Откривене су мистерије Гоогле АдВордс Ливе Стреам догађаја

Мистерије велике Гоогле АдВордс најаве о којој смо чули недељама су коначно открили Гоогле-ов Јерри Дисцхлер, потпредседник АдВордс Продуцт Манагемент-а, и случајно сам имао предњи ред!

Тема разговора? Рјешавање „важних питања“ кроз боље мобилно искуство, више алата за аутоматизацију и побољшане значајке мјерења. Све је то било да се помогне маркетиншким стручњацима да „добију тренутак“ или „микро-тренутак“.

$config[code] not found

Прећи ћу преко најава и нових производа / карактеристика детаљније у бесплатном вебинару уживо овог четвртка, 7. маја - пријавите се овде - али да сумирам за вас, саставио сам четири највећа преузимања која могу или можда неће утицати на ваш свакодневни живот као ППЦ професионалац.

Главе горе: Дефинитивно ћете желети да обратите пажњу ако радите у аутомобилској или финансијској индустрији, или ако сте велики / корпоративни оглашивач, јер је Гоогле најавио неке прилично кул нове могућности за маркетиншке стручњаке у овим вертикалама. Постоје и нека побољшања која долазе у приказивачку мрежу, алате за лицитирање и моделирање атрибуције.

1. Помагање мобилним претраживачима да пронађу оно што им је потребно помоћу "непосредности и релевантности"

Дисцхлер је почео разговором о покретним тренутцима у покрету. "Не идемо на интернет, живимо на мрежи", рекао је он. "У овом тренутку тражимо праве информације." Дисцхлер је наставио да објашњава да ће оглашивачи који на тренутак одговарају на мобилне потребе победити, јер су у тим тренуцима претраживачи "далеко лојалнији нашим потребама него било која друга одређени бренд. "

Данас се на мобилном уређају појављују педесет посто аутомобилских претрага, због чега Гоогле уводи два нова мобилна аутомобилска формата огласа, укључујући:

Аутомотиве цароусел адскоји ће омогућити претраживачима да се померају кроз галерију слика на СЕРП-у, а затим кликну за више информација о свакој од њих. Гоогле је нагласио важност слика за потрошаче који претражују аутомобиле.
Пронађите огласе продавца, што ће олакшати претраживачима да пронађу продавца који им одговара на основу локације, цене, прегледа, коњских снага и додатних информација важних за тог потрошача.

Оба ова формата су доступна данас у Бети. Обратите се свом Гоогле представнику ако желите више информација.

Дисцхлер је такође дискутовао о важности мобилних огласа у туристичкој индустрији и куповини, али карактеристике о којима је говорио (као што су огласи за хотеле) нису нове за оглашиваче.

2. Нови финансијски производи

Мобиле је такође огроман у финансијској индустрији (један од најскупљих и најконкурентнијих у ППЦ-у), са растом од 48 одсто у односу на прошлу годину у мобилним финансијским претрагама, наводи Гоогле. Када је реч о финансијама, „наши корисници очајнички желе да буду лако разумљиви, заиста непристрасне информације“. Гоогле је објавио неколико нових функција које ће помоћи претраживачима да донесу боље информисане одлуке, укључујући:

Оцене осигуравача: Гоогле Цомпаре је помогао претраживачима да упореде цене осигурања, али пошто је цена само један део пите за доношење одлука, Гоогле покреће Оцене осигуравача како би помогли купцима да донесу боље одлуке засноване на стварима као што су рецензије купаца. Ова функција долази у наредних неколико седмица.
Позовите локалног агента: Ова особина омогућава претраживачима да позову агента директно из СЕРП-а,
Пронађите праву кредитну картицу Шири се и нуди подршку националним и регионалним банкама.
Огласи за хипотеку за Гоогле Успоредите: Куповина куће може бити огромна! Овај нови формат огласа ће омогућити претраживачима да упореде најновије стопе од великог броја лендерс. То ће помоћи људима да разумију своје опције са оцјенама за сваког зајмодавца.

Ови финансијски производи су успешно тестирани у Калифорнији, а сада се шире у Тексас, Илиноис и Пенсилванију.

3. Побољшања у скалирању и аутоматизацији управљања плаћеним претраживањем

Гоогле схвата да су оглашивачи заузети и да им стално требају алати за скалирање и аутоматизацију, тако да су најавили неке нове могућности за побољшање аутоматизације и помоћ оглашивачима.

Аутоматска промена величине за приказ: Запамтите када сам проповедао да вам је потребан оглас у свих 14 формата огласа? Више не! Гоогле је објавио да ће аутоматски мијењати величину приказа огласа на Гоогле приказивачкој мрежи. Три потребне величине ће показати 95% ГДН-а. Гоогле је ово тестирао са Јобс2Цареер, што је резултирало повећањем конверзије за 20% и смањењем ЦПА од 16%. Ово би требало да буде велики уштеду времена. (ОМГ. Коначно.)
Побољшања динамичних огласа за претраживачку мрежу: 15% Гоогле претрага је потпуно јединствено и никада раније нису претраживане. Тако Гоогле проширује побољшања динамичних огласа за претраживачку мрежу тако да оглашивачи могу лакше циљати различите јединствене кључне ријечи одговарајућим огласима и одредишним страницама. Ова ажурирања укључују аутоматско индексирање и организацију страница производа на вашој веб-локацији. (РИП кључне речи ?!)
Побољшања аутоматизованих понуда: Лицитирање може драстично да утиче на перформансе, због чега Гоогле објављује боље прилагођену понуду са циљним ЦПА-ом, као и побољшањем контролне табле стратегије лицитације са графиконом за поређење циљног ЦПА-а са просечним ЦПА-ом.

Ова побољшања ће доћи касније ове године.

4. Побољшања АдВордс мјерења

Приписивање вредности конверзије кроз канале и уређаје је нешто са чиме се скоро сваки оглашивач бори. Оглашивачи су збуњени којим моделом атрибуције би требало да користе и како да предузму акцију. Због тога Гоогле објављује нове моделе за атрибуирање које се темеље на подацима, што ће вам омогућити да у АдВордсу користите властите податке о конверзијама како бисте видјели које су кључне ријечи највредније за преусмјеравање. Ово је као конверзија кроз преглед за кључне речи. Гоогле ће онда аутоматски оптимизовати понуде на основу података о конверзијама. Ово је наводно дошло у АдВордс у наредних неколико мјесеци.

У закључку

Све у свему, велика изненађења овде нису изненађујућа: Гоогле наставља да наглашава важност мобилности и ради на томе да служи индустријама у којима купци прво траже информације и производе на својим мобилним уређајима. И, као што сам споменуо у свом посту о великим трендовима у индустрији у понедељак, Гоогле наставља да аутоматизује задатке који сувише упијају време оглашивача.

За више детаља о свим овим новим побољшањима и функцијама, региструјте се сада за мој бесплатни вебинар у четвртак, 7. маја. Рећи ћу вам све што заиста требате знати.

Овде такође можете гледати и цео ливестреам.

Шта мислиш? Јесте ли узбуђени због предстојећих промјена?

Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.

Слика: Ларри Ким

Више у: Гоогле 2 Цомментс ▼