Напомена уредника: Прошле године једна од наших најпопуларнијих порука о трендовима односила се на индустрију кућних љубимаца. С кућним љубимцима у 69 милиона домова само у Сједињеним Државама, индустрија кућних љубимаца привлачи многе мале бизнисе. Зато смо позвали аутора, Лауру Беннетт, извршног директора Ембраце Пет осигурања, да се врати за овај пост да нас информише о трендовима у индустрији кућних љубимаца у 2007. години.
$config[code] not foundЛаура Беннетт Економија за мала предузећа из 2007. године биће погођена сталним повећањем потрошње кућних љубимаца, фокусирајући се на побољшање здравља кућних љубимаца, трговину до квалитета за кућне љубимце и храну, као и на донације за добротворне организације везане за кућне љубимце. Трендови укључују:
1. Раст у јединственим производима за кућне љубимце. Удружење произвођача америчких производа за кућне љубимце (АППМА) процјењује да ће потрошња за кућне љубимце и потрошњу лијекова порасти за 6,9% и достићи 9,3 милијарде долара у 2006. години (од укупно 38,4 милијарди долара у укупним издацима за индустрију кућних љубимаца). Велики део раста наставља да долази од нових кућних љубимаца, као што су храна за кућне љубимце, играчке, луксузни предмети и практични додаци као што су програмабилне станице за храњење и наводњавање, теписи за загријавање и самочистеће кутије за смеће. Врхунски специјализирани дућани за кућне љубимце настављају расти унаточ конкуренцији великих трговина као што су страствени власници кућних љубимаца тражили избор, стил и јединствено искуство куповине.
2. Раст у услугама за кућне љубимце као што су дотјеривање, укрцавање, фотографирање кућних љубимаца, ходање паса и сједење за кућне љубимце. Више од 2,7 милијарди долара ће бити потрошено на услуге за кућне љубимце у 2006. према АППМА-и, који ће вјероватно наставити да расте на око 8% у 2007. години. Више власника кућних љубимаца ће платити ове услуге јер то постаје друштвено неприхватљиво у неким градовима, као што је као Нев Иорк и Лос Ангелес, да остави пса на миру током дана или да ти мачка буде сама за викенд. Такођер предвиђамо да ћемо видјети више услуга за кућне љубимце који ће се удружити (или можда спојити заједно) како би подржали кућног љубимца кроз његов живот, као што су узгајивачи (рођење), и гроомерс, доггие даицаре, хотели за кућне љубимце и осигурање кућних љубимаца (доживотне услуге), и поверења за кућне љубимце и кремације / сахране / меморијале (за смрт кућног љубимца).
3. Растући интерес за здравствену заштиту кућних љубимаца. То укључује неинвазивне операције, медицинске уређаје и услуге које се примјењују на кућне љубимце, супер-премиум намирнице усмјерене на специфичне болести, и алтернативне терапије, као што су акупунктура, масажа и терапије понашања. Дијагностика високог нивоа, као што је МРИ, постаће све више доступна за кућне љубимце, а цена ће се у складу са тим смањивати. Онлине ветеринарски фармацеутски производи постаће све већи. Љубитељи кућних љубимаца желе и захтијевају исте третмане за своје кућне љубимце као што могу и сами.
4. Континуирано повећање осигурања кућних љубимаца. Процењена величина тржишта на тржишту је око 200 милиона долара, а процењује се да ће наставити да расте за 25% и достићи 250 милиона долара у 2007. години, према подацима из 2005. године, “Пакети за осигурање љубимаца у Северној Америци: тржиште и трендови у САД и Канади”. извештај. Иако се наша предвиђања да је једна од већ постојећих компанија која се стиче у 2006. години није остварила, само је питање времена када ће се велика осигуравајућа компанија наћи у арени осигурања кућних љубимаца. Све више послодаваца наставља да се придружује онима који нуде осигурање за кућне љубимце као добровољну накнаду, а најмање једна компанија за осигурање кућних љубимаца планира да почне са рекламирањем масовних медија у 2007. години, чиме се повећава свијест потрошача о осигурању кућних љубимаца.
5. Више окружења погодних за кућне љубимце. Ова окружења се појављују на мјестима као што су хотели (Старвоод и Лоевс), ресторани (Флиинг Фиг у Цлевеланду, Охио) и трговачки центри (Стони Поинт Фасхион Парк у Рицхмонду, Виргиниа), због чега љубитељи кућних љубимаца усмјеравају своје пословање на мјеста гдје њихови љубимци живе. су добродошли. Флорида је усвојила закон о псећој кухињи 2006. године, а други градови попут Хјустона разматрају сличан потез.
