Као и многи маркетери, ЛинкедИн Адс сматрам фрустрирајућим. Ствар је у томе што би, уз само неколико неопходних побољшања, и ЛинкедИн и оглашивачи могли имати велике користи.
За ЛинкедИн, оглашавање би могло донијети много више од 181 милијун долара прихода, као што је то било у другом кварталу 2016. године. Упоредите то с приходима од оглашавања Гооглеа (19 милијарди долара) и Фацебоока (6 милијарди долара) у истом кварталу..
$config[code] not foundЗа оглашиваче, бољи ЛинкедИн огласи би понудили неке прилично очигледне користи. То би брендовима и пословним субјектима дало другу платформу да допре до 450 милиона професионалаца ЛинкедИн-а (иако је само четвртина тих корисника наводно активна сваког мјесеца).
Победи, победи. Јел тако?
То је оно што ме је навело да напишем ЛинкедИн Адс Ревиев: 8 ствари које мрзим о ЛинкедИн огласима пре око 18 месеци.
Тада, у мају 2015. године, љупки људи у ЛинкедИну су ме позвали у свој штаб да разговарају о огласима.
Срећом, није било заседе! Заправо, то је било сјајно искуство. Разговарао сам са њиховим бриљантним производним менаџерима о неким великим стварима о којима су размишљали.
Дакле, ево нас, 18 мјесеци касније, и моје главно питање остаје исто: ако оглашавање није приоритет за ЛинкедИн, зашто би оглашивачи требали бринути о ЛинкедИну?
Да ли су се ствари поправиле у последњих годину и по дана? Да ли је ЛинкедИн, који је Мицрософт купио за 26,2 милијарде долара, добио заједничко оглашавање?
Упозорење о спојитељу: још није. ЛинкедИн је остварио толико потребан напредак, али има много недостатака и остаје осредња огласна мрежа.
Хајде да одбројим седам ствари које још увек мрзим код ЛинкедИн огласа.
7. Нема видео!
Зашто не можемо да пренесемо видео снимке на ЛинкедИн? То је некако сулудо.
Видео реклама је један од најефикаснијих начина да се људи предрасуде.
Бројне студије су показале да видео побољшава привлачност и афинитет бренда, помаже код генерације олова и повећава ангажман (нпр. Дионице, ЦТР).
6. Још увек нема Ремаркетинга!
Ремаркетинг постоји већ више од шест година. Али моја забринутост због ЛинкедИн Адс остаје непромењена од прошлог пута:
"Можете да купите рекламне огласе на Твиттер-у, Фацебоок-у, на Гоогле приказивачкој мрежи, на ИоуТубе-у, па чак и за Гоогле претрагу - али не можете га добити на ЛинкедИну."
Ремаркетинг још увек није тамо. Након што је ЛинкедИн објавио повлачење Леад Аццелератор-а, било је говора да рекламни огласи долазе "ускоро". Чули смо да ће ЛинкедИн преврнути неке елементе Леад Аццелератор-а у самоуслужну платформу.
Па, још увек чекамо. Не добијате бодове за "ускоро".
5. Још увек нема прилагођених листа!
ЛинкедИн још увек нема ништа што се може упоредити са прилагођеним публикацијама на Фацебоок-у или Твиттеровим прилагођеним публиком.
Озбиљно?
У међувремену, моћ прилагођене публике на другим платформама постаје све јача. Гоогле сада има Цустомер Матцх. А на Фацебоок-у можете преклопити прилагођену публику са специфичним атрибутима, интересима и демографијом.
4. Стилл Но Леад Ген Формс!
Не могу чак ни да схватим како мрежа за пословне професионалце не нуди оглашивачима начин да ухвате потенцијалне клијенте. Имат ћете много више успјеха у вођењу генерације на Твиттеру или кориштењу Леад Генератион огласа на Фацебооку.
Ипак, ево нас. Још увек немате шта да видите овде из ЛинкедИн Адс.
3. Цене су још увек лоше!
Последњи пут сам повезао ЛинкедИн са задатком јер нисам покушао да пружим најбољу вредност оглашивачима.
