Маркетиншки стручњаци су то већ дуго очекивали, а ако се вјерује да су посљедње процјене еМаркетера, то ће бити година када ће потрошња дигиталних огласа коначно премашити потрошњу огласа за претраживање у САД-у.
Прогноза је објављена у новом извештају еМаркетера „Трендови у америчком дигиталном рекламном оглашавању: осам промена које треба пратити у 2016.“
еМаркетер процењује да ће потрошња дигиталних рекламних огласа у категоријама видео, спонзорства, богатих медија и "банера и других" досећи 32,17 милијарди долара ове године и да ће представљати највећи део потрошње дигиталних огласа (47,9 одсто).
$config[code] not foundПогледајте процене испод:
Студија даље предвиђа да ће један од пет долара који се издвајају за дигиталне садржаје отићи на „баннере и друге“ врсте дигиталних дисплеја укључујући домаће огласе и огласе на друштвеним мрежама као што су Твиттер и Фацебоок.
Видео то Гров у 2016
Очекује се да ће удео видео записа у дигиталном огласном издању порасти на 14,3%, у односу на прошлогодишњих 12,8%. И укупна потрошња у категоријама богатих медија и видеа ће такође значајно порасти, 36,4%, односно 28,5%.
Према студији еМаркетер-а, издавачи који желе да искористе висококвалитетан ин-стреам видео оглас са високом вредношћу ће покренути видео раст. Што се тиче богатих медија, раст ће бити вођен растућим усвајањем формата видео огласа оут-стреам и ин-феед.
Видео огласи ће и даље ићи на радну површину и освојити 57,5 одсто од очекиваних 9,59 милијарди долара потрошње. Преостали формати огласа, међутим, прелазе на мобилне уређаје, са 77,5 процената потрошеног екрана који се користи за дохват корисника на мобилним уређајима, као што су таблет и паметни телефони.
Иако се процењује да потрошња дигиталних огласа за претплату ове године прелази плаћено претраживање, не очекује се да ће оглашавање на претраживачкој мрежи патити. Потрошња огласних огласа за претрагу је, у ствари, пројектована за 10 процената у 2016. Очекује се да ће амерички оглашивачи уложити више новца у огласе за приказивање и претраживање у наредних неколико година, док ће потрошња за претрагу бити повећана за 39 посто у 2019. години.
Шта то значи за ваше пословање
Бројеви јасно одражавају растућу популарност медија под водством потрошача у усмеравању екрана за приказне огласе на различите канале и формате. Да би се овај тренд максимално искористио, маркетиншки стручњаци би требало да улажу у способности унакрсних уређаја и да се фокусирају на мобилне уређаје.
Такође треба напоменути да је, према подацима из студије, Фацебоок тврдио нешто мање од 30 процената приказаних огласа у САД-у у 2015. години, што је више од два пута удио Гоогле-а. Ови бројеви указују на то да ће се више компанија бавити кориштењем Фацебоока за приказне огласе.
Слике: Фацебоок, еМаркетер
2 Цомментс ▼
