Књига је збирка есеја од 30 људи који су активни на мрежи и који имају искуства у изградњи заједница, заједно са предговором ЦЦ Цхапмана, аутора Правила садржаја. Међу њима су Бриан Цларк, Наталие Сиссон, Еван Цармицхаел, Кристи Хинес, Дерек Халперн и Ана Хоффман. „Твоја истина“ (ја, Анита Цампбелл) је такође сарадник, тако да можете очекивати да ће овај преглед бити мало пристрасан. 🙂
Шта је унутра
Доприноси се крећу од велике стратешке… до детаљне и тактичке. Доприносиоци представљају заједнице које броје милионе, оне које су компактне и релативно нове.
Врсте заједница укључују:
- блогс
- плаћене чланске заједнице
- форуме и трибине
- е-маил маил-лист заједнице
- заједнице изграђене на друштвеним медијским платформама као што су Твиттер, Гоогле+ и Фацебоок
- заједнице које су вишеструке и слободно дефинисане - текуће прелазе са блогова на Твиттер на Гоогле+ на Фацебоок и назад.
Сваки есеј има сарадника који објашњава своја искуства. Свако говори са аутентичношћу “био тамо, учинио”. Доприноси су промишљени и аналитички. Већина је написана у првом лицу да опише сопствена искуства сарадника о томе шта је функционисало … и шта није функционисало. Где још можете добити толико стручности у једном пакету?
Ту је и прича о Данни Ини-ју (@ДанниИни на Твиттеру). Он пише о изградњи Фиреполе маркетинга и болној реалности њихове прве велике промоције маркетиншких услуга. Они су водили велики конкурс као промоцију - и на крају су добили нула купаца. Он се суочио са разлогом због којег није успела промоција - компанија није имала заједницу да се укључи. Како он пише: „Одана и јака публика је много више од гомиле читалаца - то је жива и дисајућа цјелина која повезује стварне људе. Другим речима, то је заједница. ”
Када купите књигу, добићете и линк до вебсајта са приступом обрасцу за тражење могућности за гостујући блог, контролне листе и инфографике о изградњи заједнице.
Пример два тренда
Постоје два тренда у објављивању књига које смо видели у последње време, а оба се овде одражавају:
- Спонзори: Као и све већи број књига које се ових дана објављују у самоиздавању, ангажман од нуле има спонзоре. У овом случају они су Пхотос.цом, ВебФацтион хостинг и Фиреполе Маркетинг. На крају књиге су специјалне понуде од њих.
- Приходи у добротворне сврхе: Давање прихода у добротворне сврхе је старо, али ми то видимо чешће међу књигама предузетника. То је део ширег тренда „социјалног предузетништва“. У овом случају, 50% профита ће ићи Мрежи за подучавање предузетништва.
Шта ми се највише свидело Ангажман од нуле
Свиђа ми се чињеница да је књига постављена као серија појединачних есеја. Можете чути од разних људи. Свака од њих има различита искуства у изградњи различитих типова заједница. Сваки есеј гласи као самостални дио. То значи да можете узети књигу и прочитати један есеј, спустити га и вратити на њега неколико дана касније и прочитати још један есеј - а да ништа не пропустите.
Наравно, структура “одвојеног есеја” за књигу може бити узнемирујућа за неке. Сваки сарадник има свој глас и стил писања. И док постоје заједничке теме о којима се саговорници универзално слажу, постоје и неке тачке, посебно тактике, које могу изгледати контрадикторно од једног есеја до другог. То ме не смета, јер увијек постоји више од једног начина да се ствари ураде. Волим разне уносе.
Ево аналогије са мапама и упутствима: Ангажман од нуле није један сет упутстава за вас да пратите да бисте дошли од тачке А до тачке Б. Уместо тога, замислите то као мапу која приказује више праваца које можете узети да бисте дошли до истог одредишта. Можете изабрати које ће цесте и аутопутеве пратити.
За кога је ова књига
Идеалан је за предузетнике који почињу буквално од нуле да би изградили заједнице. Иако можете имати сан и добре природне инстинкте, ваш сан ће бити лакше постићи ако можете искористити туђе идеје и савјете како да то учините. Чак и ако имате мали буџет, наћи ћете много увида који не коштају много више од вашег времена.
Ова књига је такође корисна за оне у малим предузећима која воде постојеће онлине заједнице. Без обзира на то колико је ваша заједница успешна, увек постоји нешто што треба побољшати.
Коначно, Ангажман од нуле такође ће бити драгоцена маркетиншким стручњацима и руководиоцима у великој компанији задуженој за изградњу заједнице за вашу компанију.
Бонус: Данни Ини је направио књигу доступну за преузимање на веб страници Енгагемент Фром Сцратцх. Преузимање Ангажман од нуле.
4 Цомментс ▼