Па, од тада је све горе за оглашиваче. Цене су значајно порасле. Погледајте ове ЦПЦ цене - $ 8 понуда ?!
Да, на ЛинкедИн огласима сте заглављени са релативно статичним цијенама.
2. Квалитет огласа и даље није важан!
Прави систем оцене квалитета недостаје у ЛинкедИн огласима.
Не постоји награда за покретање једнорог огласних кампања на ЛинкедИн-у, иако Гоогле, Фацебоок и Твиттер све драматично награђују оглашиваче што чине напоре за стварање висококвалитетних огласа. Фацебоок и АдВордс приказују оглашивачима резултате релевантности на својим рачунима како би им омогућили да изврше оптимизације.
Са друге стране, одсуство оцене квалитета на ЛинкедИн-у значи да не постоји казна за најгоре, најнормалније магарце.
Неке друге платформе неће приказивати оглас ако је ангажман пренизак. На ЛинкедИн-у можете заувек покренути ужасне огласе - чак и ако је потребно 20.000 појављивања за генерисање једног клика.
То такође значи да је моја ЛинкедИн стратегија много другачија. Стварам доњи левак, огласе са високим трењем. На пример:
Ово је као да тражите да се венчате на првом састанку! Али ако желите да платите 8 УСД по клику, можете замолити људе да предузму акцију коју заиста желите да преузму!
То је велико питање. Никада то не бих урадио на другим платформама за приказ / друштвене огласе. Уместо тога, урадио бих промоцију садржаја са циљем поновног маркетинга људима који се баве. Али, опет, на ЛинкедИну још увек нема поновног маркетинга.
1. Промоција рачуна и даље не постоји!
Органска видљивост на ЛинкедИн-у је изузетно добра у поређењу са Фацебоок-ом. Нажалост, не постоји тип огласне кампање "Пратилац". Последњи пут сам упоређивао недостатак промоције рачуна са покушајима да урадим друштвене медије са обе руке везане за леђа.
"Ако користите ЛинкедИн огласе за промовирање ваше странице компаније, морате само да пређете прстима и надате се да ће након што кликну на вашу страницу, изабрати да га прате."
Извините на француском, али …
Ако желите формат огласа који ће повећати број људи који прате вашу страницу компаније на ЛинкедИну, потражите негдје другдје. И даље то нећете наћи на ЛинкедИну.
ЛинкедИн Адс: Ани Импровементс?
У реду, прилично смо добро претукли ЛинкедИн, али само зато што их волимо и желимо да побољшају свој рекламни производ.
$config[code] not foundЛинкедИн је направио два значајна побољшања:
- ЛинкедИн нам је дао неопходну обнову интерфејса за уређивање кампање. Направили су сјајан посао и то заправо има оно што очекујете од 2016 платформе.
- ЛинкедИн Адс сада нуди праћење конверзија. Недостатак праћења конверзија био је толико досадан. Иако је овај додатак заиста одлична вест, лоша вест је да у суштини све што можете да видите је колико је лош учинак вашег огласа.
Радим то зато што волим ЛинкедИн. Ја стварно!
Ја сам само ослабљен њиховим самоуслужним огласима. Оглашавање чини само 20% прихода компаније ЛинкедИн - што значи да им недостаје велика прилика.
ЛинкедИн је и даље апсолутно неопходан, не само за индивидуалне професионалце који траже изложеност и нове могућности, већ и за компаније које желе задржати јаку органску присутност. ЛинкедИн добија а лот права ствари (као што је ЛинкедИн Пулсе, одличан механизам за препоруке о садржају платформе), а ја још увек мислим да је то одлична услуга са многим изузетним карактеристикама. Нажалост, у самоуслужној платформи није се довољно промијенило у посљедњих 18 мјесеци у односу на напредак у другим популарним огласним платформама. Надајмо се да ће ЛинкедИн ускоро препознати свој пуни рекламни потенцијал и учити од Гооглеа, Фацебоока и Твиттера, и дати оглашивачима фантастичну платформу за самоуслужне огласе.
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Хандмаде Соап Пхото преко Схуттерстоцка
Више у: ЛинкедИн, Популарни чланци 2 Коментари ▼
