Када заиста размишљате о томе, интернет маркетинг и пословна интелигенција су рођени да раде једни с другима. Оба поља су изграђена на кориштењу података за доношење одлука како би се побољшали процеси и оптимизирали РОИ (поврат улагања). Међутим, за многе компаније, пословна интелигенција је и даље неухватљив концепт који никада не проналази свој пут до врха листе приоритета.
$config[code] not foundПо мом искуству, кад једном научите колико синергистичке могу бити ове двије дисциплине, има смисла дати приоритет њиховој интеграцији. Од оглашавања до истраживања публике, у наставку је пет одличних начина на које пословна интелигенција и онлине маркетинг могу радити заједно.
Пословна интелигенција и онлине маркетинг могу радити заједно
Оглашавање
Пружање свеобухватних података циљне публике преко оффлине и онлине платформи може помоћи кампањама да буду боље циљане. Пословна интелигенција омогућава компанијама да креирају своје идеалне обрасце понашања публике у различитим облицима медија - укључујући телевизију, радио, штампу и онлине.
Ова врста истраживања често се претвара у полазну тачку за изградњу онлине рекламне кампање. У истом смислу, онлине оглашавање обично може генерисати брже извештаје о резултатима јер се обично заснивају на појављивањима, кликовима и онлине куповинама. Тренутачни подаци могу бити од користи за оглашивачке кампање на мрежи, нудећи почетни увид у ефективност сезонске кампање, боје брендирања или огласа нових производа.
Демографска и бихевиорална анализа
Компаније за пословну интелигенцију већ нуде аналитику у реалном времену засновану на онлине маркетиншким напорима, тако да има смисла да веб аналитика има више присутности овдје. И друштвене мреже и маркетиншке кампање за претраживаче могу имати користи од структуриране анализе коју стручњаци за пословну интелигенцију већ користе.
Маркетинг претраживача полако постаје све више аналитичке позиције, пошто многе аналитичке платформе (као што је Гоогле Аналитицс) сада пружају велику дубину података која укључује основне демографске податке као и понашање корисника у претраживању. На пример, ако 90% свих америчких посетилаца на вашем веб сајту оде на одређену страницу производа или услуга, онда би имало смисла даље развијати маркетинг и оглашавање тог производа у Сједињеним Државама.
Чланак из 2011 у Сеарцх Енгине Ланд-у наглашава да је полагани помак у нагласку у анализи података за многе доступне позиције у претраживачима. Постављањем већег нагласка на податке иза онлине маркетиншких кампања, традиционални извјештаји о пословној интелигенцији могу превести како су напори онлине маркетинга (позитивно или негативно) утицали на крајњи резултат.
Осим тога, подаци о ангажману друштвених медија су одличан начин да добијете добар увид у свеукупну демографију (старост, пол, локацију) корисника који се највише ангажују у компанији на мрежи. Необрађени подаци из друштвених медија су дефинитивно неодољиви. Срећом, кључне метрике и формуле које аналитичари пословне интелигенције обично користе могу помоћи у филтрирању и разумевању кључних информација које социјални медији могу пружити.
Поред демографских података (ИК), друштвени медији дају и податке о емоционалним обрасцима, јер су коментари и понашање друштвених медија показатељ сентимента бренда. То може помоћи предузећима да виде како њихови клијенти мисле о свом бренду, јер то није увијек о бројевима.
Истраживање и анализа догађаја
Када се ванмрежни догађаји промовишу на мрежи, он може да пружи добар увид у свеукупне обрасце клијената и на тај начин помаже да се повећа ефикасност маркетинга догађаја. Учећи време, локацију и начине на које клијенти комуницирају са картама за догађаје, планери догађаја могу да науче када је најбоље време да се промовишу догађаји, које врсте догађаја и како да се прилагоде цене карата оптимизирају продају.
Правилна онлине маркетиншка кампања догађаја може пратити интеракцију корисника од почетка до краја. Ово укључује праћење начина на који су сазнали за догађај путем мјерних података као што су улазне странице, веб локације за препоруке и прилагођени промотивни кодови.
Шанса да комбинујете догађаје у стварном свијету и промоције са онлине маркетиншким кампањама је један од најбољих начина да пословна интелигенција и онлине маркетинг раде заједно.
Стратегија садржаја
Ако велики подаци из пословне интелигенције дају добру идеју онлине маркетиншким стручњацима о њиховој циљној публици, онда маркетиншки стручњаци могу разумјети који тип онлине садржаја резултира највећим прометом и конверзијама. Ово даје компанији добру идеју о томе шта је њихова циљна публика највише заинтересована, дозвољавајући компанији да модификује своју стратегију садржаја напред.
На пример, е-књиге и беле књиге захтевају доста труда да се створе, али ако резултирају вишом стопом конверзије, онда би могло бити корисно да се фокусирате на њих више од инфографике или дневних постова на блогу.
Укупна маркетиншка стратегија
Према дигиталној маркетиншкој агенцији АццураЦаст, пословна интелигенција може дати маркетерима бољи увид у то како ефикасно комуницирати са својим клијентима на мрежи:
Са јасно дефинисаним циљевима и постојећим маркетиншким стратегијама, компаније могу да користе пословну интелигенцију за побољшање укупне ефикасности свог веб сајта испитивањем перформанси локације, трендова коришћења, лојалности посетилаца, циркулације публике, пласмана садржаја и производа, перформанси претраживача и укупног понашања посетилаца.. Компанија стога може користити ове елементе да би разумела како се њихова локација користи, максимизирала приходе од подружница и побољшала дизајн и изглед сајта.
Много је прецизније и ефикасније комбинирати постојеће знање веб-локације са доказаним обрасцима понашања клијената како би се креирали маркетиншки циљеви. Било која маркетиншка кампања, онлине или искључена, треба поставити циљеве за праћење напретка.
Закључак
Све у свему, када је у питању пословна интелигенција и онлине маркетинг, узимање великих података, његово формирање у циљеве и превођење натраг у дјелотворан увид један је од најбољих начина за израду стратегије маркетинга и оглашавања која функционира и континуирано се оптимизира.
Пхото Аналитицс Пхото виа Схуттерстоцк
15 Цомментс ▼