6. Филантропија се враћа у свет љубимаца. Догађаји од 11. септембра, тсунами, ураган Катрина и рат у Ираку привукли су изљеве добротворних донација погођеним подручјима, скрећући средства из мањих хуманитарних организација. Иако ће требати времена да се донацијски нивои окрену, родитељи кућних љубимаца раде добро, а снабдијевају Флуффијеву сваку потребу јер све више и више повезаних кућних љубимаца донира дио своје продаје добротворним друштвима везаним за кућне љубимце.
Пословно окружење ће почети да буде изазовније јер на тржиште улази мноштво нових играча. Разумна мала предузећа ће искористити промене да би се успешно пласирала на тржиште. Трендови овде обухватају:
7. Повећана конкуренција већих играча. Веће компаније почињу да препознају економски потенцијал индустрије кућних љубимаца. Таргет и Валмарт шире своју селекцију и користе кућне љубимце у свом оглашавању. Петцо и ПетсМарт настављају да брзо расту, повећавајући укупан број продавница за преко 160 продавница у 2005. години, за које се предвиђа да ће се наставити у наредним годинама према њиховим годишњим извештајима. Ове компаније се крећу у пуну услугу, ако већ нису ту, како би охрабриле лојалност купаца.
8. Велике компаније купују мање играче или комуницирају са малим предузећима иза сцене, путем монетарних инвестиција и / или маркетиншких савеза. Не само да су очигледни гиганти који се односе на кућне љубимце, као што су Пурина, Хиллс и Иамс (на примјер, Иамс посједује 8,9% удјела у Ветеринарском осигурању кућних љубимаца) који се баве овом дјелатношћу, већ и друге изненађујуће компаније као што је папирни гигант Кимберли Цларк, која је веома заинтересована да прошири свој ток прихода у продавницу кућних љубимаца.
9. Повећана софистицираност на интернету од нових предузећа везаних за кућне љубимце у е-трговини, дизајну и употребљивости. Традиционално, мали пословни сајтови су постављени од стране љубитеља кућних љубимаца са мало размишљања о дизајну, циљној публици и садржају. Новији играчи, као што су Урбанхоунд и ВаггинТаилс, забележени су прошле године, а Павспот, заједница за кућне љубимце која је ове године нова, почињу да буду софистициранији у дизајну и е-трговини, досежући своју циљну публику преко употребљивости веб сајта, СЕО, плаћене претраге и усмено.
10. Значајнији блогови везани за кућне љубимце. Блогови, које су написали и корпоративни играчи и евангелисти, постаће чешћи, читљивији и битно ће утицати на промет и продају мањих нишних играча. Нови блогови у 2006 укључују Сцратцхингс анд Сниффингс, под покровитељством Пурине, и Ембраце Пет Цоммунити блог, део шире заједнице заједница загрљаја коју спонзорише Ембраце Пет Инсуранце.
И један коначан бонус који указује на осећај купца везаног за кућне љубимце …
11. Усвајање љубимаца и даље расте. Усвајање у кућне љубимце расте како мрежа усвајања постаје софистициранија, структуриранија и учинковитија. У 2006. години, Петфиндер, највећи посредник за усвајање на интернету, купљен је од стране ТВ канала, Анимал Планет, како би се диверсификовао ток прихода компаније од кућних љубимаца. У међувремену, број регистрација педигрее паса Америчког кинолошког савеза (АКЦ) ће наставити да опада (преко 21% од 2000. до 2005. према АКЦ), јер љубитељи кућних љубимаца желе спасити оне у потреби, а не куповати чистокрвне псе и мачке.
$config[code] not found* * * * *
О аутору: Лаура Беннетт је ЦЕО компаније Ембраце Пет Инсуранце. Током каријере која је радила у индустрији осигурања у Даблину, Ирској и Торонту, у Канади, на крају је слетјела у САД гдје су заједно с Алеком Кроогликом, њих двојица основали Ембраце Пет Инсуранце како би комбинирали своју љубав према кућним љубимцима, жељу за подузетништвом, и Лаурина стручност у индустрији осигурања. Лаура такође пише блог о кућним љубимцима, блогу Ембраце Пет Инсуранце.
