У последњих неколико недеља, изазов АЛС Ице Буцкет Цхалленге је постао вирални подстицај за милионе видеа. АЛС Ице Буцкет Цхалленге маркетиншка кампања је створена да помогне у проналажењу лијека за амиотрофичну латералну склерозу (АЛС), такођер познату као Лоу Гехриг-ова болест, подизањем свијести и прикупљањем новчаних донација.
Сви смо гледали видео снимке на нашим вестима: Људи бацају воду преко својих глава и издају нови изазов својим пријатељима. У недавном посту на званичном блогу Удружења АЛС, председник и ЦЕО Барбара Невхоусе је објаснила:
$config[code] not found"Ово је креативан начин ширења свијести о АЛС-у путем друштвених медија иу заједницама широм земље …"
Пете Фратес, становник Беверлија, МА и жртва АЛС-а, помогао је да се маркетиншка кампања АЛС Ице Буцкет Цхалленге потакне на вирусни статус почетком августа. Премиса је једноставна. Након што примите ознаку од пријатеља, ви или:
- Донирајте 100 $ за Удружење АЛС и избегните канту; или
- Донирајте мању количину (препоручује се око 10 $) и улијте канту ледено хладне воде преко главе.
Да ли је маркетиншка кампања АЛС Ице Буцкет Цхалленге ефикасна?
Неки људи тврде да је кампања контрапродуктивна. Узимајући изазов, учесници избегавају да донирају пуни износ за узрок. Да ли је ова кампања флоп?
Резултати до сада дају прилично јак одговор: Кампања је огроман успјех!
Погледајмо бројеве.
Од 27. августа 2014. године, Удружење АЛС је прикупило 94,3 милиона долара од преко 2,1 милиона нових донатора. Упоредите ту цифру са прошлом годином, када је организација зарадила само 2,5 милиона долара у истом периоду.
То значи да је у једном мјесецу маркетиншка кампања АЛС Ице Буцкет Цхалленге била вирална, Удружење АЛС је прикупило више од четрдесет пута више од онога што је направило током читавог прошлогодишњег курса. Зашто је то?
Па, АЛС Ице Буцкет Цхалленге није само начин прикупљања новца. То је начин да се подигне свијест. Са друштвеним медијима као што су Инстаграм и Фацебоок, људи се могу повезати са стотинама, хиљадама, чак и милионима поруке. А уз помоћ вирусних видеозаписа који су обогаћивали вести скоро сваког веб сајта, АЛС је коначно добио фокус који је увек тражио средства за прикупљање средстава.
Исплативија опција омогућава да скоро било ко учествује. Иако идеално, донација од 100 долара може бити изван распона цијена неких људи. И опција да узмете “изазов” и направите видео који изазива друге, привукла је више људи него икада раније.
То укључује познате личности и друге познате личности које донирају хиљаде, али и довршавају изазов, чиме шире поруку.
Тако се ИоуТубе уплоад-ови шире. И познате личности попут Била Гејтса (који је направио машину за испуштање воде на главу, на слици горе) и Чарли Шин (који је одлучио да уради нешто … другачије) својим колегама издају велике изазове. А колекције и даље расту из дана у дан.
Коначно, маркетиншка кампања АЛС Ице Буцкет Цхалленге је дала прилику онима који пате од ове болести да говоре. Антхони Царбајал, професионални фотограф коме је дијагностицирана АЛС - његова мајка и бака такођер су дијагностицирани - недавно је постављен његов властити видео. (Пазите. Неки од језика у овом видеозапису су јаки.)
$config[code] not foundПостоји забаван део у којем Царбајал лажно приказује видео о прању аутомобила и изазива водитељицу емисије Еллен ДеГенерес и певачицу Милеи Цирус. Међутим, видео такође даје отрежњујући поглед на особу која болује од те болести и дозвољава Царбајалу да говори искрено (понекад кроз сузе) о страху који му се чини суочен с њим.
Удружење АЛС је на својој интернет страници објавило упутства за довршење изазова. Ту су и хасхтаги, укључујући #ицебуцкетцхалленге, #алсицебуцкетцхалленге и #стрикеоуталс и неке графике које се могу преузети да би се проширила реч путем друштвених медија.
Слика: ИоуТубе
6 Цомментс ▼
