Велике маркетиншке стратегије никада не излазе из стила због неког разлога - зато што раде. Ријеч уста је једна од тих стратегија. То не кошта богатство и делује као лудо. Затим, када додате најновије алате друштвених медија, имате маркетиншки говор на уста на стероидима.
$config[code] not foundУђите у Анди Серновитз (@серновитз), лидера СоциалМедиа.орг, заједнице за вође друштвених медија на највећим свјетским брендовима и ВордофМоутх.орг, гдје се маркетиншки стручњаци и подузетници уче да буду одлични у усменом маркетингу. Анди је подучавао усменом маркетингу на Нортхвестерн Универзитету (дому великог маркетиншког гуруа Пхилипу Котлеру за све оне који су се заљубили у маркетинг) и такође је предавао интернет предузетништво на Вхартон Сцхоол оф Бусинесс. Ух - то је био залогај. У ову мешавину, припремите се да додате Ворд оф Моутх МаркетингЛ Како паметне компаније могу да разговарају са људима.
Примио сам напредну копију прегледа и нисам могао дочекати да копам јер је то једна од ових књига коју бих купио без трептања ока, јер је такође добио напријед Сетх Годин (@ТисИсСетхсБлог) и Афтерворд од Гуи Кавасаки (@ гуикавасаки). То је као да добијате три велике маркетиншке умове у једној књизи! Ко би могао одолети?
Оно што чини Маркетинг уста Вредна читања?
Сваки пут када добијем књигу (посебно једну на тему о којој сам луд) постављам себи три питања:
- Шта га разликује од безброј других књига о истој теми?
- Ко ће добити највише од ове књиге?
- Шта ће они извући из ове књиге која ће учинити њихово пословање профитабилнијим?
Надам се да ћу вам рећи да ово не чини да моје будуће рецензије буду предвидљиве, већ моја намјера је да вам кажем да сам прочитала све ове књиге с критичким оком на корисност и практичност.
Имајући то на уму, хајде да вам одговоримо на ова питања.
Шта с Маркетинг уста Имате ту другу књигу о маркетингу?
За почетнике Маркетинг уста је написао стручњак за предмет који је велики писац. Ово је велики плус у мојој књизи. Серновитз има практично и академско искуство на ту тему и бриљантан посао балансира своје знање и искуство са добрим писањем које ћете разумјети и имплементирати без превише напора.
Заобљени углови. Знам да ово изгледа блесаво да би се приказало у прегледу књиге и може бити релевантно само онима који купују књигу у физичком облику. Али прва ствар коју сам приметио је да је имала заобљене углове и поклопац са текстурама. Када отворите књигу, приметићете да постоје дивни и занимљиви елементи дизајна који су посути по читавом садржају. Ово спомињем јер доказује да је нека филозофија у маркетингу у уста - дајте им нешто о чему треба да разговарате.
Свеже идеје из најбоље маркетиншке кампање. Не потцењујте снагу свеже инспирације. Пошто је Серновитз био ЦЕО компаније ГасПедал, која се бави маркетиншким пословањем и створила је Удружење за маркетинг у Ворду, можете само да замислите везе и приступ који има до најуспешнијих маркетиншких програма и примера. Моја копија прегледа није имала индекс у леђима, тако да не могу бити сигурна да сам у праву - али била сам задовољна да видим да Заппос и Аппле и неколико других претерано коришћених примера великих кампања нису ове књиге. Уместо тога, наћи ћете примере компанија и кампања које би вас могле изненадити, као што су Делл и Мицрософт МВП.
Ко ће добити највише од тога Ворд оф Моутх Маркетинг?
Предузетници, соло-пренеурси и власници микро-бизниса ће добити МОСТ од ове књиге. Највећи изазов за вас је то што ћете у књигу бацити студије случаја и примјере, а ви ћете морати разрадити детаље како бисте их имплементирали.
Моја препорука је да водите листу идеја које желите да примените. Онда када завршите са књигом, прођите кроз идеје и изаберите највише 3 које вас највише занимају.
Затим, за сваку од првих трију, потребно је око сат времена да планирате тачно шта бисте радили, шта треба да се уради и коме ћете морати помоћи да поставите стратегију. Када завршите, одаберите онај који можете имплементирати најбржи, најлакши и најјефтинији могући начин. Ако само одаберете неку од њих и скочите - борит ћете се или провести лоше и успјети. То није намера аутора.
Менаџери маркетинга и производа у већим организацијама ће уживати у идејама и студијама случаја. Али ви, момци, можете се борити да неке од идеја добијете кроз процес одобравања. Мислим да је процес искапања и стратегирања који сам горе описао добра вјежба и за вас. Ваш менаџмент тим или одбор директора отворен је за велики маркетинг, али ћете морати мапирати процес, стратегије, ресурсе, трошкове и резултате које ћете пратити.
Од чега ћеш изаћи Маркетинг уста То ће вам донети новац?
Ова књига не садржи само студије случаја и идеје - она има контролне листе и планове који ће вам помоћи да размишљате како треба. И не само то, али препоручујем вам да погледате додатне веб странице са ресурсима које Серновитз укључује, као што су: Ворд Оф Моутх и Дамн И Висх. Оба ова сајта су напуњена најновијим размишљањима и идејама на усменом маркетингу.
Шта ће нестати са вашег искуства?
То није једно од мојих питања, али то постаје нешто што тражим и примијетим када то недостаје у књизи или чланку - што недостаје да би се кров откинуо из мог искуства? Па, индекс би био добар, тако да могу брзо да пронађем све компаније које су навеле и поменуле кроз књигу.
Ово постаје веома избирљиво са моје стране. Али ја сам ОВАКО избирљива зато што овде има толико много ствари, не желим да неко пропадне у спровођењу било које од ових стратегија. Можда би ово била радна свеска или курс или нешто. Волела бих да се чак и МОРЕ фокусира и држи руку на стварању стратегије уста. Размишљам о томе да се људи скину са највеће грбе на коју ће наићи - да почнемо. Сигуран сам да ћете, када прочитате ове идеје, бити инспирисани и узбуђени, али нећете знати како почети или шта прво да урадите. То је оно што ми недостаје.
Граб Тхис Боок Анд Го!
Не знам за вас - али ово је књига коју ћу држати и држати је при руци. Моја најтежа одлука сада је да ли да узмем откачену / дигиталну верзију да задржим на својим мобилним уређајима у случају да желим да се позовем на то да генеришем нове и креативне идеје.
Ако ћете имати књигу из уста за маркетинг за 2012. годину - ово је она коју ћете одабрати.
5 Цомментс ▼
