка је представљена оглашивачима као паметни циљеви, начин да се прате конверзије на сајтовима оглашивача без потребе за инсталирањем додатног кода за конверзију.
У основи, морате настојати да имате више од очекиваних или очекиваних метрика ангажмана, на основу различитих критерија, укључујући врсту упита и уређаја, локацију и доба дана. Завршетак задатка мора бити бољи од других сличних локација.
Рецимо да радите за технолошку компанију. Ваши посетиоци, у просеку, одбијају 80 процената за типичну сесију, али корисници на конкурентском веб сајту прегледају више страница по сесији и имају стопу напуштања од само 50 процената. РанкБраин их види као боље од вас - и појављују се изнад вас у СЕРПс. У овом случају, стопа завршетка задатка је ангажовање.
Суштина: Ако имате високе стопе завршавања задатака, Гоогле ће претпоставити да је ваш садржај релевантан. Ако имате цраппи стопе завршавања задатака, РанкБраин ће вас казнити.
4. Повећајте опсег претраживања и ЦТР помоћу друштвених огласа и поновног маркетинга за приказ
Људи који су упознати са вашим брендом имају 2 пута већу вероватноћу да кликну на Ваше огласе и 2к већу вероватноћу за конвертовање. То знамо јер циљање корисника који је већ посјетио вашу веб-локацију (или апликацију) путем РЛСА (пописа за поновни маркетинг за огласе за претраживачку мрежу) увијек даје већи ЦТР од генеричког циљања истих кључних ријечи корисницима који нису упознати с вашим брендом.
Дакле, један генијалан начин да повећате своје органске ЦТР и победите РанкБраин је да бомбардовати ваше специфично циљно тржиште са Фацебоок и Твиттер огласима. Фацебоок огласи су доказали да повећавају обим промета мобилних претраживача на веб-локације оглашивача (у просјеку за 6 посто, до 12,8 посто). Ево истраживања.
Са више од милијарду корисника дневно, ваша публика дефинитивно користи друштвену мрежу. Фацебоок огласи су јефтини - чак и трошење само $ 50 на друштвене огласе може генерирати огромну изложеност и свијест о вашем бренду.
Још један релативно јефтин начин да се драматично изгради препознатљивост бренда је да се искористи моћ поновног маркетинга приказног огласа на Гоогле приказивачкој мрежи. Ово ће осигурати да посетиоци које возите из огласа у друштвеним медијима памте ко сте и шта радите. У разним тестовима установили смо да имплементација стратегије за поновни маркетинг приказних огласа има драматичан утицај на стопе напуштања и друге податке о ангажовању.
Суштина: Ако желите да повећате органске ЦТР за ваш бренд или посао, уверите се да су људи упознати са вашом понудом.
Људи који јесу свесни вашег бренда и упознајте се са оним што радите ће бити предиспонирани да кликнете на ваш резултат у СЕРП-у када је то најважније, и имаће много веће стопе завршавања задатака након што сте кликнули на ваш сајт.
Напомена о опрезу
Аспиринг РанкБраин спамери, имајте на уму.
Трговци су познати по томе што узимају било коју технику која ради и пребија га до смрти. Видели смо на десетине некада ефикасних метода за изградњу линкова како су се сломили (Википедија и спамовање на форуму, коментари спамовања, уграђени видгети и инфографика, размјене гостију и сл.) Због овог низа догађаја:
- Маркетери су схватили да је то било ефикасно
- Почели су то да раде претјерано, манипулативно или чак увредљиво
- Гоогле је схватио да тип везе више није сигнал квалитета и искључује га путем ручног кажњавања или промјене алгоритма, ОР
- Наша публика се само разболела и престала је да ради
Знам да неки од вас читају овај чланак и мисле: "Ако ЦТР утиче на рангирање, могу да играм систем!"
Ријеч мудрима: Не идите овим путем. НЕ покушавајте да надмудрите РанкБраин користећи ботове.РанкБраин је веома јак. Гоогле већ више од 15 година гради ППЦ системе за откривање клика на кликове. Не можете победити бот у својој игри.
РанкБраин: Рисе оф Леарнинг Мацхинес
Непозната будућност СЕО се котрља према нама. Али сада јој можете приступити са осећајем наде.
Морате предузети неопходне мере предострожности. Обезбедите изнад просечне стопе кликова и завршавања задатака за главне органске кључне речи пре Судњег дана, када ће рачунари преузети рангирање, слично као што се то ради у АдВордс-у без употребе спољашњих улаза (нпр. Везе).
Будућност СЕО није постављена. Нема судбине, већ онога што ми чинимо за себе. Наша је судбина да заједно преживимо Судњи дан.
Никада не престај да се бориш. Битка против РанкБраин-а је тек почела. Ви сте наша једина нада. Придружите се СЕО отпору!
*Извори података:
Подаци о стопи конверзије засновани су на узорку од 2.377 америчких ВордСтреам корисничких рачуна у свим вертикалама (што представља 34,4 милиона долара у укупној потрошњи програма АдВордс) који су оглашавали на Гоогле АдВордс претраживачким и приказивачким мрежама у другом кварталу 2015. године. да би се урачунали екстремни резултати. Све валутне вриједности су књижене у УСД.
Подаци о кликовном постотку темеље се на узорку од приближно 2.000 америчких ВордСтреам корисничких рачуна у свим вертикалама који су оглашавали на Гоогле АдВордс претраживачкој мрежи у трећем и четвртом кварталу 2013. године.
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Слике: ВордСтреам
Више у: Издавач Канал Садржај 2 Коментари ▼
